國際紀錄片節對紀錄片產業格局的影響

曾潔

本文通過觀察中國（廣州）國際紀錄片節的發展歷程，從產業環境、投融資渠道、傳播渠道、人才培養、公眾展映五個方面，對國際紀錄片節對紀錄片產業格局帶來的影響進行思考和分析。

關鍵詞：紀錄片節；紀錄片產業；格局；影響

近些年，隨著紀錄片交易市場的設立和紀錄片節運營模式的成熟，國際紀錄片節已成為構建紀錄片產業的一種助力，在傳遞和交流文化價值的同時，其商業潛能越來越凸顯。從歷史長度、行業影響力、專業特色等方面來看，世界上知名的紀錄片節有：波蘭克拉科夫紀錄片節、德國萊比錫國際紀錄片和動畫電影節、法國陽光紀錄片大會、加拿大DOC TALK電影節、加拿大HOT DOCS國際紀錄片節、澳大利亞AIDC國際紀錄片大會、荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節，常常被并稱為世界七大紀錄片節。除此之外，像威尼斯國際紀錄片電影節、佛羅倫薩國際紀錄片節、日本山形國際紀錄片電影節等在業界也占據一席之地。而在中國，首先必須提到的就是中國（廣州）國際紀錄片節（以下簡稱“廣州紀錄片節”），它是目前中國歷史最久、唯一具備紀錄片投融資、交易功能的國家級專業平臺。經過13年的發展，已探索出一套較為完整而具特色的模式，打造了一個集評獎、展映、培訓、論壇、交易于一體的紀錄片產業服務平臺，并成為國際紀錄片產業鏈條中重要的一環。每年逾百家中外最具影響力的紀錄片播出媒體、制作和發行機構，逾千名中外紀錄片國際買家、制作人、導演等匯聚廣州紀錄片節，進行紀錄片交流和交易。

廣州紀錄片節始于2003年，第一屆叫“廣州國際電視紀錄片學術研討會”，開設了主題評獎、影片觀摩和學術講座環節，13個國家的147部紀錄片參評，讓中國的主流紀錄片再一次進入了國際電視市場的視野，為中國紀錄片產業化、市場化奠定了基礎。2004年，更名為“廣州紀錄片大會”，并首次在現場進行中外紀錄片交易，成功創建當時國內唯一的國際紀錄片交易平臺。2011年，該活動正式升格為“中國（廣州）國際紀錄片節”，建立起了一個成熟的中外紀錄片交流平臺，與國際紀錄片電視機構制作人、發行商建立了良好的溝通渠道，在推動中國紀錄片國際化、市場化、產業化的同時，已逐漸打造成了一個世界知名的國際紀錄片交易平臺。2015年，廣州紀錄片節已經呈現出強大的國際傳播效應和市場聚集效應，來自88個國家和地區的3612部作品參評參展，各類項目意向簽約額達到了3.84億。縱觀廣州紀錄片節的發展歷程，可以清晰地看到交易平臺漸趨成熟，從最初的現場紀錄片成片銷售開始，到紀錄片方案預售、制作人培訓、市場專業論壇等，從現場交易到網上版權交易，交易方式從單一化到多元化，廣州紀錄片節在向著推動中國紀錄片產業與國際紀錄片產業全面接軌的目標不斷邁進。

一、權威發布產業政策，營造健康的產業環境

國家新聞出版廣電總局每年在廣州紀錄片節上發布的產業政策和舉措，都會引起國內外紀錄片業界的高度關注。2011年，總局在廣州紀錄片節開幕式上頒發了“國家廣電總局2010年度國產紀錄片及創作人才扶持項目”獲獎獎項，包括優秀國產紀錄片短片、中篇和長篇，優秀國產紀錄片播出機構、制作機構和欄目、優秀國產紀錄片導演和編劇，獎金總額高達500萬元，這是自2010年出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》后，總局首次拿出500萬元重獎優秀國產紀錄片和優秀制作人才、制作播出機構，這是扶持和推動中國紀錄片產業發展的一項非常重要的舉措。2015年，總局在廣州紀錄片節啟動儀式的權威發布上提出了關于講好中國故事的“四個中國”概念，即：中國夢、中國人、中國文化和中國變化。希望中外紀錄片人，都來關注中國變化、聚焦中國發展。并在培育精品、壯大產業、培養人才、擴大交流四個方面提出了具體舉措。鼓勵衛視頻道在“920”節目帶播出優秀紀錄片，進一步提升紀錄片的公眾認知度和美譽度；積極培育紀錄片市場主體，支持建立紀錄片發展基金，發揮市場在資源配置中的決定性作用，吸引民營和各類社會資本參與紀錄片生產經營，不斷開發市場潛力、激發市場活力；通過“百人百部中國夢短紀錄片”計劃，扶持紀錄片從業人員和愛好者創作反映中國人奮斗故事、展現中國人精神風貌的短紀錄片，培養和發現人才；鼓勵中外合拍“中國題材、國際表達”的優秀紀錄片。

