社會化媒體條件下鞏固黨在意識形態領域的主導權

李玲

摘要：意識形態領域陣地是我黨最重要的“政治領地”，它在國家安全中的地位和作用越來越突出。隨著社會化媒體時代的到來，各種不同的聲音充斥著網絡，這給黨在意識形態領域的建設既帶來了機遇，也帶來了挑戰。因此，我們必須抓住機遇，迎接挑戰，積極探索新形勢下加強和鞏固黨在意識形態領域主導權的新途徑。

關鍵詞：社會化媒體；意識形態領域；主導權

中圖分類號：D26 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）44-0039-04

一、社會化媒體的內涵與特征

社會化媒體是基于用戶社會關系的內容產生與交換的平臺[1]，作為近幾年來出現的一個新概念，社會化媒體正越來越多的受到社會各界的關注與重視。它顛覆了傳統的大眾媒介概念，集合了多種在線功能，以其海量數據作支撐，將人們口耳相傳的信息溝通模式搬移到網絡上，為人們彼此之間分享信息、傳達感情、交流經驗等提供了一個廣闊的平臺。社會化媒體不僅包括QQ、微信、微博、Facebook、維基百科等網絡交流平臺，還包括智能手機移動上網、即時通訊和短信等功能，與傳統的大眾媒介相比，社會化媒體在傳播者、傳播速度、傳播內容和傳播方式等方面都呈現出新的特點。社會化媒體時代是一個“人人都有麥克風”的“眾聲喧嘩”的時代[2]，在社會化媒體條件下，人人都可以發聲，都能夠成為新聞的制造者、傳播者和接受者。在當今時代，社會化媒體正一步步從虛擬走向現實，它無聲無息，但深刻地影響和改變著我們的生活。

如今，社會化媒體已經完全融入到人們生活的方方面面。與傳統大眾傳媒相比，社會化媒體的參與度更廣。互聯網上大部分的社交軟件均是免費向用戶開放，鼓勵用戶發表言論、轉載轉發相關信息視頻等。近年來，隨著Web2.0技術和移動互聯網技術的飛速發展，通訊基礎設施得以不斷完善，使得社會化媒體的用戶基數激增。QQ、微信、微博、Facebook、人人網等一些社交網站的用戶不斷增加，在這些社交平臺上，人人可以在法律允許的范圍內暢所欲言、分享信息等。社會化媒體時代真正實現了所謂的“全員參與”。從傳播形式和傳播速度上來看，社會化媒體采用的是媒體與用戶之間的雙向傳播，互動交流，打破了傳統媒介的單向“廣播”式的傳播方式[3]。在社會化媒體條件下，任何能夠連接網絡的終端都可以作為服務平臺，通過網絡連接將多種媒體快速地融合到一起供用戶使用，打破了時間和空間的限制，極大地提升了人們交流與互動的速度和質量。從傳播內容上來看，社會化媒體所產生和傳播的內容多為“用戶制造”，而非專業機構所編排的。每一天互聯網上都會產生新的“海量數據”，出現新的“海量內容”。在社會化媒體環境中，人們可以很快地形成一個社區，在社區內就自己所感興趣的話題和內容進行交流與互動。社會化媒體憑借其廣傳播、壁壘少的無阻礙式溝通，高效及時的非面對面溝通，語音、文本、數字和表情等多種表現形式并存的互動式溝通以及平等多樣的“草根式”溝通，極大地方便了人們的生活，但同時，也給人們的思想意識領域帶來一定的沖擊。

二、加強和鞏固黨在意識形態領域主導權的必要性

習近平總書記曾經指出“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”意識形態領域陣地是我們黨最重要的“政治領地”，它關系到我黨高舉什么樣的旗幟、走什么樣的道路、堅持什么樣的方向等重大問題。因此，在當代只有加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權，才能保證共產主義大旗不倒，中國特色社會主義道路不歪。

牢牢把握黨在意識形態領域的主導權，是中國共產黨一貫遵循的原則和遵守的使命。意識形態是一種對事物的感官思想，它是觀念、觀點、概念、思想、價值觀等要素的總和，它是由各種具體的意識形成的政治思想、經濟思想、法律思想、社會思想、宗教、教育、藝術、哲學和倫理等構成的有機體系。加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權具有關鍵性、戰略性、全局性、根本性和遠瞻性的重要意義。習近平總書記曾經強調，意識形態領域的工作事關一個國家的安全與穩定，事關一個政黨的生死與存亡，事關一個民族的凝聚力和向心力，它對引領國家發展，維護長治久安，凝聚民心人心具有非常重要的作用。蘇聯領導人戈爾巴喬夫就是因為采取“意識形態多元化”的方針，主動放棄了馬克思主義在意識形態領域的主導地位，使得社會上各種反共反社會主義的思潮占領了意識形態領域的主陣地，最終，導致了蘇聯的解體。

