消費者策略行為和成員損失規避下的供應鏈協調

申成霖 張新鑫

摘要：構建基于消費者策略行為的供應鏈收益共享契約模型，研究集中式和分散式決策下，風險中性供應商和損失規避零售商的決策行為，探討消費者策略行為強度、零售商損失規避度對供應鏈協調決策的影響。研究表明：零售商最優訂購量是損失規避度和批發價與收益共享系數比的減函數，消費者策略性越強，產品的批發價格越低，零售商獲得的利潤分成越高；面對策略型消費者，當供應商為風險中性，零售商為損失規避時，收益共享契約能夠實現供應鏈的協調和上下游間損失共擔；當上下游企業的議價能力相當時，收益共享契約更易于實施。

關鍵詞：消費者策略行為；收益共享契約；損失規避；議價能力；供應鏈

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2016.04.25

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1001-8409（2016）04-0114-06

Abstract：This paper proposes a revenue sharing contract model based on strategic consumer behavior， and analyze decision behavior of risk neutral supplier， loss aversion retailer and strategic consumers in the centralized and decentralized supply chain. Also， it explores impacts of strategic consumer behavior and retailers loss aversion on supply chains coordination. It finds that： the retailers optimal order quantity decreases in his loss aversion and the ratio of wholesale price and revenue sharing parameter. The greater the intensity of strategic consumer behavior， the lower the wholesale price or the higher the retailers revenue share；when supplier is risk neutral， retailer is loss aversion， and consumers are strategic， revenue sharing contract can achieve coordination and the loss sharing between supply chain members；when upstream and downstream enterprises have similar bargaining power， the revenue sharing contract is easier to implement.

Key words：strategic consumer behavior； revenue sharing contract； loss aversion； bargaining power； supply chain

1引言

近年來，消費者策略行為及其對企業運營決策的影響引起了實業界和學術界的廣泛關注。鑒于消費者策略行為加劇了市場需求的不確定性，為了避免損失，管理者往往選擇較為保守的決策行為，如損失規避等。損失規避導致供應鏈成員關系發生變化，而策略型消費者的涌現改變了市場環境。這些內外因素使得原來具有良好協調效果的供應鏈契約可能在新的供應鏈系統中不再適用，本文探討消費者行為、成員損失規避和成員議價能力對供應鏈協調的影響。一些學者采用前景理論研究具有損失規避特性的供應鏈協調問題，如Schweitzer和Cachon[1]基于前景理論，采用實證方法分析損失規避型報童廠商的決策。Wang和Webster[2-3]設計了利潤/損失分享-回購契約，實現了由單一供應商和單一損失規避零售商構成的二級供應鏈系統的協調。Shi和Xiao[4]、郝忠原[5]、林志柄[6]、劉珩[7]和李績才[8]等分別從考慮缺貨懲罰成本、信息不對稱和下游零售商競爭等角度探討了損失規避型供應鏈協調契約的設計問題。趙光麗等[9]構建損失規避零售商的模糊期望效用模型，研究缺貨成本及零售商損失規避行為對供應鏈均衡的影響。但上述文獻均未考慮消費者行為的影響。在消費者策略行為的作用下，企業運營決策呈現內生性，供應鏈契約協調方式需要重新調整。

關于消費者策略行為的供應鏈運營和協調的研究大多基于風險中性或風險規避假設[10～12]，如張新鑫等構建了顧客策略行為下基于CVaR風險度量準則的供應鏈決策模型，研究發現基于帕累托最優準則的收益共享契約能夠平衡供應鏈成員間的利潤與風險，但該文獻并未考慮成員損失規避特性的影響[13]。現實中，決策者對于損失的規避程度往往大于對相同收益的偏好程度[14]，同時成員的議價能力、消費者行為都將對供應鏈的協調決策造成重要的影響。鑒于此，本文同時考慮零售商的損失規避行為和消費者策略行為，深入研究消費者策略行為強度、零售商損失規避度和成員議價能力對供應鏈協調決策的影響，并在此基礎上，探討供應商風險中性，零售商損失規避下，收益共享契約實現供應鏈協調的條件。