相比國家直接投入資本到紀錄片領域，由國家建立規則，引導并吸引更多的社會資本投入紀錄片市場顯得更加有意義。健康的體制和機制才能營造健康的產業環境。廣州紀錄片節已成為被國內外業界認可的發布國家紀錄片產業政策的權威平臺，發布的政策和舉措，不僅讓國內紀錄片人有了更大的創作動力和熱情，而且讓國外的紀錄片業界看到了中國紀錄片良好的發展態勢，從而對紀錄片市場未來更為廣闊的前景充滿了信心。

二、以方案預售為核心，建立紀錄片投融資渠道

方案預售是廣州國際紀錄片節市場活動中最核心的部分，也是構建紀錄片產業最重要的戰略工具。2004年，市場預售的創始人——加拿大福恩斯制作公司總裁方佰德（Pat Ferns）第一次將這一新鮮的銷售模式引入中國，在廣州紀錄片節上創辦了“最具國際銷售潛力紀錄片方案”預售培訓和交易模式，其目的是讓更多有想法的紀錄片人得到資金及播出平臺的支持。這是一個紀錄片非成片展示的平臺，紀錄片導演可以帶著他的構思、用拍攝積累的素材剪輯成的片花向國內外播出機構的采購編輯進行推介，這是中國紀錄片直接面對國際市場檢驗的開始。中國紀錄片導演和制作人從中學習到如何為紀錄片產品進行融資，如何用國際化的視角來講好故事吸引買家投資。在學習、適應預售的過程中，中國紀錄片人充分認識到國際市場對中國題材的期望，同時了解了國際市場對產品的標準要求，擴大了市場視野，調整自己的發展方向。

廣州紀錄片節每年都會向全球征集紀錄片預售方案，提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出30個具有國際銷售潛力的方案，在廣州紀錄片節市場活動環節中進行國際預售。并且邀請有國際聯合制作經驗的導師對最具國際銷售潛力的紀錄片制作方案的導演進行培訓，內容包括預售的開場白、亮點、邏輯主線、內容簡介、核心、特別策劃以及結束語。教授預售者如何尋求并加強個人交流技巧以增加預售的個人風格，如何將故事講述得明晰、簡潔、有見地以增強吸引聽眾的能力等等。來自全球播出機構的采購編輯根據預售項目內容陳述及片花，來決策是否對該預售方案進行投資合作。同時，還會邀請國際顧問和買家評選出當年“最具潛力銷售方案”。

廣州紀錄片節13年來培育和扶持了一批在國內外嶄露頭角的中國紀錄片導演，超過90個紀錄片預售提案通過廣州紀錄片節贏得國際聯合制作融資或引薦機會，“中國題材”開始借此平臺成批走向國際市場。比如2009年《千錘百煉》在廣州紀錄片節上獲得第一筆投資資金，影片啟動正式拍攝，最終獲得了2011年臺灣金馬獎最佳紀錄片獎；2012年榮獲最佳預售方案的《不完美的精彩》后來作為唯一的亞洲方案入圍北美最大紀錄片市場Hot Docs（加拿大國際紀錄片節）最佳預售方案環節；2013年《中國梵高》提案拿到丹麥電視臺聯合制作和加拿大電視臺預售，并入選阿姆斯特丹國際紀錄片電影節。另外還有《造云的山》《活著》《歸途列車》《烈日灼人》《我的詩篇》等方案在廣州節上成功獲得投融資并啟動拍攝。

