國際紀錄片節(jié)對紀錄片產(chǎn)業(yè)格局的影響

曾潔

本文通過觀察中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的發(fā)展歷程，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、投融資渠道、傳播渠道、人才培養(yǎng)、公眾展映五個方面，對國際紀錄片節(jié)對紀錄片產(chǎn)業(yè)格局帶來的影響進行思考和分析。

關(guān)鍵詞：紀錄片節(jié)；紀錄片產(chǎn)業(yè)；格局；影響

近些年，隨著紀錄片交易市場的設(shè)立和紀錄片節(jié)運營模式的成熟，國際紀錄片節(jié)已成為構(gòu)建紀錄片產(chǎn)業(yè)的一種助力，在傳遞和交流文化價值的同時，其商業(yè)潛能越來越凸顯。從歷史長度、行業(yè)影響力、專業(yè)特色等方面來看，世界上知名的紀錄片節(jié)有：波蘭克拉科夫紀錄片節(jié)、德國萊比錫國際紀錄片和動畫電影節(jié)、法國陽光紀錄片大會、加拿大DOC TALK電影節(jié)、加拿大HOT DOCS國際紀錄片節(jié)、澳大利亞AIDC國際紀錄片大會、荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)，常常被并稱為世界七大紀錄片節(jié)。除此之外，像威尼斯國際紀錄片電影節(jié)、佛羅倫薩國際紀錄片節(jié)、日本山形國際紀錄片電影節(jié)等在業(yè)界也占據(jù)一席之地。而在中國，首先必須提到的就是中國（廣州）國際紀錄片節(jié)（以下簡稱“廣州紀錄片節(jié)”），它是目前中國歷史最久、唯一具備紀錄片投融資、交易功能的國家級專業(yè)平臺。經(jīng)過13年的發(fā)展，已探索出一套較為完整而具特色的模式，打造了一個集評獎、展映、培訓(xùn)、論壇、交易于一體的紀錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，并成為國際紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的一環(huán)。每年逾百家中外最具影響力的紀錄片播出媒體、制作和發(fā)行機構(gòu)，逾千名中外紀錄片國際買家、制作人、導(dǎo)演等匯聚廣州紀錄片節(jié)，進行紀錄片交流和交易。

廣州紀錄片節(jié)始于2003年，第一屆叫“廣州國際電視紀錄片學(xué)術(shù)研討會”，開設(shè)了主題評獎、影片觀摩和學(xué)術(shù)講座環(huán)節(jié)，13個國家的147部紀錄片參評，讓中國的主流紀錄片再一次進入了國際電視市場的視野，為中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化、市場化奠定了基礎(chǔ)。2004年，更名為“廣州紀錄片大會”，并首次在現(xiàn)場進行中外紀錄片交易，成功創(chuàng)建當(dāng)時國內(nèi)唯一的國際紀錄片交易平臺。2011年，該活動正式升格為“中國（廣州）國際紀錄片節(jié)”，建立起了一個成熟的中外紀錄片交流平臺，與國際紀錄片電視機構(gòu)制作人、發(fā)行商建立了良好的溝通渠道，在推動中國紀錄片國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的同時，已逐漸打造成了一個世界知名的國際紀錄片交易平臺。2015年，廣州紀錄片節(jié)已經(jīng)呈現(xiàn)出強大的國際傳播效應(yīng)和市場聚集效應(yīng)，來自88個國家和地區(qū)的3612部作品參評參展，各類項目意向簽約額達到了3.84億。縱觀廣州紀錄片節(jié)的發(fā)展歷程，可以清晰地看到交易平臺漸趨成熟，從最初的現(xiàn)場紀錄片成片銷售開始，到紀錄片方案預(yù)售、制作人培訓(xùn)、市場專業(yè)論壇等，從現(xiàn)場交易到網(wǎng)上版權(quán)交易，交易方式從單一化到多元化，廣州紀錄片節(jié)在向著推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)與國際紀錄片產(chǎn)業(yè)全面接軌的目標(biāo)不斷邁進。

一、權(quán)威發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策，營造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