2模型描述

21問題描述與符號說明

考慮如下二級供應鏈系統，風險中性

供應商經由損失規避零售商向市場中的消費者銷售產品。在正常銷售期開始之前，供應商和零售商簽訂收益共享合同{w，φ}，w為批發價格，φ∈（0，1）為收益共享系數。零售商根據合同和對市場需求的預期，對訂購量Q和零售價格p作出決策。銷售期末，所有剩余存貨以殘值價格s出清。

市場需求X為隨機變量，由市場中的潛在消費者構成。X的分布函數和密度函數分別為F（·）和f（·），F（·）連續、可微、可逆且F（0）=0。假設市場中的消費者均為策略型消費者，對單位產品的支付意愿為v。銷售期初，消費者進入市場，策略性地選擇購買時機，實現跨期效用最大化。引入跨期折扣因子δ∈[0，1]，即消費者等待到清貨期購買損失的消費價值。δ反映了消費者策略行為的強度：δ值越大，消費者策略行為越強；當δ=0時，消費者退化為短視消費者。

本文不考慮季末處理成本、庫存成本和缺貨損失費用等。對于季節性產品或短生命周期產品，上述假設是合理的[14]。

22線性損失規避效用函數

參照文獻[2]，采用分段線性效用函數，刻畫零售商的損失規避行為，即：

U（W）=W-W0

λ（W-W0）

W≥W0

W

（1）

W，W0分別為零售商的期望利潤和初始稟賦（決策參考點）；λ≥1為損失規避因子，當λ=1時，決策者為風險中性，λ越大，損失規避度越強。假設各決策者具有相同的初始稟賦，并將W0標準化為0。

3集中式決策模型

集中式決策下，供應商和零售商以供應鏈整體最優為目標，合作決策訂購量為Qc，零售價格為pc。該問題的實質為考慮消費者策略行為的報童問題。

31零售商和策略型消費者間的博弈均衡

根據問題描述，若策略型消費者在全價期購買產品，其效用為v-p，若等待到清貨期，獲得效用δφ（v-s）。其中，φ為消費者在清貨期購得產品的概率。因此，消費者在全價期購買的條件為v-p≥δφ（v-s）。由于策略型消費者對產品具有相同的保留價格，故整個銷售期內，消費者要么在全價期購買產品，要么等待到清貨期購買產品。由于s

p（φ）=v-δφ（v-s）（2）

集中式決策且有效均衡下，供應鏈系統的期望利潤函數為：

Πsc（p，Q）=pEmin（X，Q）+s（Q-X）+-cQ（3）

首先，采用理性預期均衡（REE）[15]假設分析集中式決策下零售商與策略型消費者間的博弈均衡。REE下，策略型消費者在清貨期購得產品的概率為φ=Pr{X≤Q*}=F（Q*），損失規避零售商的最優訂購量和零售價格分別為：

Q*=arg maxQ{Πsc（Q）}，p*（Q）=v-δ（v-s）F（Q）（4）

優化求解式（3），可得集中式決策下供應鏈的最優訂購量/訂購量為Qc*=F-1（p*-cp*-s）。綜上，得到引理1。

引理1： REE下，策略型消費者選擇在全價期購買產品。集中式供應鏈的最優訂購量和產品的最優零售價格分別為Qc*RE=F-1（A-2c+A2-4BA-2s+A2-4B），pc*RE=A+A2-4B2，供應鏈總利潤為：

Πc*sc=A-2s+A2-4B2（F-1（A-2c+A2-4BA-2s+A2-4B）-∫F-1（A-2c+A2-4BA-2s+A2-4B）0F（x）dx）-（c-s）F-1（A-2c+A2-4BA-2s+A2-4B）（5）