三、融合國內外傳播渠道，凸顯市場交易和資源配置功能

傳播渠道的融合是構成紀錄片產業鏈條中價值鏈和供需鏈的關鍵。廣州紀錄片節不斷拓展合作領域，首先將國內的視頻播出渠道引入交易平臺，如SMG紀實頻道（現在是DocuChina真實傳媒）、北京高清紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道已是廣州紀錄片節的常客，后來中央電視臺科教頻道、紀錄片頻道、國際頻道紛紛加入到廣州紀錄片節的交流和交易的平臺中。其中，中央電視臺科教頻道還成為廣州紀錄片節的獨家戰略合作伙伴，每年都會在紀錄片節上舉辦專門的論壇、新聞發布會及首映儀式等。

一個電影節在世界上的認可度是否高，可以從參節的國際電視臺的數量看出。歷年來，日本的NHK電視臺和富士電視臺，韓國的KBS電視臺，澳大利亞的SBS電視臺，加拿大的CBC/SRC電視臺，美國的PBS電視臺、探索頻道、A&E電視臺，法國的ARTE電視臺，德國的NDR電視臺以及意大利的RAI電視臺都是廣州紀錄片節的常客。因為在這里，他們不但可以了解到中國的紀錄片行業的最新動態，而且還可以找到與他們的需求相匹配的片源，最重要的是還能在廣州紀錄片節的這個平臺上收獲到優質的資源，拓展合作渠道和空間。同樣，中國的播出機構、發行機構、獨立紀錄片導演和制片人也能通過廣州紀錄片節找到與國際市場銜接的機會和資源。廣州紀錄片節通過整合傳播渠道，將市場交易和資源配置的優勢很好地加以發揮。

以前，國內很多紀錄片以及紀實類欄目，也許播出過一次，就被封存和遺忘，而且播出的版權費相當低，以致紀錄片成為當時一個耗時間、磨精力、花銷大的高投入低回報的產業。國際紀錄片節通過征集、評選、展映，將優秀的紀錄片呈現在播出機構以及大眾面前，紀錄片的價值慢慢顯現出來，不僅被國內電視播出機構爭相播放，而且讓紀錄片走出國門，并提升了版權身價。獲得2012年廣州紀錄片節評審團大獎的《舌尖上的中國》便是最好的實例，它讓中國紀錄片進入到了公眾時代，讓政府和資本市場看到了紀錄片的能量和潛在的市場力。

2014年，廣州紀錄片節與世界科學與紀實制作人大會（該大會是全球電視紀錄片業內最具影響力、專業水準和權威性的行業盛會）就新晉制作人計劃、論壇內容、互動參會等進行了深度合作。目前，廣州紀錄片節已與加拿大國際紀錄片節、法國陽光紀錄片大會、德國萊比錫國際紀錄片與動畫電影節、威尼斯國際電影節、英國謝菲爾德國際紀錄片節等18個國際紀錄片電影節展，以及中國廣播電視協會紀錄片工作委員會、意大利和德國紀錄片協會、波蘭電影家協會、亞洲-太平洋廣播聯盟等8家行業機構，在推廣、宣傳、征片等方面建立了友好合作關系。2016年，歐洲紀錄片網及意大利電影委員會網絡平臺均持續對廣州紀錄片節活動進行推廣：“優秀作品都應參與該項活動”，并稱贊節展組織模式日漸成熟。可見，廣州紀錄片節已建立了良好的國際傳播渠道，為中外紀錄片產業的對接和融合發揮了重要的作用。

四、培養國際化創作人才，為紀錄片產業持續注力

多年來，紀錄片產業在影視產業中的地位尷尬，行業人才缺乏、新生力量稀少、人才老化逐漸成為制約紀錄片發展的瓶頸。對于紀錄片行業來說，非常需要社會責任感、具有廣闊視野、文化程度高、會思考、有想法的人才。只有實現人才鏈與產業鏈的對接，才有可能實現行業的跨越式發展。