國家新聞出版廣電總局每年在廣州紀錄片節(jié)上發(fā)布的產(chǎn)業(yè)政策和舉措，都會引起國內(nèi)外紀錄片業(yè)界的高度關(guān)注。2011年，總局在廣州紀錄片節(jié)開幕式上頒發(fā)了“國家廣電總局2010年度國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目”獲獎獎項，包括優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片短片、中篇和長篇，優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片播出機構(gòu)、制作機構(gòu)和欄目、優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片導(dǎo)演和編劇，獎金總額高達500萬元，這是自2010年出臺《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，總局首次拿出500萬元重獎優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片和優(yōu)秀制作人才、制作播出機構(gòu)，這是扶持和推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項非常重要的舉措。2015年，總局在廣州紀錄片節(jié)啟動儀式的權(quán)威發(fā)布上提出了關(guān)于講好中國故事的“四個中國”概念，即：中國夢、中國人、中國文化和中國變化。希望中外紀錄片人，都來關(guān)注中國變化、聚焦中國發(fā)展。并在培育精品、壯大產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)人才、擴大交流四個方面提出了具體舉措。鼓勵衛(wèi)視頻道在“920”節(jié)目帶播出優(yōu)秀紀錄片，進一步提升紀錄片的公眾認知度和美譽度；積極培育紀錄片市場主體，支持建立紀錄片發(fā)展基金，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，吸引民營和各類社會資本參與紀錄片生產(chǎn)經(jīng)營，不斷開發(fā)市場潛力、激發(fā)市場活力；通過“百人百部中國夢短紀錄片”計劃，扶持紀錄片從業(yè)人員和愛好者創(chuàng)作反映中國人奮斗故事、展現(xiàn)中國人精神風(fēng)貌的短紀錄片，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)人才；鼓勵中外合拍“中國題材、國際表達”的優(yōu)秀紀錄片。

相比國家直接投入資本到紀錄片領(lǐng)域，由國家建立規(guī)則，引導(dǎo)并吸引更多的社會資本投入紀錄片市場顯得更加有意義。健康的體制和機制才能營造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。廣州紀錄片節(jié)已成為被國內(nèi)外業(yè)界認可的發(fā)布國家紀錄片產(chǎn)業(yè)政策的權(quán)威平臺，發(fā)布的政策和舉措，不僅讓國內(nèi)紀錄片人有了更大的創(chuàng)作動力和熱情，而且讓國外的紀錄片業(yè)界看到了中國紀錄片良好的發(fā)展態(tài)勢，從而對紀錄片市場未來更為廣闊的前景充滿了信心。

二、以方案預(yù)售為核心，建立紀錄片投融資渠道

方案預(yù)售是廣州國際紀錄片節(jié)市場活動中最核心的部分，也是構(gòu)建紀錄片產(chǎn)業(yè)最重要的戰(zhàn)略工具。2004年，市場預(yù)售的創(chuàng)始人——加拿大福恩斯制作公司總裁方佰德（Pat Ferns）第一次將這一新鮮的銷售模式引入中國，在廣州紀錄片節(jié)上創(chuàng)辦了“最具國際銷售潛力紀錄片方案”預(yù)售培訓(xùn)和交易模式，其目的是讓更多有想法的紀錄片人得到資金及播出平臺的支持。這是一個紀錄片非成片展示的平臺，紀錄片導(dǎo)演可以帶著他的構(gòu)思、用拍攝積累的素材剪輯成的片花向國內(nèi)外播出機構(gòu)的采購編輯進行推介，這是中國紀錄片直接面對國際市場檢驗的開始。中國紀錄片導(dǎo)演和制作人從中學(xué)習(xí)到如何為紀錄片產(chǎn)品進行融資，如何用國際化的視角來講好故事吸引買家投資。在學(xué)習(xí)、適應(yīng)預(yù)售的過程中，中國紀錄片人充分認識到國際市場對中國題材的期望，同時了解了國際市場對產(chǎn)品的標(biāo)準要求，擴大了市場視野，調(diào)整自己的發(fā)展方向。

