TV+資源融合策略 打造資源融合的戰(zhàn)略新藍(lán)圖

murmur瓜

案例：深圳衛(wèi)視

擁抱年輕受眾，品牌年輕化，是許多電視媒體正在思考和實施的大戰(zhàn)略。在這方面，深圳衛(wèi)視正在通過系統(tǒng)性舉措凸顯新的品牌定位，將年輕人與同樣年輕的自己深度結(jié)合在一起。

定位升級凸顯品牌人格化

深圳衛(wèi)視從2015年實施“先鋒衛(wèi)視-立志創(chuàng)新-睿智先鋒”的品牌定位升級，打出了“有志者，跟我來”的品牌主張。“有志者”是深圳衛(wèi)視所要擁抱的群體，他們的心理年齡在20～40歲，是一群有志向、有態(tài)度、有智慧、有創(chuàng)新精神、有責(zé)任心的“NEW 青年”，他們是“當(dāng)下年輕人共同認(rèn)可的人格代表”。

深圳衛(wèi)視秉承這一品牌定位，聚焦20～40歲的都市精英。在努力提升自己內(nèi)容品質(zhì)的同時，不斷探求互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的轉(zhuǎn)變，與中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司酷云互動建立戰(zhàn)略合作，將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打出電視新玩法，為用戶打造真正意義的互動電視體驗：用戶可以以最直觀、最簡單的方式參與節(jié)目互動、查看節(jié)目信息等互聯(lián)網(wǎng)拓展功能；根據(jù)節(jié)目肖像與用戶肖像的實時匹配，在電視內(nèi)容播放過程中，向用戶推送最有價值的體育賽事的數(shù)據(jù)，演員、選手的個人資料等；在電視內(nèi)容制作完成后，更多有價值的數(shù)據(jù)信息將被推送到電視上；用戶在參與互動環(huán)節(jié)過程中會獲得價值不等的酷幣，登錄禮品商城可以進(jìn)行實物兌換。

而深圳衛(wèi)視在凸顯品牌定位時的一大策略則是品牌人格化，通過一系列以“有志者”為主題的節(jié)目，使得自己的品牌形象具備了“NEW 青年”的特征：年輕活潑、不懈創(chuàng)新、引領(lǐng)時代。

這樣一種接近于品牌擬人化的策略，給電視業(yè)提供了品牌年輕化的一種思路。在節(jié)目題材、主題設(shè)置、手法表現(xiàn)等方面把自己呈現(xiàn)為一個年輕人，契合年輕人的興趣和品味，使媒體更能打入他們的圈子，獲得他們的青睞。深圳衛(wèi)視今年將圍繞新的品牌定位，整合季播、常態(tài)欄目、新聞、劇場、活動組合拳，形成具有深圳衛(wèi)視價值主張、共同核心受眾指向的創(chuàng)新節(jié)目群。

“要采用年輕人更加愿意參與的方式，針對當(dāng)下社會的營銷特點來塑造品牌。深圳衛(wèi)視的口號是先鋒衛(wèi)視，我們會有更多創(chuàng)新的東西，而不僅僅是跟隨。”深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢說。

樹立一個新的品牌形象，除了節(jié)目配置、營銷方式、頻道包裝等方面，體制、機制上的變革則能提供更深層次的支撐作用。深圳衛(wèi)視正進(jìn)一步加強內(nèi)部架構(gòu)、體制機制和人才培養(yǎng)等基礎(chǔ)性建設(shè)，朝向公司化運作這一方向跨步，同時開門辦臺，注重資源的集中與整合，更多地直接與國際上的先進(jìn)機構(gòu)和媒體結(jié)成良好的聯(lián)盟。

TV+為核心，打造TV+延伸開放平臺

2016年，深圳衛(wèi)視將以 TV+資源融合的創(chuàng)新策略，以更先鋒的眼界，更年輕的心態(tài)，從“資源融合 ” “圈層輻射”“產(chǎn)業(yè)運營”三大方面突圍創(chuàng)新， 傾力打造“新聞”“極速”“奇趣”“創(chuàng)投”“時尚”等五大精品系列節(jié)目，力爭將“先鋒衛(wèi)視，立志創(chuàng)新，睿智先鋒”的媒體品牌更好地服務(wù)于深圳城市的發(fā)展。

立志創(chuàng)新，傾全頻道之力，打造資源融合的戰(zhàn)略新藍(lán)圖，把“節(jié)目化”上升為“項目化”，營造節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)。包括“TV+版權(quán)合作”和“TV+內(nèi)容制作”。