廣州紀錄片節不斷吸引和整合優質資源，為培養中國紀錄片人才提供更多的培訓和交流平臺，開闊其視野和拓展創作思路。2006年，Discovery探索頻道亞洲電視網聯合廣州紀錄片節舉辦“新銳導演計劃”，旨在為中國導演提供機會，跟隨Discovery探索頻道的獲獎制片人接受實習培訓和專業發展，從而讓他們得以在國際舞臺上展露才華并贏得認可。通過連續三年的選拔活動，有18名中國新銳導演在Discovery探索頻道的資助下，實現了將劇本變為現實的夢想。

2013年，廣州紀錄片節首次創新開啟國際聯合培訓模式，定向培養國際型專業人才，聯合歐洲紀錄片聯盟共同策劃了“DOCROADS紀錄之路”國際高端聯合培訓，旨在解決中國紀錄片面臨的實際問題——如何走出國門、走向國際。培訓歷時14天，由歐洲7位大師擔任導師親自帶領學員拍片和剪輯，培訓結束后舉行了作品分享會，并對紀錄片進行點評。2013年“DOCROADS紀錄之路”項目作品《最后的夜班車》獲得了2014年巴黎中國銀幕電影節“最佳紀錄短片獎”。聯合培訓促進了紀錄片的跨國聯合制作，深化了廣州紀錄片節促進國際交流合作的主題，也為今后的紀錄片專才培訓提供了經驗和思路。

五、孵化觀影文化，促進紀錄片產業良性循環

近幾年，紀錄片對于中國受眾來說不再是曲高和寡，收視群體在不斷擴大。雖然在互聯網上收看紀錄片越來越普遍，但是到紀錄片展映的現場觀看紀錄片，得到的體驗是完全不一樣的。廣州紀錄片節每個周末都會在廣州圖書館展映中外優秀紀錄片，有時還會將紀錄片導演邀請到現場與觀眾見面互動，讓觀眾看片后直接了解到創作背景和歷程。這是互聯網所不能復制的。作為向世界播撒紀錄片種子的平臺，紀錄片節是很好地弘揚優秀影片的方式。

中國傳媒大學中國紀錄片研究中心對2015年中國紀錄片業態的發展狀況深度觀察，認為中國紀錄片正在向“公眾時代”的縱深邁進。廣州紀錄片節這些年在孵化觀影文化、推動紀錄片走進院線做著積極的努力和探索。并努力向國外其他紀錄片節借鑒優秀經驗。比如加拿大國際紀錄片節，每年會向20多萬多倫多人展映200多部優秀紀錄片，所展映的不少電影都加入到了加拿大最好的電影之列，特別是不少紀錄片在紀錄片節上首映后，得到了其他紀錄片節和電視臺的垂青又轉戰到其他地方繼續產生影響。這讓廣州紀錄片節越發意識到紀錄片展映對紀錄片產業所產生的經濟效益和社會效益是非常關鍵的。

2012年，廣州紀錄片節打造了“金紅棉紀錄片影像館”展映品牌，并將展映拓展到了全國的高校、藝文空間、社區。2015年節展期間前后，共有來自德國、法國、美國、新西蘭、波蘭、意大利等13個國家和地區的80部優秀紀錄片參與北京、上海、西安、武漢、南京等9大城市的展播，影片類別涵蓋人文歷史、社會紀實、自然環保、文化藝術、科學探索等類型，共計展播了328場，觀影人數約18萬人次。其蘊含的市場潛能在院線放映中得到了較好的展現，從以往免費院線展映卻寥寥幾人發展到如今實現票房收益。通過培育紀錄片院線市場，不但可以了解國內外紀錄片市場運營機制，而且還可培養大眾的收看習慣，引導其對紀錄片的審美和消費，從而營造良性循環的紀錄片產業發展環境。同時，也可提升中國紀錄片從業者在市場的競爭力。

結束語

廣州紀錄片節是一個聚合了政策、平臺、渠道、價值等多種要素的綜合性文化影視會展，對中國紀錄片產業的格局帶來的影響是深遠的。以政策引導紀錄片產業布局，通過國際交流平臺明晰產業規劃，根據投融資渠道確定產業結構，融合傳播渠道優化資源配置，以實現紀錄片產業走上市場化、專業化、集約化的道路。通過廣州紀錄片節，世界各國的觀眾、紀錄片從業者、投資商和銷售商、播放媒體等，得以廣泛地接觸并認識中國制作、中國水準，也實現了中國紀錄片的認知價值。