當前的國內外形勢要求我們必須加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權。從國際形勢上來看，隨著經濟全球化的不斷發展，各種文化思潮的交流交鋒更加頻繁，各國在文化領域的斗爭也變得越來越激烈。敵對勢力要想滅亡一個國家、顛覆一個政權、搞垮一個政黨、搞亂一個社會，一般都會從意識形態領域下手。從國內局勢來看，隨著改革開放的不斷深入，經濟轉軌，社會轉型，人們內部之間的各種矛盾也變得日益突出，人們思想活動的獨立性、自主性、差異性、選擇性日益增強，價值取向和思維方式日益多元化。在當前社會主義市場經濟條件下，有些人滋生出了拜金主義、享樂主義、極端個人主義等錯誤的價值觀，西方敵對勢力趁機進行文化滲透，大力宣揚西方價值觀，企圖否定社會主義、否定黨。因此，在現階段，加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權顯得尤為重要。只有牢牢把握黨在意識形態領域的主導權，才能加強和鞏固黨的領導，才能保證現代化建設的社會主義方向，才能高舉共產主義偉大旗幟，深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，全面深化改革，穩步推進“四個全面”戰略布局，才能鞏固“三嚴三實”系列教育活動帶來的優良成果，才能全面落實“兩學一做”學習教育活動，動員所有人為實現中華民族偉大復興的“中國夢”而不斷奮斗。

三、社會化媒體條件下，我國意識形態領域面臨的機遇與挑戰

根據CNNIC第36次中國互聯網報告，截至2015年7月，我國的網民已經達到了6.68億人次，其中，手機使用者達5.94億。在社會化媒體時代背景下，即時通訊的使用率高達90.6%，在信息網絡技術的推動下，個人互聯網的使用仍然處于快速上升的階段[4]。當前，互聯網等社會化媒體已經成為各種文化思想交流交鋒的平臺，也成為各種意識形態交戰的重要戰場。隨著社會化媒體時代的到來，我國意識形態領域建設既面臨著前所未有的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。

首先，在社會化媒體條件下，微信、微博、QQ、博客等網路平臺為我黨廣泛宣揚和傳播社會主義意識形態提供了重要平臺。在進入社會化媒體時代之前，我黨主要依靠新聞欄目、報紙書刊、集體學習、談心談話等傳統方式來進行思想政治教育，宣揚社會主義意識形態。但是，這些傳統的傳播媒介具有很大的局限性，經常受到時間、空間的限制。而網絡技術的發展則打破了這一限制。在社會化媒體條件下，信息可以迅速地傳播，而其他用戶也可以及時做出反饋，極大地增強了信息的時效性。阿爾溫·托夫勒曾說：“網絡的建立和普及將徹底改變人類生存和生活的模式，控制和掌握網絡的人就是未來命運的主宰。”誠然，社會化媒體的發展和普及給我黨帶來了很大的機遇，成為我黨弘揚主旋律，宣揚社會主義意識形態的主陣地。

社會化媒體條件下，網絡的發展為我黨更好地凝聚群眾力量，增強中華民族的凝聚力和向心力提供了廣闊的舞臺。習近平總書記強調：“群眾在哪里，黨就在哪里”。如今，在網絡信息化背景下，每一個人都是信息的制造者、傳播者、接受者，網絡就是人民群眾活動最多的地方，網絡活動已經成為人民大眾生活中一項必不可少的內容。因此，黨通過網絡弘揚主旋律，宣揚社會主義核心價值觀，可以最大限度地團結一切可以團結的力量，增強整個中華民族的凝聚力和向心力，使中華兒女團結一致，為建設社會主義現代化和實現中華民族的偉大復興而奮斗。

然而，社會化媒體是把雙刃劍，有機遇就會有挑戰。社會化媒體在一定程度上淪為一些西方國家利用信息霸權與我黨爭奪意識形態主導權的工具。隨著科學技術的不斷進步，國家與國家之間、人與人之間的各種交流越來越密切，人們可以在網絡上隨意地接觸到各種思潮和價值觀。然而，有些思潮和價值觀是與我國的主流意識和社會主義核心價值體系相對立的。在這些思潮的沖擊下，有的黨員干部由于黨性不高、覺悟不夠而被迷惑，從而對黨的政治信仰和追求產生疑惑；有些群眾因為缺乏辨別力而被洗腦，從而產生否定黨、否定社會主義的觀點。此外，在一些西方價值觀的沖擊下，拜金主義、享樂主義、歷史虛無主義、無政府主義等一些價值觀在人們中間泛濫開來，這在一定程度上威脅著黨的執政地位，削弱了黨的群眾基礎。

