迪士尼主題樂園的創(chuàng)意機(jī)制

戴宇菲

摘 要：中國主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，然而發(fā)展態(tài)勢卻不樂觀，曇花一現(xiàn)的情況時(shí)有發(fā)生。本文通過對迪士尼樂園的個(gè)案分析，探究其創(chuàng)意機(jī)制和成功要素，得出創(chuàng)意對于主題公園創(chuàng)建和發(fā)展的重要意義。迪士尼樂園的創(chuàng)意核心來源于迪士尼成功的動(dòng)畫影視文化，同時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，以此為源泉不斷創(chuàng)意新的主題公園項(xiàng)目和模式。迪士尼樂園特有的主題化創(chuàng)意模式賦予園區(qū)項(xiàng)目個(gè)性和內(nèi)涵，與游客產(chǎn)生情感共鳴。迪士尼樂園對待創(chuàng)意的專業(yè)性態(tài)度使其能夠提供高質(zhì)量的娛樂服務(wù)，并始終立于激烈競爭的不敗之地。因此是創(chuàng)意使迪士尼樂園保持了新鮮活力，源源不斷地帶來新客源的同時(shí)培育了一代代忠實(shí)游客群。

關(guān)鍵詞：主題公園；迪士尼樂園；文化創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：F592.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0089-02

自1955年第一座迪士尼主題樂園建成以來，全世界每天都有數(shù)以萬計(jì)的游客進(jìn)入樂園享受歡樂，迪士尼可謂世界主題樂園的第一品牌，在文化旅游、主題公園建設(shè)等多方面具有開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。2016年6月16日，隨著上海迪士尼樂園盛大開幕，國內(nèi)現(xiàn)有主題樂園必將會(huì)受到?jīng)_擊和影響，但同時(shí)迪士尼也帶來了全新的娛樂思路和理念，進(jìn)而可能成為中國主題樂園產(chǎn)業(yè)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。鑒于此，對迪士尼樂園的探索和研究十分有意義，無論是對國內(nèi)其他主題樂園的建設(shè)和創(chuàng)新，還是對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路和機(jī)制探索都能夠提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、創(chuàng)意源自一只老鼠

迪士尼樂園的成功首先應(yīng)歸功于迪士尼動(dòng)畫電影的成功。米老鼠是迪士尼的創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼創(chuàng)造的經(jīng)典形象，它首先出現(xiàn)在《飛機(jī)迷》和《飛奔的高桌人》這兩部無聲短片里。1928年，以米老鼠為主角的《威利號(hào)汽船》作為開場短片首次放映，大獲成功。1932年，在連續(xù)推出的幾部以米老鼠為主角的電影取得初步影響后，第一部彩色音樂動(dòng)畫片《花與樹》獲得了奧斯卡金像獎(jiǎng)，迪士尼和米老鼠自此名聲大振。

在米老鼠成功之后，沃爾特和他的公司又先后推出了《三只小豬》《白雪公主和七個(gè)小矮人》《木偶奇遇記》《小鹿斑比》《幻想曲》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫片，塑造了一批受人歡迎的卡通形象，如唐老鴨、小美人魚、獅子王辛巴、小飛象、白雪公主、仙蒂瑞拉、花木蘭等。

迪士尼動(dòng)畫成功之后，富于想象力的沃爾特突發(fā)奇想，想要將他夢幻的動(dòng)畫世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，建一個(gè)符合他理想的、觀眾追求的、虛幻而又真實(shí)的卡通世界。1955年7月17日，沃爾特實(shí)現(xiàn)了他的夢想，根據(jù)迪士尼動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)，世界上第一個(gè)現(xiàn)代主題樂園在洛杉磯阿納海姆市落成，第一周就接待超過17萬游客。在開放的前6個(gè)月中，有300萬人慕名而來，其中包括11位國王和王后，27位王子和公主，24位州政府的首腦，可見迪士尼樂園的巨大影響力。

二、迪士尼獨(dú)特的主題化創(chuàng)意

迪士尼樂園的主題化創(chuàng)意特色是其成功的關(guān)鍵。主題化指的是賦予某一事物一種象征性的意義，或超現(xiàn)實(shí)的意義，作為對這種事物本來意義的補(bǔ)充，通過主題化的創(chuàng)意后，這些事物將顯得更加醒目、誘人和有趣。迪士尼樂園的主題化首先是把游樂園冠以“迪士尼”的主題，而迪士尼則通過其成功的動(dòng)畫電影被賦予了充滿夢幻和快樂的意義內(nèi)涵，為了體現(xiàn)主題，迪士尼樂園內(nèi)的每一個(gè)活動(dòng)和細(xì)節(jié)都盡可能地進(jìn)行了主題化設(shè)置，例如隨處可見的米奇造型建筑、花壇甚至食物，改建區(qū)域的圍欄上寫著“夢幻即將到來”等，一切都為了讓游客體驗(yàn)夢幻的愉悅；主題樂園內(nèi)的不同區(qū)域都有各自的主題，這些主題之間相互彌合關(guān)聯(lián)而又不沖突，各區(qū)域圍繞主題設(shè)置不同的項(xiàng)目，被賦予鮮明的個(gè)性和豐富文化內(nèi)涵的游玩項(xiàng)目，使游客從一般的生理刺激體驗(yàn)上升到對迪士尼文化的情感共鳴；主題公園中售賣的專利紀(jì)念品、衍生品都進(jìn)行了主題化，通過增加商品的附加值來獲得更多的利潤；迪士尼度假區(qū)的各種酒店、度假村、俱樂部、餐廳、購物城也都有自己的主題，例如上海迪士尼度假區(qū)的“玩具總動(dòng)員”主題酒店，以此具備了區(qū)別于其他酒店的獨(dú)特個(gè)性，同時(shí)也將潛在的客源吸引到了迪士尼樂園的周邊。

