看2015年穩進態勢 謀2016年創新發展
——在2016年全國珠寶行業秘書長聯席會上的講話

□TEXT 史洪岳（中國珠寶玉石首飾行業協會副會長）

看2015年穩進態勢 謀2016年創新發展
——在2016年全國珠寶行業秘書長聯席會上的講話

□TEXT 史洪岳（中國珠寶玉石首飾行業協會副會長）

2015 年珠寶市場冷熱不均，有升有降

2015年，對于我們的國家來說，是不平凡的一年。十八屆五中全會，提出了“全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨”的戰略布局，確立了“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，強調了“發展是黨執政興國的第一要務，”并且“必須把發展基點放在創新上，”為未來發展，規劃了藍圖，部署了方略，指明了路徑。這一年，世界經濟增速依然緩慢，但是，作為13億人口的大國，國民經濟仍然保持著6.9%的中高速增長。一個發展的中國，正在深度影響著世界的格局，正在向世界展示著我們的自信。

2015年，對于我們的珠寶行業來說，也是不平凡的一年。據國家統計局數據顯示，限額以上單位的金銀珠寶商品，零售總額為3069億元，年增長7.3%。據我們統計，全國目前與珠寶相關的上市企業27家，其中老鳳祥等10家以珠寶銷售為主業的A股上市公司，2015年前三個季度營業收入為717億元，同比增長8.11%，利潤增長5.51%。這說明，珠寶品牌企業，多數具有較強的市場競爭力，具有穩健的企業發展力。

黃金作為珠寶行業的重頭品類，市場供需穩中有升。2015年，上海黃金交易所，黃金累計實物交割2596噸，同比增長23.50%，顯示黃金市場比較活躍。2015年，中國大陸從香港凈進口黃金774.1噸，全國累計生產黃金超過450噸。百泰、粵豪等不少大企業的產銷量穩中有增。綜合判斷， 2015年我國黃金市場銷售總量超過1100噸，較去年有10%以上的增長。

中寶協針對會員單位以及北京市場的抽樣調查表明，2015年，大小企業分化較為突出，規模大的品牌企業，多數競爭能力增強，眾多中小企業盈利能力顯著下降。眾多的珠寶產品種類，市場表現總體為冷熱不均，有升有降。翡翠玉石市場全國點多面廣，產品庫存量較大，銷售市場低迷。上海鉆石交易所數據顯示，鉆石一般貿易進口145.49萬克拉，金額17.48億美元，同比呈現負增長。彩寶、鉑金、白銀、珍珠等產品，平均價格均有所降低，但市場相對穩定。個性化、大眾化消費產品，以及智能化首飾呈現快速發展的態勢。

2015年，黃金價格跌幅超過10%，雖然銷售總量有所增加，但零售市場銷售總額增幅不大。總體上講，2015年，整個珠寶行業零售總額保持在5000億元以上。

2015年，珠寶市場的盤子雖然沒有變小，但是大家卻明顯感覺寒意加重。珠寶專業市場和珠寶銷售網點的過剩，大多數單店銷售業績的下降，原來禮品市場中的大單驟減，“互聯網+”珠寶分流了實體店的人氣等因素的影響，使眾多企業，特別是中小企業的生意更顯艱難。

2016年，我國經濟增長目標在6.5%～7%之間。我們珠寶行業將面臨著更多的困難，更大的挑戰，企業關門倒閉的現象或將更加嚴重。但是，我們堅信珠寶行業零售總額5000億元的蛋糕還會增大。從消費端的角度來看，每年1300多萬對新婚的剛需，各種傳統節慶和紀念日的需求，以及個性化生活的需要，珠寶行業的消費需求還是穩健的；從供給端的角度來看，產品的創新不僅可以擴大原有的消費市場，還可以創造出全新的消費市場，更會激發巨大的消費潛力。2016年的第一個月，有著珠寶行業風向標之稱的菜百公司，銷售額突破10億元，同比增長近10%，春節7天銷售各類飾品近10萬件，銷售額突破2億元。這個開門紅，就是我們對行業的自信，對市場的信心。

三點建議

2016年，珠寶行業如何貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，怎樣積極促進“創造新供給、釋放新需求”的發展，如何激發企業生存的活力，發展的動力，需要我們認真地研究和分析。作為行業組織，我們要堅持“服務企業、規范行業、發展產業”這一宗旨，認真學習領會、貫徹中央的有關精神，積極、務實地開展相關工作。在此，就協商會工作，提出三點建議，供大家參考、交流。