廣州紀錄片節(jié)每年都會向全球征集紀錄片預(yù)售方案，提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出30個具有國際銷售潛力的方案，在廣州紀錄片節(jié)市場活動環(huán)節(jié)中進行國際預(yù)售。并且邀請有國際聯(lián)合制作經(jīng)驗的導(dǎo)師對最具國際銷售潛力的紀錄片制作方案的導(dǎo)演進行培訓(xùn)，內(nèi)容包括預(yù)售的開場白、亮點、邏輯主線、內(nèi)容簡介、核心、特別策劃以及結(jié)束語。教授預(yù)售者如何尋求并加強個人交流技巧以增加預(yù)售的個人風(fēng)格，如何將故事講述得明晰、簡潔、有見地以增強吸引聽眾的能力等等。來自全球播出機構(gòu)的采購編輯根據(jù)預(yù)售項目內(nèi)容陳述及片花，來決策是否對該預(yù)售方案進行投資合作。同時，還會邀請國際顧問和買家評選出當(dāng)年“最具潛力銷售方案”。

廣州紀錄片節(jié)13年來培育和扶持了一批在國內(nèi)外嶄露頭角的中國紀錄片導(dǎo)演，超過90個紀錄片預(yù)售提案通過廣州紀錄片節(jié)贏得國際聯(lián)合制作融資或引薦機會，“中國題材”開始借此平臺成批走向國際市場。比如2009年《千錘百煉》在廣州紀錄片節(jié)上獲得第一筆投資資金，影片啟動正式拍攝，最終獲得了2011年臺灣金馬獎最佳紀錄片獎；2012年榮獲最佳預(yù)售方案的《不完美的精彩》后來作為唯一的亞洲方案入圍北美最大紀錄片市場Hot Docs（加拿大國際紀錄片節(jié)）最佳預(yù)售方案環(huán)節(jié)；2013年《中國梵高》提案拿到丹麥電視臺聯(lián)合制作和加拿大電視臺預(yù)售，并入選阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)。另外還有《造云的山》《活著》《歸途列車》《烈日灼人》《我的詩篇》等方案在廣州節(jié)上成功獲得投融資并啟動拍攝。

三、融合國內(nèi)外傳播渠道，凸顯市場交易和資源配置功能

傳播渠道的融合是構(gòu)成紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈條中價值鏈和供需鏈的關(guān)鍵。廣州紀錄片節(jié)不斷拓展合作領(lǐng)域，首先將國內(nèi)的視頻播出渠道引入交易平臺，如SMG紀實頻道（現(xiàn)在是DocuChina真實傳媒）、北京高清紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道已是廣州紀錄片節(jié)的常客，后來中央電視臺科教頻道、紀錄片頻道、國際頻道紛紛加入到廣州紀錄片節(jié)的交流和交易的平臺中。其中，中央電視臺科教頻道還成為廣州紀錄片節(jié)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，每年都會在紀錄片節(jié)上舉辦專門的論壇、新聞發(fā)布會及首映儀式等。

一個電影節(jié)在世界上的認可度是否高，可以從參節(jié)的國際電視臺的數(shù)量看出。歷年來，日本的NHK電視臺和富士電視臺，韓國的KBS電視臺，澳大利亞的SBS電視臺，加拿大的CBC/SRC電視臺，美國的PBS電視臺、探索頻道、A&E電視臺，法國的ARTE電視臺，德國的NDR電視臺以及意大利的RAI電視臺都是廣州紀錄片節(jié)的常客。因為在這里，他們不但可以了解到中國的紀錄片行業(yè)的最新動態(tài)，而且還可以找到與他們的需求相匹配的片源，最重要的是還能在廣州紀錄片節(jié)的這個平臺上收獲到優(yōu)質(zhì)的資源，拓展合作渠道和空間。同樣，中國的播出機構(gòu)、發(fā)行機構(gòu)、獨立紀錄片導(dǎo)演和制片人也能通過廣州紀錄片節(jié)找到與國際市場銜接的機會和資源。廣州紀錄片節(jié)通過整合傳播渠道，將市場交易和資源配置的優(yōu)勢很好地加以發(fā)揮。

