影市再低迷 同比負增長

孫曼

由于近年暑期檔屢創新高，尤其是去年的爆發式增長，讓今年的這個檔期被寄予較高期望。然而，7月以來的周票房及周末票房一再走低，至今仍未出現票房表現超出期待的影片，即便是暑期檔歷來票房表現最好的7月也意外遇冷。

7月全國電影票房報收約45億元，同比下降近10億元，降幅18%左右；7月下半月，全國電影票房累計報收近22億元，同比減少約13.5億元，降幅38%——這與今年5月的走勢類似，票房下降集中于當月中下旬。

影片數量眾多 表現差強人意

整個7月，內地上映電影數量較多，每周都有多部新片登陸院線。7月15日開畫的影片中，受關注度較高的有《陸垚知馬俐》《驚天大逆轉》《快手槍手快槍手》等。然而，由于此前一周上映的《寒戰2》《大魚海棠》等影片余熱未消，一眾新片的市場份額開畫即受擠占，周末3天僅《陸垚知馬俐》票房破億（約1.06億元），截至7月31日，該片累計票房約1.88億元，遠不及預期；動作懸疑片《驚天大逆轉》的良好口碑沒能“逆轉”其在“暑期檔”里的落寞，截至7月31日，該片累計報收約7795萬元，未能成功晉升為“黑馬”；以“暑期檔最全格式”上映的《快手槍手快槍手》映后口碑不佳，截至7月31日，累計票房僅為5332萬元。

7月19日，“泰山歸來”了，然而，這部既有情懷又有視效的引進片并未受到市場熱烈歡迎，截至7月31日，《泰山歸來：險戰叢林》內地累計票房約2.78億元，表現較為平淡。7月21日上映的動作電影《絕地逃亡》是本月市場表現最好的影片，以7.35億元成為7月內地票房榜冠軍。成龍主演的電影中，內地票房成績暫居首位的是2012年上映的《十二生肖》，累計約8.81億元，《絕地逃亡》目前還有約1.46億元的差距即可取而代之。該片雖然口碑差強人意，但走勢穩定，晉級“成龍內地最賣座影片”難度應該不大。此外，7月22日上映的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》截至7月31日累計報收約9751萬元，很有可能成為繼《火影忍者：博人傳》之后，今年第二部票房過億的日本片，但這一成績相比去年《哆啦A夢：伴我同行》（5.3億元）的輝煌，有不小落差。

隨著《封神傳奇》29日內地開畫，7月接近尾聲。影片以強大演員陣容以及具有突破性的特效為賣點，上映首周末3天累計報收約2.01億元。然而，隨之而來的是觀眾的吐槽熱潮，雖然影片的最終票房落點尚不可知，但截至7月31日，豆瓣評分已降至3.1，時光網評分僅為4.2。

院線票房同比全線下滑

7月15—31日，全國院線票房TOP10依次為：萬達院線（約2.77億元）、廣東大地（約1.78億元）、中影南方新干線（約1.69億元）、上海聯和（約1.63億元）、中影星美（約1.58億元）、中影數字（約1.51億元）、廣州金逸（約1.35億元）、橫店（約1.04億元）、華夏聯合（約7370萬元）、浙江時代（約7071萬元），這10家院線票房總和約14.79億元，占票房總額67%。

隨著大盤全線走低，這10家院線的票房均低于去年同期。以排名前三的萬達、廣東大地和中影南方新干線為例，萬達院線雖然仍排在首位，但與去年同期相比，票房下降逾2億元，同比降幅43%，廣東大地和南方新干線的票房分別下降約1.4億元和1.3億元，降幅均為44%，整體呈現負增長。