其中，A=v+s-δ（v-s），B=vs-δ（v-s）c。

證明：將式（4）代入F（Q*sc）=p-cp-s，得p*=v-δ（v-s）p*-cp*-s。經簡單推導，得p*RE=

v+s-δ（v-s）+[v+s-δ（v-s）]2-4[vs-δ（v-s）c]2，

令A=v+s-δ（v-s），B=vs-δ（v-s）c，得p*RE=A+A2-4B2，將前式代入式（6），得Q*RE=F-1（A-2c+A2-4BA-2s+A2-4B）。證畢。

引理1表明，消費者策略性越強，供應鏈系統設定的產品零售價越低，同時庫存量也越低。特別地，當δ=0時，消費者退化為短視消費者，單位零售價格設定為p*RE=v，意味著零售商將獲得全部消費者剩余，系統的訂購量為Q*RE=F-1（v-cv-s）。

32數量承諾的情形

本小節考慮供應鏈系統提供訂數量承諾時，供應鏈的最優定價和庫存決策，旨在與REE情形進行比較，并作為供應鏈協調的基準。當供應鏈系統承諾訂購量為Qq時，策略型消費者在清貨期獲得產品的概率為F（Qq）。為策略型消費者在全價期購買，供應鏈系統設定的最優單位零售價格為：

p（Qq）=v-δ（v-s）F（Qq）（6）

數量承諾下供應鏈的期望利潤函數為：

Πqsc（p，Qq）=（v-s）（1-δF（Qq））（Qq-∫Qq0F（x）dx）-（c-s）Qq（7）

由式（7）可得，數量承諾下，供應鏈的最優訂購量和最優單位零售價格分別為Qq*=argmaxQq≥0[Πqsc（Qq）]，p*=v-δ（v-s）F（Qq*），供應鏈的利潤記為Πq*sc。

Su和Zhang[16]研究指出，零售商可通過數量承諾，改變理性預期均衡結果，降低庫存水平，提高利潤。本文將他們的研究結論作為引理2。

引理2：i）當供應鏈系統承諾訂購量為Qq時，Πqsc為Qq的擬凹函數，則Qq*滿足（v-s）（1-δF（Qq*））（Qq*）-δ（v-s）f（Qq*）∫Qq*0F（x）dx-c+s=0；

ii）Q*q≤Q*RE即為最優訂購量小于REE的情形，Πq*sc≥ΠRE*sc即為供應鏈利潤高于REE的情形。

4收益共享契約模型

分散式決策下，供應商和零售商進行完全信息下的Stackelberg博弈，零售商和策略型消費者之間為納什博弈。

41零售商的決策問題

給定批發價格w和收益共享系數φ，基于對策略型消費者購買行為的理性預期，零售商的利潤函數為：

πr（p，Q，x）=φ（p-s）x-（w-φs）QφpQ-wQx≤Q

x>Q （8）

由式（8）可得，零售商盈虧平衡時的訂購量為：

=（w-φs）Q/φ（p-s）（9）

由式（9），零售商的期望利潤函數和期望效用函數分別為：

Πr（p，Qr，w）=φ（p-s）（Qr-∫Qr0F（x）dx）-（w-φs）Qr（10）

E[Ur（p，Q，x）]=（φp-w）Q-φ（p-s）∫Q0F（x）dx-（λ-1）φ（p-s）∫w-φsφ（p-s）Q0F（x）dx（11）

由式（11），零售商的最優訂購量和零售價格分別為Q*r=argmaxQ{E[Ur（p，Q，x）]}，p*（Q*r）=v-δ（v-s）F（Q*r）。結合引理1得到如下定理。

定理1：收益共享契約下，當s≤wφ≤p*時，存在唯一的QR*r，使得零售商的期望效用最大。QR*r的取值滿足：

v-wφ-δ（v-s）F（QR*r）-（v-s）（1-δF（QR*r））F（QR*r）-（λ-1）（wφ-s）F（w/φ-s（v-s）（1-δF（QR*r））QR*r）=0（12）