以前，國內(nèi)很多紀錄片以及紀實類欄目，也許播出過一次，就被封存和遺忘，而且播出的版權(quán)費相當(dāng)?shù)停灾录o錄片成為當(dāng)時一個耗時間、磨精力、花銷大的高投入低回報的產(chǎn)業(yè)。國際紀錄片節(jié)通過征集、評選、展映，將優(yōu)秀的紀錄片呈現(xiàn)在播出機構(gòu)以及大眾面前，紀錄片的價值慢慢顯現(xiàn)出來，不僅被國內(nèi)電視播出機構(gòu)爭相播放，而且讓紀錄片走出國門，并提升了版權(quán)身價。獲得2012年廣州紀錄片節(jié)評審團大獎的《舌尖上的中國》便是最好的實例，它讓中國紀錄片進入到了公眾時代，讓政府和資本市場看到了紀錄片的能量和潛在的市場力。

2014年，廣州紀錄片節(jié)與世界科學(xué)與紀實制作人大會（該大會是全球電視紀錄片業(yè)內(nèi)最具影響力、專業(yè)水準和權(quán)威性的行業(yè)盛會）就新晉制作人計劃、論壇內(nèi)容、互動參會等進行了深度合作。目前，廣州紀錄片節(jié)已與加拿大國際紀錄片節(jié)、法國陽光紀錄片大會、德國萊比錫國際紀錄片與動畫電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、英國謝菲爾德國際紀錄片節(jié)等18個國際紀錄片電影節(jié)展，以及中國廣播電視協(xié)會紀錄片工作委員會、意大利和德國紀錄片協(xié)會、波蘭電影家協(xié)會、亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟等8家行業(yè)機構(gòu)，在推廣、宣傳、征片等方面建立了友好合作關(guān)系。2016年，歐洲紀錄片網(wǎng)及意大利電影委員會網(wǎng)絡(luò)平臺均持續(xù)對廣州紀錄片節(jié)活動進行推廣：“優(yōu)秀作品都應(yīng)參與該項活動”，并稱贊節(jié)展組織模式日漸成熟。可見，廣州紀錄片節(jié)已建立了良好的國際傳播渠道，為中外紀錄片產(chǎn)業(yè)的對接和融合發(fā)揮了重要的作用。

四、培養(yǎng)國際化創(chuàng)作人才，為紀錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)注力

多年來，紀錄片產(chǎn)業(yè)在影視產(chǎn)業(yè)中的地位尷尬，行業(yè)人才缺乏、新生力量稀少、人才老化逐漸成為制約紀錄片發(fā)展的瓶頸。對于紀錄片行業(yè)來說，非常需要社會責(zé)任感、具有廣闊視野、文化程度高、會思考、有想法的人才。只有實現(xiàn)人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的對接，才有可能實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。

廣州紀錄片節(jié)不斷吸引和整合優(yōu)質(zhì)資源，為培養(yǎng)中國紀錄片人才提供更多的培訓(xùn)和交流平臺，開闊其視野和拓展創(chuàng)作思路。2006年，Discovery探索頻道亞洲電視網(wǎng)聯(lián)合廣州紀錄片節(jié)舉辦“新銳導(dǎo)演計劃”，旨在為中國導(dǎo)演提供機會，跟隨Discovery探索頻道的獲獎制片人接受實習(xí)培訓(xùn)和專業(yè)發(fā)展，從而讓他們得以在國際舞臺上展露才華并贏得認可。通過連續(xù)三年的選拔活動，有18名中國新銳導(dǎo)演在Discovery探索頻道的資助下，實現(xiàn)了將劇本變?yōu)楝F(xiàn)實的夢想。