沃爾特先生曾說過：“只要這個(gè)世界上還有一點(diǎn)點(diǎn)想象力，迪士尼樂園就不會(huì)停止建設(shè)?！币虼说鲜磕針穲@不斷地追隨社會(huì)的發(fā)展和市場的變化進(jìn)行著再創(chuàng)意。每當(dāng)?shù)鲜磕嵬瞥鲆徊啃碌碾娪按螳@成功，迪士尼樂園便會(huì)根據(jù)電影情節(jié)或人物形象，相應(yīng)地設(shè)計(jì)出一個(gè)新的游樂設(shè)施或項(xiàng)目，使樂園保有持續(xù)的吸引力，即使已經(jīng)游玩遍迪士尼樂園所有項(xiàng)目的游客，也會(huì)為了體驗(yàn)新項(xiàng)目再次光顧。迪士尼動(dòng)畫在全世界的影響，沃爾特先生因此獲得的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)，迪士尼動(dòng)畫發(fā)行所得的收益在當(dāng)時(shí)都是絕無僅有的。把虛擬的動(dòng)畫電影中的人物和動(dòng)物形象，演變成真實(shí)的游覽項(xiàng)目中的人物、動(dòng)物，并在真實(shí)又富有夢幻意境的場景中，以栩栩如生的布景引領(lǐng)游客親自演繹動(dòng)畫故事，形成強(qiáng)烈的感召力和震撼力。

除了動(dòng)畫電影的主題注入，迪士尼樂園善于緊隨時(shí)代熱點(diǎn)，將人類社會(huì)的未來發(fā)展作為表現(xiàn)主題。艾波卡特（EPCOT）主題樂園是迪士尼世界的組成部分之一，它來自于沃爾特對20世紀(jì)30年代美國工業(yè)化發(fā)展的思考，他并沒有因?yàn)橐蛔F(xiàn)代化大城市的建立而興奮，沃爾特看到工業(yè)化帶來文明的同時(shí)還帶來了污染，灰色的柏油馬路、高大的煙和建筑的水泥森林破壞了自然環(huán)境。因此，沃爾特夢想創(chuàng)造一座“未來城市”，這座城市能夠容納2萬人居住，是一個(gè)規(guī)劃好的、可控的社區(qū)，是顯示美國工業(yè)、研究、學(xué)校、文化和教育的窗口。在艾波卡特沒有貧民窟，沒有地主，沒有人能控制選票，居民將以適當(dāng)?shù)淖饨鹱夥縼硖娲I房，沒有失業(yè)者，每個(gè)人都能安居樂業(yè)。但由于沃爾特先生病情惡化離世，他的想法沒能得到完全落實(shí)。最終建成的艾波卡特主題樂園以未來科技創(chuàng)新和世界各國文化為主題，分為“未來世界”和“世界陳列館”兩大區(qū)域。雖然最終沒有能完全實(shí)現(xiàn)沃爾特的全部設(shè)想，但艾波卡特成為了迪士尼樂園的新亮點(diǎn)，2009年在美國的主題公園中名列第三，在世界主題公園中名列第六。雖然艾波卡特并未遵從迪士尼一貫的以動(dòng)畫電影為創(chuàng)意基礎(chǔ)的成功模式，但從主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展角度來講，科技、未來、各國文化在當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在都屬于熱門的、能被接受的好主題。

三、創(chuàng)意的專業(yè)性

迪士尼樂園之所以具有強(qiáng)大的生命力，有不斷創(chuàng)新的能力，來源于它的專業(yè)性。迪士尼幻想工程公司（Walt Disney Imagineering，WDI）是一家專門負(fù)責(zé)樂園內(nèi)容創(chuàng)意的公司，由創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理以及技術(shù)研發(fā)等部門組成。從成立到現(xiàn)在，已負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和建造了世界上所有迪士尼主題樂園及度假區(qū)，包括兩艘迪士尼油輪，以及分布在世界各城市的迪士尼商店、迪士尼投資的建筑，直至迪士尼的各種紀(jì)念品、某些電影的特別場景等。至今，該公司已經(jīng)有超過100項(xiàng)的專利技術(shù)，這些技術(shù)涵蓋了各種迪士尼專有的乘騎系統(tǒng)、特技效果、光纖技術(shù)、交互技術(shù)、音效系統(tǒng)等各方面。