證明：

定理1證明：令E[Ur（p，Q，x）]對Q求二階偏導數，得2E[Ur（p，Q，x）]Q2=-φ（p-s）[f（Q）-（1-λ）（w-φsφ（p-s））2f（）]。當s≤wφ≤p且φ≠0時，有w-φsφ（p-s）≤1，又f（Q）>f（），則2E[Ur（p，Q，x）]Q2<0，即E[Ur（p，Q，x）]為關于Q的凹函數，故當E[Ur（p，Q，x）]Q=φp-w-φ（p-s）F（Q）+（1-λ）（w-φs）F（w-φsφ（p-s）Q）=0時，E[Ur（p，Q，x）]取得最大值。將p*（Q*r）=v-δ（v-s）F（Q*r）代入上式，即可。證畢。

由定理1，得到如下推論。

推論1：若s≤wφ≤p*，零售商的最優訂購量QR*r為關于損失規避因子λ和收益共享參數比wφ的減函數。

推論1表明，零售商的損失規避行為越強，訂購量越低。供應商可以通過降低批發價格或提高零售商的分成比例，降低wφ，激勵零售商多訂貨，以保證自身利益。

推論2：若s≤wφ≤p*，消費者策略性越強，供應商的批發價格越低，零售商的利潤分成比例越高。

推論3：若s≤wφ≤p*，當消費者為策略型時，供應商設定的批發價格低于短視消費者的情形，而收益共享系數高于短視消費者的情形。

推論2和3表明，消費者策略性越強，零售商的訂購量降低。為誘導零售商提高訂購量，供應商勢必降低批發價格或提高零售商的收益分成，即供應商可利用其領導地位，主動改變收益共享契約參數的設定，緩解消費者策略行為。

42供應商的決策問題

收益共享契約下，供應商的決策為：

maxw，φ[Πs（w，φ，Qr）]=（1-φ）（v-s）（1-δF（QR*r））（QR*r-∫QR*r0F（x）dx）+（w-c）QR*r+（1-φ）sQR*r

s.t. v-wφ-δ（v-s）F（QR*r）-（v-s）（1-δF（QR*r））

F（QR*r）+（1-λ）（wφ-s）F（w/φ-s（v-s）（1-δF（QR*r））QR*r）=0（13）

首先考慮φ=1的情形，此時收益共享契約退化為批發價格契約。采用上標“w”表示批發價格契約，“R”表示收益共享契約。

批發價格契約下，供應商的決策問題為：

maxw[Πs（w，Qr）]=（w-c）Qw*r

s.t. v-w-δ（v-s）F（Qw*r）-（v-s）（1-δF（Qw*r））F（Qw*r）+（1-λ）（w-s）F（w-s（v-s）（1-δF（Q*r））Qw*r）=0（14）

求解式（14）可得，供應商的最優決策為ww*。約束條件給出的Qw*r與w的關系，難以獲得ww*的顯式解，將零售商的最優訂購量記為Qw*r（ww*）。批發價格契約下，供應商利潤、零售商利潤和效用分別為Πws=（w*-c）Qw*r（w*），

Πwr=（v-s）（1-δF（Qw*r））（Qw*r-∫Qw*r0F（x）dx）-（ww*-s）Qw*r，

Uwr=（v-s）（1-δF（Qw*r））（Qw*r-∫Qw*r0F（x）dx+（1-λ）

∫ww*-s（v-s）（1-δF（Qw*r））Qw*r0F（x）dx）-（ww*-s）Qw*r。

供應鏈總利潤為Πwsc=（v-s）（1-δF（Qw*r））（Qw*r-∫Qw*r0F（x）dx）-（c-s）Qw*r。

定理2：當供應商為風險中性，零售商為損失規避，消費者為策略型消費者時，批發價格契約下，存在唯一的w*∈[c，v]，使得Πwsc=Πq*sc即分散式供應鏈的總利潤達到數量承諾時集中式供應鏈的利潤。

