企業發展和品牌打造相輔相成

張大成

董 倩：我想請問張總兩個問題：第一，工大集團20多年發展過程中，是怎么去定義自己的品牌的？企業發展初期對品牌是什么想法，到今天對品牌的想法有沒有變化？第二，當時在創立一個企業的時候，您就把品牌建設放在很清晰的位置上，還是在企業發展中逐漸意識到這個方面很重要？

一個企業的發展和領軍人物的品質緊密相關，領軍人物的品牌和品質很重要。很多人會問到，在企業發展尤其是初創階段，發展市場和打造品牌哪個更重要，是否在開始階段應該著重于開拓市場，畢竟賺到錢能夠生存才是第一要務。實際上，對于一個企業，市場發展和品牌打造是相輔相成的關系，品牌和市場的關系不解決好，企業發展就沒有長久性，企業也就沒有生命力。具體而言，這一問題包括兩個方面：一是企業的發展方向，這對任何一個企業都很重要；二是如何把企業發展和品牌發展結合起來，這是核心問題。

在工大集團發展的20多年中，我們始終把品牌放在重要的位置。我們認為，無論在城市建設還是經濟發展演變過程中，一個企業的發展和每一個人都是息息相關的，實業興邦、產業報國，這就是我們的創業理念，我們就是一直這么堅持下來的。正是在這個堅持的過程中，我們建立起了自身的品牌。