增加中國品牌的國際曝光率

盧麗麗

董 倩：最后想問一下盧副秘書長，您在從事的工作中，感覺品牌建設(shè)現(xiàn)狀如何？您認(rèn)為當(dāng)我們國內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)都存在問題的情況下，是否應(yīng)該加大在國際舞臺(tái)上的曝光率？

現(xiàn)在國內(nèi)很多品牌的現(xiàn)狀并不是特別樂觀。我們都知道，咱們國家現(xiàn)在整體上產(chǎn)品的產(chǎn)量非常大，已經(jīng)是無可置疑的世界第一大貿(mào)易國、第一大經(jīng)濟(jì)體，但是數(shù)得清、能夠讓人叫上來的品牌非常少，尤其是在國外知名品牌排行榜中，很少看到中國品牌的身影。我們研究了這個(gè)問題，認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)方面來看：第一，要承認(rèn)我們確實(shí)有差距。中國企業(yè)跟國際一流公司相比，確實(shí)在品牌建設(shè)上存在差距。第二，要注意到還有一個(gè)很重要的原因不可回避，即我們?cè)谄放圃u(píng)價(jià)方面沒有話語權(quán)。畢竟有名的品牌評(píng)價(jià)方法都是發(fā)達(dá)國家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜單可能都是市場(chǎng)行為，每個(gè)公司都有自己國家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影響了中國品牌在世界人民面前的曝光率。

當(dāng)然，對(duì)于國內(nèi)產(chǎn)品來說，質(zhì)量還是非常重要的問題。國際上其實(shí)更關(guān)注無形資產(chǎn)，包括商標(biāo)、品牌的歷史和文化，都是無形資產(chǎn)中的一部分。我們認(rèn)為，要從綜合的角度來共同發(fā)力，才能把咱們國家企業(yè)的品牌搞好。剛才江中集團(tuán)老總說到，我們是說得不如做得好，我們有很多技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容無法向老百姓展示，老百姓不知道我們做了這么多好東西、我們有這么多的突破。其實(shí)，現(xiàn)在品牌評(píng)價(jià)已經(jīng)考慮到了這個(gè)問題，做品牌評(píng)價(jià)的時(shí)候不僅要考慮到質(zhì)量、服務(wù)，同時(shí)也要考慮到技術(shù)創(chuàng)新，在考慮技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)候就會(huì)考慮這個(gè)企業(yè)有多少博士后工作站、多少國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室以及什么樣的研發(fā)實(shí)力。我們不僅考慮品牌包裝的問題，也考慮它的內(nèi)功，從基礎(chǔ)質(zhì)量建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以及技術(shù)研發(fā)等實(shí)實(shí)在在的內(nèi)功抓起，綜合來考慮怎么打造品牌。

責(zé)編/ 楊鵬峰 賈娜