商標是品牌的保護盾牌

趙剛

尊敬的羅富和副主席，各位領導，各位來賓：

大家上午好，很高興參加今天這次論壇。應主辦方的邀請，下面我就產品、商標、品牌做個發言，談一下個人的意見，與大家共同探討。

這次論壇是品牌論壇。大家都知道品牌是一個好東西，但是談到什么是品牌的時候，可能并沒有統一的答案。也許是某個廠家生產的方便面，或者是某個廠家制作的服裝，或者是某家航空公司的服務。也就是說，我們所說的品牌最后一定會指向產品或者服務。但產品或者服務并不一定就是品牌。我們現在處于社會主義初級階段，主要努力的方向就是發展社會生產力，滿足人民群眾日益增長的物質文化需要。如何來滿足這些需要呢？就是盡可能多的提供他們需要的產品。但是產品是分層次的，它可以滿足人們的基本需要或者是低層次的需要，或者是高層次的需要，只有后者才能夠稱得上是品牌，前者只能算是產品，這就是產品和品牌的區別。

在改革開放之前，處于計劃經濟條件下，要使用糧票購買糧食，用布票購買服裝，就連肥皂也要憑票供應。面對數量不多的產品，能買到就不錯了，沒有選擇的余地。

當我們的產品多了以后，我們的消費者有了選擇余地，會憑口碑去選擇大家認可的產品，那個產品就有了品牌效應。大家都想選這個產品，而這個產品產量又只有這么多的情況下，它的價格自然也就上去了，也就是說它可以獲得比其他同類產品更高一些的利潤。當產品在老百姓心目中具有正面的體驗時，這個時候品牌就產生了。計劃經濟時代的很多產品現在見不到了，甚至很多當時認為高大上的東西也見不到了，為什么呢？就是因為在目前我們面臨國內產品極大豐富的情況下，同時面臨著國外產品的同臺競爭，原來所謂的“高大上”實在是不值一提了，被其它的產品比下去了，沒有優勢了，所以原來的光環也就黯淡了。所以說，在眾多的產品中，讓消費者追求的產品才是品牌，才有更大的價值。

談到產品和品牌，我們就回避不了商標。當我問你喜歡什么品牌的洗衣機時，你可能會說喜歡海爾或者西門子。海爾或者西門子就是洗衣機生產者為其產品起的私有的名字，就是我們所說的商標。如果沒有這個商標的話，即使產品成了品牌，也是很難走遠的。

我們都知道同仁堂是一個有著上百年歷史的老字號，但是它是在小農經濟時代形成的，不是一個完整意義上的現代社會的商品。新中國成立以后它也有發展，但是計劃經濟時代是不重視商標的。改革開放以后，我國恢復商標注冊，這個時候大家對商標的作用開始重視了。當時商標局收到了一份商標注冊申請，申請將“同仁堂”作為藥品商標注冊，但是很可惜申請人不是北京同仁堂。好在當時商標局的審查員對同仁堂非常熟悉，立即聯系了北京同仁堂的工廠。后來通過一系列方式把問題解決了，也就是說同仁堂把商標順利注冊下來了。所以現在同仁堂的發展雖然仍受到一些干擾，但是在商標方面干擾是不太大的。

另外一個例子，北京的一家著名的糕點，當時也是國營企業，它是老字號但是沒有及時把商標注冊，河北一家企業把商標拿來注冊了。它知道以后，雙方也經過了協商，當時的價格是幾萬塊錢，但北京這家企業認為花這個錢有些冤枉，所以沒花，結果到現在還在面對無窮的煩惱。所以說商標是在產品和品牌中間的一個重要的階段，或者說是重要的保護，是品牌的一面盾牌。沒有注冊商標專用權，品牌是難以發展壯大的。

國家工商行政管理局是商標的主管部門，主要是為品牌創造良好的發展環境。一方面，為企業注冊商標提供快捷便利的通道，為企業穿上防護衣；另一方面，當有人仿冒企業商標，侵犯企業商標權利時，各級工商管理機關可以進行查處，企業也可以向人民法院進行起訴。這兩個方面我們近年來做了很多工作，去年的商標申請量達到280多萬件，商標局克服種種困難，在規定的時間內完成了審查任務，確保企業盡快獲得商標保護。工商部門每年查處的商標侵權案件也都在3萬件以上。今年工商總局又推出一些新措施，如目前已經在浙江臺州和四川雅安設置了商標受理處。下一步將在更多的地方受理商標授權，使企業申請商標注冊時可以就近到受理處提交申請，不用再跑到北京，可以為企業節約大量的人力財力。

今后我們還要繼續做好這方面的工作，為企業品牌發展創造更好的環境。在此，我也希望企業要按照習近平總書記和李克強總理的要求，增品質、創品牌，打造中國的金字品牌，努力實現中國產品向中國品牌的轉變，讓更多中國品牌走向世界。

謝謝大家！

責編/高驪 溫祖俊