在當代，網絡信息技術的快速發展加大了黨對意識形態領域的監管難度。自由、多點、分散、交互、信息量大等是社會化媒體條件下信息傳遞的特點[5]，這就增加了我黨對輿論引導和監管的難度。尤其是有些網絡平臺在商業利益的誘導下，片面追求經濟利益，淡化甚至放棄了馬克思主義意識形態。當前，大部分網站的收入還是依靠廣告植入，這就使得網絡上充斥了大量的垃圾甚至是有害信息。每天層出不窮的海量信息嚴重污染了馬克思主義意識形態的傳播環境，增加了有關人員對網絡信息篩選和監管的難度，同時充斥大量不良信息的網絡環境也侵蝕了廣大民眾的健康心靈，所有的這一切，都不利于加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權。

四、社會化媒體條件下，加強和鞏固黨在意識形態領域主導權的舉措

第一，加強和完善馬克思主義在意識形態領域的建設。習近平總書記曾經說過：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”在人類歷史上，從來沒有哪一個理論像馬克思主義那樣具有如此強大的威力。馬克思主義不僅徹底改變了中國的命運，為中國開啟了嶄新的道路，它還為世界無產階級革命指明了道路和方向。馬克思主義深刻地揭示了社會和歷史發展的客觀規律，它是讓勞動階級獲得自由、發展和解放的理論。不管世界形勢如何風云變幻，只要富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治是中國人民持續的追求，那么就必須牢牢把握馬克思主義在意識形態領域的主導地位不動搖。在實現中華民族偉大復興的道路上，我國實現了馬克思主義同中國具體實際相結合的兩次歷史性飛躍：一是毛澤東思想；二是中國特色社會主義理論體系。在當代，馬克思主義和中國具體實際相結合的最新成果是習近平總書記系列講話。因此，我們必須堅持馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、深入學習習近平總書記系列重要講話精神，讓馬克思主義在社會主義現代化建設和實現中華民族偉大復興的歷史進程中始終煥發真理的光芒。

第二，把社會主義核心價值體系融入到主流意識形態中，營造風清正氣的網絡環境[6]。社會主義核心價值體系即馬克思主義指導思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，社會主義榮辱觀。“十八大”又首次提出要倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。在社會化媒體條件下，隨著網絡社會的深入，人們的思想觀念很大程度上受到西方思潮的沖擊，滋生出拜金主義、享樂主義等。從深層次來看，網絡上各種亂象的產生，歸根結底是由于人們缺乏核心價值觀的指導，出現了人生觀和價值觀的偏差。因此，必須把社會主義核心價值體系融入到主流意識形態之中，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。

第三，建立意識形態“一盤棋”工作機制，構建意識形態“互聯網+”工作模式[7]。習近平總書記曾經說過，要做好思想宣傳工作，必須全黨全動手。如今，在社會化媒體背景下，網絡無時不在、無處不在，要想牢牢把握黨在意識形態領域的主導權不動搖，單單依靠我黨自身的力量是有一定難度的。為此，在加強各級黨委和工作人員工作能力和水平的同時，我們必須動員一切可以動員的力量，大力發揮群團組織的作用，使各個戰線都投入到黨在意識形態方面的工作中來。“互聯網+”的目的在于重點促進以云計算、物聯網和大數據為代表的新一代信息數據與傳統產業等融合創新，創造出新的發展形態。在社會化媒體條件下，要加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權，就必須構建意識形態“互聯網+”工作模式，實現傳統媒體和現代媒體的整合創新，打造出一批影響力大，影響范圍廣，自身實力強的網絡品牌，使之成為我黨宣揚意識形態，弘揚主旋律的重要渠道。