定理2表明，消費者策略行為和零售商風險規避行為下，批發價格契約實現供應鏈的協調。結合文獻[16]，只要供應鏈的領導者為風險中性，批發價格契約對消除雙重邊際化和消費者策略行為的負面影響具有一定的效果，并且不受供應鏈從屬成員的損失規避態度的影響。

以下考慮φ∈（0，1）的情形。此時，供應商將根據式（13），同時決策w和φ，實現期望利潤最大化。由推論1，收益共享契約下，零售商的最優訂購量QR*r為關于wφ的單調遞減函數，得到如下定理。

定理3：當供應商為風險中性，零售商為損失規避，消費者為策略型時，收益共享契約下，存在唯一的w*φ*∈（s，v），使得ΠRsc=Πq*sc即分散式供應鏈系統的總體利潤達到數量承諾下集中式供應鏈的利潤。

證明：收益共享契約下，當Qr=Q*r時，零售商的期望效用最大，產品的零售價格為

p（Q*r）=v-δ（v-s）F（Q*r）。將Q*r和p（Q*r）代入式（9），得到最優策略組合下，零售商利潤為ΠRr=φ（v-s）（1-δF（Q*r）（Q*r-∫Q*r0F（x）dx）-（w-φs）Q*r。供應商根據Q*r進行批發價格決策，其利潤為∏Rs=（w-c）Q*r+（1-φ）（v-s）（1-δF（Q*r））（Q*r-∫Q*r0F（x）dx）+（1-φ）sQ*r，則供應鏈的總利潤為ΠRsc=ΠRr+ΠRs=（v-s）（1-δF（Q*r））（Q*r-∫Q*r0F（x）dx）-（c-s）Q*r。對比式（7），可得當Q*r=Qq*時，ΠRsc=Πq*sc。令Qr=Qq*，得：

v=wφ+δ（v-s）F（Qq*）+（v-s）（1-δF（Qq*））F（Qq*）+（λ-1）（wφ-s）F（w/φ-s（v-s）（1-δF（Qq*））Qq*）

易知，上式的左邊為w/φ的單調增函數，當w/φ→v時，左側>v；當w/φ→s時，左側

定理3表明，面對策略型消費者，供應商可設計合適的收益共享參數組合（w，φ），使得分散式供應鏈的總利潤高于REE下集中式供應鏈的利潤，達到數量承諾下集中式供應鏈的利潤。

由定理3，收益共享契約下零售商的利潤、效用及供應商的利潤分別為：

ΠRr（φ*，w*）=φ*（v-s）（1-δF（Qq*））（Qq*-∫Qq*0F（x）dx）-（w*-φ*s）Qq*

（15）

URr（φ*，w*）=φ*（v-s）（1-δF（Qq*））（Qq*-∫Qq*0F（x）dx）-（w*-φ*s）Qq*-φ*（v-s）（1-δF（Qq*））（λ-1）∫w*/φ*-sφ*（v-s）（1-δF（Qq*））Qq*0F（x）dx（16）

ΠRs（φ*，w*）=（1-φ*）（v-s）（1-δF（Qq*））（Qq*-∫Qq*0F（x）dx）-（w*-c-（1-φ*）s）Qq*（17）

5收益共享契約的協調機制

本節分析零售商損失規避度和消費者策略行為，對收益共享契約協調的影響。由定理3，供應商可通過收益共享機制誘導零售商選擇實現供應鏈整體最優化時的訂購量，即Q*r=Q*sc。將Q*sc代入式（12），可得：

v-w*φ*-δ（v-s）F（Q*sc）-（v-s）（1-δF（Q*sc））F（Q*sc）-（λ-1）（w*φ*-s）F（w*/φ*-s（v-s）（1-δF（Q*sc））Q*sc）=0（18）

由式（18），根據隱函數定理，得到以下定理。

定理4：收益共享契約下，供應鏈達到協調時，w*φ*為λ和δ的單調遞減函數。

證明：由式（15），令：

G（w*φ*，λ，δ）=v-w*φ*-δ（v-s）F（Q*sc）-（v-s）（1-δF（Q*sc））F（Q*sc）-（λ-1）（w*φ*-s）F（w*/φ*-s（v-s）（1-δF（Q*sc））Q*sc）=0

