自主品牌彰顯民族的文化底蘊

文丹菁

何巖柯：接下來問一下文先生，您說說看，從西方觀察到的中國企業(yè)在國際上的品牌影響力是怎樣的？中國企業(yè)在“走出去”的過程中，包括跟當(dāng)?shù)孛癖娊佑|，包括雇用當(dāng)?shù)氐墓蛦T，存不存在文化融合的問題？

我們熟悉的自主品牌不僅僅是企業(yè)的LOGO，實際上是民族的LOGO，是民族的印記，彰顯民族的意志和力量，反映一個民族的文化底蘊，反映民族創(chuàng)新進取的精神。追溯歷史，從18世紀(jì)第一次工業(yè)革命到現(xiàn)在，西方發(fā)達資本主義國家出現(xiàn)了很多世界級的品牌，為壟斷世界市場提供了強大的支撐。西方國家的品牌并不是國家、政府頂層設(shè)計的結(jié)果，實際上是隨著工業(yè)革命、社會變革、資本主義價值觀的擴張自然產(chǎn)生的。

今天我非常高興地看到，中國政府把鑄造中國自主品牌提升到國家頂層設(shè)計的高度上，我也非常贊賞人民日報人民論壇雜志社舉辦這次峰會。國家打造民族品牌是非常好的，這是大智慧，靠企業(yè)單打獨斗是不夠的。

我們的企業(yè)“走出去”，很大的問題是文化問題，國外民眾對我們文化的理解是非常重要的。所以我們的品牌要“走出去”，首要的任務(wù)就是推廣和弘揚我們的文化，讓他們理解我們的文化，只有這樣我們才能“走出去”。