第四，把握意識形態工作規律，加強網頁、網站的建設。規律是事物之間的內在的必然的聯系，決定著事物的發展方向。唯物辯證法要求我們認識改造世界必須抓本質、抓規律。在社會化媒體條件下，黨在意識形態領域的工作也有其自身的規律性。要想牢牢把握黨在意識形態領域的主導地位不動搖，必須認真總結國內外在意識形態領域工作中的經驗和教訓，把理論建設放在黨的建設的首位。在現階段，必須占領網絡這一主渠道，使之成為我黨弘揚主旋律，進行思想理論教育的主陣地。為此，必須大力加強網頁、網站的建設，提高我黨在網絡意識形態領域的攻防能力。有關部門應該引起高度重視，提高資金支持，建立一批立足本國國情的、具有鮮明政治立場的、面向大眾并為人們所喜聞樂見的思想政治教育網站，并且不斷創新傳播內容和傳播方式，把深奧晦澀的理論轉化成人民群眾所易于接受的信息，提高網站網頁的點擊率和瀏覽量，真正做到思想政治教育入耳入心。

第五，大力加強網絡意識形態領域工作隊伍建設，提高人們的媒介素養。網絡行為歸根到底還是一種人的行為，網絡文化也是一種人文文化，要加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權，就必須培養一批政治可靠、業務精通、素質過硬并且具有獻身精神的思想政治教育專業隊伍。首先，完善人才選拔制度，參與網絡思想政治教育的人員必須經過嚴格的篩選。其次，完善人才培訓制度，所有進行網絡思想政治教育工作的人員都要定期的接受培訓，把握時代主題，提高工作方法和工作水平。此外，還要注重網絡“意見領袖”的培養，不斷地對“意見領袖”進行教育和引導，使其堅持正確的政治方向，發表一些符合國家、黨和人民真正利益的言論。同時，黨和國家還有采取措施努力提高人們的媒介素養，著重在媒介使用素養、信息消費素養、社會參與素養等方面加強對人們的教育和引導。

第六，加強道德建設，完善網絡管理體制。有很多學者指出，當前網絡空間立法滯后，網民法律意識淡薄，網絡違法成本低以及網絡執法成本高等是當前網絡違法犯罪出現的主要原因。縱觀國內外網絡管理情況，不難發現很多發達國家都有比較完善的網絡法律法規體系。因此，要加強和鞏固黨在網絡意識形態領域的主導權就必須建立健全網絡法律法規，推進互聯網領域的法制化進程，建立一套切實可行的網絡法規體系，使其融入到國家整個法律框架之中。國家有關部門必須加強對網絡的監督和管理，嚴厲打擊破壞國家秩序和危害國家安全的各種違法犯罪活動，在網絡環境中全面推進依法治國，真正做到執法必嚴，違法必究。其次，黨和國家還要利用技術手段加強對網絡上的垃圾信息和有害信息的過濾封堵，力求將有害信息的影響力降到最小。最后，加強網絡道德建設，形成網絡道德公約，提高網絡從業人員的行業自律意識和專業素質能力；加強對網民的思想教育引導，提高其對網絡信息的辨別力，呼吁全社會形成一種良好的道德風氣和輿論氛圍，使網絡環境風清正氣。

最后，發揮人民群眾的主體性作用，形成主流意識形態認同反饋機制。人民群眾是歷史的創造者和推動者，是社會變革的決定性力量。要加強和鞏固黨的領導，就必須堅持群眾路線，一切從群眾中來，一切到群眾中去，聆聽人民群眾的呼聲，全心全意為人民服務。近年來，黨和政府通過建立問政平臺、民意網站等一系列網上平臺問政于民，問需于民，問計于民，充分利用網絡途徑體察民情、調查民意、匯聚民智，根據人民群眾的實際需要制定政策，實現執政的科學化、民主化。在社會化媒體條件下，加強和鞏固黨在意識形態領域的主導權，形成網絡意識形態認同，就必須建立人民群眾的認同反饋機制，提升政府服務理念，轉變政府服務模式，開辟社會化媒體時代的“群眾路線”。

如今，社會化媒體已經融入到人們生活的方方面面，成為了各種文化思想交流交鋒的平臺，也成為各種意識形態交戰的重要戰場。隨著社會化媒體時代的到來，我國意識形態領域建設既面臨著前所未有的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。因此，我們必須抓住機遇，迎接挑戰，積極探索新形勢下加強和鞏固黨在意識形態領域主導權的新途徑，提高黨的領導能力，團結一切可以團結的力量，使全國各族人民為實現中華民族偉大復興的“中國夢”而奮斗！

參考文獻：

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http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-07/23/c_128051909.htm.

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[6]葉娜.互聯網時代如何鞏固黨在意識形態領域主導權[J].人民論壇，2015，（8）：49-51.

[7]何白鷗，齊善兵.網絡時代加強黨在意識形態領域主導權研究[J].領導科學，2015，（5）.