根據隱函數定理，得：

（w*/φ*）λ=

-（w*/φ*-s）F（*sc）1+（λ-1）（F（*sc）+（w*/φ*-s）2f（*sc）1-δF（Q*sc）+δQ*scf（Q*sc）（v-s）（1-δF（Q*sc））2）

其中，*sc=w*/φ*-s（v-s）（1-δF（Q*sc））Q*sc。因上式分子和分母均大于0，故（w*/φ*）λ<0。同理可證，（w*/φ*）δ<0。證畢。

由定理4可知，零售商損失規避性和消費者策略性越強，供應商的批發價格越低、零售商的利潤分成比例越高。其原因是，零售商損失規避性或消費者策略性的增強，都會導致零售商訂購量的下降，為誘導零售商積極訂購，供應商需要壓低批發價格或提高零售商的收益比例。

收益共享契約（w，φ）下，供應鏈中各成員企業通常會先確定最優的批發價格w*，實現供應鏈整體的最優，之后再根據雙方的決策地位和議價能力，確定收益共享系數φ。當各成員的決策地位確定后，收益共享系數的取值

主要受到成員議價能力的影響。反過來，收益共享系數φ也反映了供應鏈成員的議價能力。

推論4：最優批發價格w*確定后，收益共享系數φ*隨著λ和δ的增加而增大。

推論4表明，收益共享契約不僅能夠平衡雙重邊際化效應和消費者策略行為對供應鏈企業的負面影響，還可實現各成員間的損失共擔，即為實現供應鏈協調，供應鏈中損失規避度較小者（供應商），必須犧牲部分利益，以激勵損失規避度較大者（零售商）選擇更優的決策行為。

在收益共享契約（w，φ）下，為保證各方有動機參與契約，收益共享系數的設定必須保證合作后各參與方的利潤或效用不低于合作前的水平。因此，收益共享契約參數的設定必須滿足：

ΠRs（φ*，w*）≥Πds（ww*）URr（φ*，w*）≥Udr（ww*，Qw*r） （19）

其中，Πds（ww*）和Udr（ww*，Qw*r）分別表示不合作時，供應商和零售商的期望效用。

定理5：存在唯一的φs和φr滿足w*φs∈argmaxw/φΠRs（wφ）和w*φr∈argmaxw/φURr（wφ），且φs<φ*<φr。其中，φ*為供應鏈系統的帕累托最優解。

證明：首先證明最優值的存在性。REE下，ΠRs（Q）和URr（Q）分別為Q的擬凹函數，定義QRr∈argmaxQ[URr（Q）]和QRs∈argmaxQ[ΠRs（Q）]。令URr（Q）對Q求二階偏導數，得：

2URrQ2=-φ（v-s）[δf′（Q）（Q-∫Q0F（x）dx+（1-δF（Q））（f（Q）+（λ-1）f（）（（w-φs）（1-δF（Q）+δf（Q）Q）φ（v-s）（1-δF（Q））2）2-（λ-1）∫0F（x）dx）+（λ-1）F（）（w-φs）（δf′（Q）Q（1-δF（Q））+2δf（Q）（1-δF（Q）+δf（Q）Q））φ（v-s）（1-δF（Q））3）]<0

其中，=（w-φs）Qφ（v-s）（1-δF（Q））。URr（Q）為Q的擬凹函數，故存在唯一的QRr，當Q=QRr時，URr（Q）取最大值。由推論1，QRr和w*φr為一一對應的映射，QRs和w*φs為一一對應的映射，故存在唯一的w*φs和w*φr滿足w*φs∈argmaxw/φΠRs（w/φ）和w*φr∈argmaxw/φURr（w/φ）。以下證明最優值之間的關系。分別求URr（Q）、ΠRs（Q）和Πqsc（Q）關于Q的一階條件式，得到：

