增加中國品牌的國際曝光率

盧麗麗

董 倩：最后想問一下盧副秘書長，您在從事的工作中，感覺品牌建設現狀如何？您認為當我們國內產品的品質都存在問題的情況下，是否應該加大在國際舞臺上的曝光率？

現在國內很多品牌的現狀并不是特別樂觀。我們都知道，咱們國家現在整體上產品的產量非常大，已經是無可置疑的世界第一大貿易國、第一大經濟體，但是數得清、能夠讓人叫上來的品牌非常少，尤其是在國外知名品牌排行榜中，很少看到中國品牌的身影。我們研究了這個問題，認為應該從兩個方面來看：第一，要承認我們確實有差距。中國企業跟國際一流公司相比，確實在品牌建設上存在差距。第二，要注意到還有一個很重要的原因不可回避，即我們在品牌評價方面沒有話語權。畢竟有名的品牌評價方法都是發達國家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜單可能都是市場行為，每個公司都有自己國家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影響了中國品牌在世界人民面前的曝光率。

當然，對于國內產品來說，質量還是非常重要的問題。國際上其實更關注無形資產，包括商標、品牌的歷史和文化，都是無形資產中的一部分。我們認為，要從綜合的角度來共同發力，才能把咱們國家企業的品牌搞好。剛才江中集團老總說到，我們是說得不如做得好，我們有很多技術創新內容無法向老百姓展示，老百姓不知道我們做了這么多好東西、我們有這么多的突破。其實，現在品牌評價已經考慮到了這個問題，做品牌評價的時候不僅要考慮到質量、服務，同時也要考慮到技術創新，在考慮技術創新的時候就會考慮這個企業有多少博士后工作站、多少國家級實驗室以及什么樣的研發實力。我們不僅考慮品牌包裝的問題，也考慮它的內功，從基礎質量建設、標準建設以及技術研發等實實在在的內功抓起，綜合來考慮怎么打造品牌。

責編/ 楊鵬峰 賈娜