專業(yè)性還來表現(xiàn)在積極應(yīng)對不斷變化的市場帶來的挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的變遷和對手的競爭，迪士尼必須不斷地進(jìn)行新的創(chuàng)意。迪士尼的挑戰(zhàn)首先來自于主打卡通形象——米老鼠的影響力不斷減弱，特別是對下一代的影響。而同時(shí)各國新的動(dòng)畫人物層出不窮，受到全世界觀眾的青睞，如日本的“蠟筆小新”“機(jī)器貓”，中國的“麥兜”“喜羊羊與灰太狼”等；其次，越來越多的主題公園在世界各地興起，迪士尼樂園的主題和模式在被不斷的模仿和創(chuàng)新，其中以環(huán)球影城為首的影視類主題公園對迪士尼樂園形成較大的競爭威脅；再次，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，單一的娛樂形式已經(jīng)不能滿足人們的需求，各種驚險(xiǎn)刺激、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂設(shè)施受到青睞，而新興的主題樂園在某些項(xiàng)目的性能和技術(shù)方面已經(jīng)超越了迪士尼樂園。但迪士尼樂園勇于面對挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對，以品牌優(yōu)勢在充分發(fā)揮和保持主打的、傳統(tǒng)的主題公園模式——神奇王國的基礎(chǔ)上，更具市場的變化及競爭的需求創(chuàng)新發(fā)展了其他內(nèi)容的主題公園，包括以未來世界為主題的艾波卡特，與米高梅電影公司合作的迪士尼—米高梅影城，把野生動(dòng)物園的游覽資源進(jìn)行迪士尼的主題化創(chuàng)意的動(dòng)物王國，以加州歷史人文和新奇乘騎項(xiàng)目為主的加州冒險(xiǎn)樂園以及以海洋為主題的東京迪士尼海洋樂園。面對巨大的挑戰(zhàn)和競爭，迪士尼不斷利用自己的品牌優(yōu)勢，創(chuàng)意傳統(tǒng)內(nèi)容以外的主題公園，在滿足不同國家、不同年齡、不同層次游客需求的同時(shí)，占領(lǐng)更多的主題公園市場，增強(qiáng)競爭力，同時(shí)不斷以自己的文化演繹出新的娛樂內(nèi)容來培育迪士尼一代又一代的忠實(shí)客源。

四、迪士尼樂園創(chuàng)意機(jī)制對中國主題樂園的啟示

總結(jié)迪士尼樂園成功的核心要素，就在于通過不斷創(chuàng)意形成獨(dú)具特色的迪士尼文化，始終保持著新鮮感的迪士尼樂園吸引著一代代的游客，也使迪士尼樂園經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展仍然保持著快速增長的態(tài)勢。從創(chuàng)意衍生出的夢幻場景、游樂項(xiàng)目、紀(jì)念商品以及度假村產(chǎn)品為迪士尼樂園提供了利潤的主要來源，創(chuàng)意成為了推動(dòng)迪士尼樂園不斷前進(jìn)和擴(kuò)張的動(dòng)力源泉。

中國許多主題公園的失敗其實(shí)就是首先輸在了創(chuàng)意上，投資者有的僅僅只是為了獲得利潤而進(jìn)行投資，沒有進(jìn)行正式的主題創(chuàng)意，也不了解建立主題公園要必須具備的各種條件；有的投資者只是為了滿足上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或者政府部門的要求，而忽視了主題的創(chuàng)意；有的沒有經(jīng)過嚴(yán)密的市場調(diào)查，只是照搬國外成功模式，最后因周邊經(jīng)濟(jì)能力和文化需求達(dá)不到匹配條件而失敗告終。雖然中國已經(jīng)有了如杭州宋城、橫店影視城、三國城、水滸城等這類以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意核心的主題公園，但基本還是以出租拍攝片場為主要經(jīng)營手段，提供給游客的僅有觀看體驗(yàn)，并沒有深入地參與體驗(yàn)項(xiàng)目，也沒有隨時(shí)代的發(fā)展而創(chuàng)新的項(xiàng)目，因此很難形成忠實(shí)客源群體。

迪士尼樂園的成功提供了一種將已有文化資源引入主題公園進(jìn)行再創(chuàng)意的模式。早在迪士尼樂園出現(xiàn)以前，迪士尼動(dòng)畫就已經(jīng)在動(dòng)畫市場取得了成功，成為一種具有廣泛和深遠(yuǎn)的影響力的文化資源，將這種文化借鑒到主題公園的創(chuàng)意中，并結(jié)合主題公園體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行再次創(chuàng)意，不僅形成了獨(dú)具特色的主題公園文化，同時(shí)為迪士尼文化注入了新鮮血液。

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[責(zé)任編輯：東方緒]