2013年，廣州紀錄片節(jié)首次創(chuàng)新開啟國際聯(lián)合培訓(xùn)模式，定向培養(yǎng)國際型專業(yè)人才，聯(lián)合歐洲紀錄片聯(lián)盟共同策劃了“DOCROADS紀錄之路”國際高端聯(lián)合培訓(xùn)，旨在解決中國紀錄片面臨的實際問題——如何走出國門、走向國際。培訓(xùn)歷時14天，由歐洲7位大師擔(dān)任導(dǎo)師親自帶領(lǐng)學(xué)員拍片和剪輯，培訓(xùn)結(jié)束后舉行了作品分享會，并對紀錄片進行點評。2013年“DOCROADS紀錄之路”項目作品《最后的夜班車》獲得了2014年巴黎中國銀幕電影節(jié)“最佳紀錄短片獎”。聯(lián)合培訓(xùn)促進了紀錄片的跨國聯(lián)合制作，深化了廣州紀錄片節(jié)促進國際交流合作的主題，也為今后的紀錄片專才培訓(xùn)提供了經(jīng)驗和思路。

五、孵化觀影文化，促進紀錄片產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)

近幾年，紀錄片對于中國受眾來說不再是曲高和寡，收視群體在不斷擴大。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上收看紀錄片越來越普遍，但是到紀錄片展映的現(xiàn)場觀看紀錄片，得到的體驗是完全不一樣的。廣州紀錄片節(jié)每個周末都會在廣州圖書館展映中外優(yōu)秀紀錄片，有時還會將紀錄片導(dǎo)演邀請到現(xiàn)場與觀眾見面互動，讓觀眾看片后直接了解到創(chuàng)作背景和歷程。這是互聯(lián)網(wǎng)所不能復(fù)制的。作為向世界播撒紀錄片種子的平臺，紀錄片節(jié)是很好地弘揚優(yōu)秀影片的方式。

中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心對2015年中國紀錄片業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r深度觀察，認為中國紀錄片正在向“公眾時代”的縱深邁進。廣州紀錄片節(jié)這些年在孵化觀影文化、推動紀錄片走進院線做著積極的努力和探索。并努力向國外其他紀錄片節(jié)借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗。比如加拿大國際紀錄片節(jié)，每年會向20多萬多倫多人展映200多部優(yōu)秀紀錄片，所展映的不少電影都加入到了加拿大最好的電影之列，特別是不少紀錄片在紀錄片節(jié)上首映后，得到了其他紀錄片節(jié)和電視臺的垂青又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他地方繼續(xù)產(chǎn)生影響。這讓廣州紀錄片節(jié)越發(fā)意識到紀錄片展映對紀錄片產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益是非常關(guān)鍵的。

2012年，廣州紀錄片節(jié)打造了“金紅棉紀錄片影像館”展映品牌，并將展映拓展到了全國的高校、藝文空間、社區(qū)。2015年節(jié)展期間前后，共有來自德國、法國、美國、新西蘭、波蘭、意大利等13個國家和地區(qū)的80部優(yōu)秀紀錄片參與北京、上海、西安、武漢、南京等9大城市的展播，影片類別涵蓋人文歷史、社會紀實、自然環(huán)保、文化藝術(shù)、科學(xué)探索等類型，共計展播了328場，觀影人數(shù)約18萬人次。其蘊含的市場潛能在院線放映中得到了較好的展現(xiàn)，從以往免費院線展映卻寥寥幾人發(fā)展到如今實現(xiàn)票房收益。通過培育紀錄片院線市場，不但可以了解國內(nèi)外紀錄片市場運營機制，而且還可培養(yǎng)大眾的收看習(xí)慣，引導(dǎo)其對紀錄片的審美和消費，從而營造良性循環(huán)的紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時，也可提升中國紀錄片從業(yè)者在市場的競爭力。

結(jié)束語

廣州紀錄片節(jié)是一個聚合了政策、平臺、渠道、價值等多種要素的綜合性文化影視會展，對中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的格局帶來的影響是深遠的。以政策引導(dǎo)紀錄片產(chǎn)業(yè)布局，通過國際交流平臺明晰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，根據(jù)投融資渠道確定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，融合傳播渠道優(yōu)化資源配置，以實現(xiàn)紀錄片產(chǎn)業(yè)走上市場化、專業(yè)化、集約化的道路。通過廣州紀錄片節(jié)，世界各國的觀眾、紀錄片從業(yè)者、投資商和銷售商、播放媒體等，得以廣泛地接觸并認識中國制作、中國水準，也實現(xiàn)了中國紀錄片的認知價值。