QRr：URrQ=-（v-s）[δf（Q）（Q-∫Q0F（x）dx-（λ-1）∫0F（x）dx）-（1-δF（Q））（（Q）-（λ-1）F（）（w/φ-s）（1-δF（Q）+δf（Q）Q）（v-s）（1-δF（Q））2）]-（w/φ-s）=0QRs：

∏RsQ=（1-φ）（v-s）（-δf（Q）（Q-∫Q0F（x）dx）+（1-δF（Q））（Q））+（w-φs）-（c-s）=0

Qq：dΠqscdQ=（v-s）（-δf（Q）（Q-∫Q0F（x）dx）+（1-δF（Q））（Q））-（c-s）=0

由上兩式，可得

∏Rs（Q）Q=φ（v-s）[（w-φs）φ（v-s）+δf（Q）（Q-∫Q0F（x）dx）-（1-δF（Q））（Q）]+dΠqsc（Q）dQ

令h（Q）=（w-φs）φ（v-s）+δf（Q）（Q-∫Q0F（x）dx）-（1-δF（Q））（Q），易知，h′（Q）≥0。又h（0）=（w-φs）φ（v-s）>0，故當Q≥0時，h（Q）≥h（0）≥0。又φ（v-s）>0，故ΠRs（Q）Q>dΠqsc（Q）dQ。由于Πqsc（Q）為關于Q的擬凹函數，

故dΠqsc（Q）dQQ = Qq* = 0。ΠRs（Q）Q>dΠqsc（Q）dQdΠRs（Q）dQQ = Qq* > dΠqsc（Q）dQQ = Qq* = 0，故QRs

定理5表明，最優批發價格確定后，若供應商和零售商單邊選擇收益共享系數，則存在最優收益共享系數φs和φr，實現供應商和零售商單邊的最優化。然而，各成員單邊最優化下的收益共享系數選擇，不能實現供應鏈的整體最優。

由定理5，可得供應鏈成員議價能力對收益共享契約協調的影響，得定理6。

定理6：收益共享系數的取值滿足φ∈[φs，φr]，特別地，當w*φr>c時，對于wφ∈[c，w*φr]，φ=w*c為帕累托劣策略。

定理6表明，當供應商和零售商的議價能力處于中等，即φ∈[φs，φr]時，最有利于分散式供應鏈實現整體的最優化，任何一方議價能力過強，都會降低對方的利潤分成，不利于實現供應鏈的協調。由于消費者策略行為的影響，供應商將收益共享系數設定為φ*>φ=w*c，即供應商自愿分配較高的分成比例給損失規避的零售商，以換取零售商的合作。

6結束語

本文研究了考慮消費者策略行為和零售商損失規避行為的供應鏈契約協調問題，得到下述結論與啟示：第一，若供應商風險中性、零售商損失規避且消費者具有策略行為時，供應鏈系統的最優批發價、訂購量及產品定價受到零售商損失規避度和消費者策略行為強度的共同影響。收益共享契約下，最優訂購量分別為關于零售商損失規避系數和批發價/收益共享系數比的減函數；消費者策略性越強，供應商的批發價格越低，零售商的利潤分成比例越高。第二，面對策略型消費者，當供應鏈的領導者為風險中性時，收益共享契約可以平衡雙重邊際化和消費者策略行為對供應鏈成員企業的負面影響，促成供應鏈協調并實現成員企業之間的損失共擔。第三，收益共享契約下，存在唯一的批發價/收益共享系數比，使得分散式供應鏈的總利潤達到數量承諾下集中式供應鏈的利潤；當上游供應商和下游零售商的議價能力相近時，更易于實現分散式供應鏈的協調。

未來可進一步研究消費者同時具有策略行為、風險態度的損失規避供應鏈的決策問題；其次，其他供應鏈契約下，如回購契約、數量折扣契約及銷售返利契約，考慮消費者策略行為的損失規避供應鏈的協調問題，也是很有意義的研究方向。

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（責任編輯：楊銳）