TV+版權(quán)合作：

深圳衛(wèi)視升級創(chuàng)新研發(fā)部，和國際市場形成直接的版權(quán)對接溝通，與國內(nèi)外制作公司達(dá)成良好戰(zhàn)略合作。同時積極吸納人才，引進(jìn)各方資源，與原始版權(quán)方和引進(jìn)方溝通，在充分吸納版權(quán)的模式精華的同時，雙方共同進(jìn)行本土化的創(chuàng)新改造，共同研發(fā)，形成獨具中國特色的版權(quán)節(jié)目和創(chuàng)新的原創(chuàng)節(jié)目。

《極速前進(jìn)》《中韓夢之隊》和完全原創(chuàng)的《創(chuàng)客星球》就是這樣誕生的。和合作伙伴達(dá)成共同目標(biāo)，整合為一個團(tuán)隊，在資源上、制作上、營銷上、宣推上，默契配合，打造TV經(jīng)典！

TV+內(nèi)容制作：

深圳衛(wèi)視傾全頻道之力，布局全新的項目運營。以內(nèi)容為核心，在節(jié)目制作團(tuán)隊的打造上，深圳衛(wèi)視始終堅持培養(yǎng)自己的核心制作團(tuán)隊，《極速前進(jìn)》《直播港澳臺》《男左女右》《廚房的秘密》等都由深圳衛(wèi)視自己專業(yè)的團(tuán)隊支持運作。同時也開放接納具有創(chuàng)意的團(tuán)隊，《中韓夢之隊》就是聯(lián)合耀客傳媒、韓國HICC、韓國KBS共同打造的首檔中國省級衛(wèi)視和韓國國家電視臺聯(lián)合制作同步播出的欄目。

2016年深圳衛(wèi)視將強勢推出“極速系列”和“超能系列”兩大系列季播，給受眾和客戶帶來年輕、時尚、敏銳、積極向上的Amazing感受?！稑O速前進(jìn)》第三季，深圳衛(wèi)視將聯(lián)合迪士尼、搜狐視頻、國際頂尖后期公司紅森林、國家體育總局華奧星空聯(lián)合出品。讓鼻祖級的真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》與世界最頂級的賽事奧運碰撞，產(chǎn)生Amazing的力量！

以品牌內(nèi)容為基點，打造電視平臺全新商業(yè)模式

這一理念使得 “人格化”品牌形象在內(nèi)容制作上呈現(xiàn)得更加豐富，2015年新年深圳衛(wèi)視與麥當(dāng)勞門店聯(lián)手打造春節(jié)創(chuàng)新項目《你是我的有志新年》，讓受眾一起曬出“有志新年夢”；在五一期間，深圳衛(wèi)視針對五四青年節(jié)，與QQ、酷狗打造跨媒體連續(xù)三天的《志青春·青年音樂節(jié)》，無音樂不青春！

深圳是全國創(chuàng)客的硅谷，深圳衛(wèi)視《創(chuàng)客星球》邀請有夢想有創(chuàng)意的有志者與深圳衛(wèi)視一起讓夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，深圳衛(wèi)視舉辦《創(chuàng)客星球》的星球盛典成為了世界創(chuàng)客們的一場分享盛會。多端分發(fā)圈層目標(biāo)受眾，已經(jīng)成為深圳衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)核！

在產(chǎn)業(yè)布局上，深圳衛(wèi)視開全國衛(wèi)視先河，在廣告部中先后成立了產(chǎn)業(yè)運營部、創(chuàng)新營銷部與各界社會資源對接，將TV+無限的資源孵化到創(chuàng)新項目之中。

與快樂購合作的《辣媽學(xué)院》電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在擁有110萬粉絲，其中活粉有60多萬，這些粉絲都是全國最具消費力的年輕媽媽，2015年《辣媽學(xué)院》已經(jīng)連續(xù)多個月份銷售額超過200萬元；與百度游戲合作的《極速前進(jìn)》同名手游下載量超過4000萬，月平均流水過千萬元，成為2014年百度手游單機游戲賽車類第一名！此外，與時尚集團(tuán)時尚星光合作的《時尚》系列欄目，與智蟲科技合作的《創(chuàng)客星球》等均以內(nèi)容為基礎(chǔ)，有效進(jìn)行行業(yè)規(guī)劃，拓展節(jié)目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年深圳衛(wèi)視整裝出發(fā)，以TV+為核心，打造TV+延伸開放平臺。深圳衛(wèi)視立志變革，傾全頻道之力打造資源融合的戰(zhàn)略新藍(lán)圖；以內(nèi)容制作為基點，多端分發(fā)圈層受眾，以內(nèi)容生產(chǎn)凝聚社會各端資源，締造電視平臺全新商業(yè)模式。Tv+ 聚合版權(quán) + 內(nèi)容制作 + 品牌 + 產(chǎn)業(yè)全鏈條媒體覆蓋，用更開放的心態(tài)、更積極的態(tài)度，與有志者一起來創(chuàng)造More Amazing！