1 把2016年作為調研年。

行業組織要想企業之所想，急企業之所急，就必須要了解企業的困難，知道企業的需求。沒有調查研究，就不會有發言權，就不會有好建議。因此，今年，中國珠寶首飾協會（簡稱中寶協）計劃開展系列專題性的行業調研。秘書處牽頭，充分利用各個專業委員會和專家資源，開展玉石、珍珠、琥珀、水晶、彩寶、鉆石、人工寶石、鑒定評估、教育、首飾設計，以及上市公司板塊、企業創新發展動向、互聯網平臺建設等調查研究。不僅是為了解情況，把握現狀，更為了找準問題，提出辦法，解決問題。為行業、企業發展出好主意，當好參謀，做好助手。在此建議各個商協會也能夠針對自身的特點開展一些調研工作，也可與中寶協合作一起開展相關的調研工作。希望明年這個時候，有實質性的成果，大家在這個會議上交流。

2 把2016年作為創新年。

創新是經濟發展的發動機，是社會文明的奠基石。對于我們珠寶行業來說，創新發展有著高度的共識，也有著迫切的愿望，但創新的過程需要時間，需要投入，而創新的成果需要轉化，需要維護。行業組織要積極營造企業創新的環境，鼓勵企業進行原創性的研發，保護好企業自主研發成果的權益。

在這個“互聯網+”迅速發展的時代里，在這個“中國制造2025”的進程中，科學技術的發展正在影響，并改變著我們的生產方式、工作方式和生活方式。3D打印技術，智能加工技術，精雕微刻技術，數字信息技術等等，都將有效地促進我們珠寶行業產品的創新、模式的創新以及文化的創新。中寶協將適時組織開展跨行業、跨區域的信息交流與研討，為跨界合作搭建平臺，為行業、企業創新牽線搭橋。

珠寶行業的創新，貫穿于整個產業鏈的各個環節，包括新品種的發掘與利用，新工藝的研發與推廣，新模式的探索與應用，新文化的倡導與宣傳，等等。但是，在所有的創新中，產品創新是核心，是落腳點。珠寶企業只要生產出設計新穎、工藝精湛、消費者喜愛的好產品，就會形成真正的競爭力。2015年，星光達研發推出的“十心十箭”鉆石切割工藝，不僅解決了傳統切割工藝中漏光的問題，讓鉆石的火彩更強烈，還將“實心實意，十全十美”中國傳統文化的內涵體現在鉆石上，產品一經推出就贏得了業內外的一致好評。緣與美研發推出的“瑰麗鑲嵌”鉆石鑲嵌技術，巧妙地將鉆石與金屬的光效應結合起來，不僅彌補了鉆石暗光區的光線，讓鉆石的火彩更炫，而且還可以讓鉆石看起來更大。我們相信，這些原創性的設計與工藝，不僅可以去驅動消費市場，還可以用來實現去庫存。我們希望有更多的企業開展原創性的研發，希望更多的研發成果轉化成實在的效益，希望我們的珠寶行業在創新中得以邁向中高端。我們行業組織，要積極營造創新的氛圍，積極整合跨界的優勢資源，更好地服務企業把創新落到實處。

3 把2016年作為文化年。

珠寶產品沒有文化，就是堅硬的金屬，冰冷的石頭。珠寶企業沒有文化，賣的就是料錢，掙的就是工錢。珠寶的材質美、設計美、工藝美、意韻美，以及集聚在一起的藝術美，是產品價值的基礎。附著在珠寶產品上的消費者喜聞樂見的文化，不僅是激發消費熱情的活力，還是提升產品附加值的動力。

新常態下，消費者的理念和習慣都發生了一定的變化。消費的驅動，正在從無到有，轉變為從有到新；禮品的消費，正在從利益的載體，轉變為情感的載體；珠寶的收藏，正在從短期的套利，轉變為長期的獲益。珠寶的佩戴，正在從張揚炫富，轉變為養性怡心。珠寶作為家庭文化性資產，將有更大的發展空間。珠寶行業組織，應該廣開言路，大開渠道，為珠寶文化的創新、宣傳做出更多、更大的貢獻。

珠寶的本質屬性是自然天成的美麗。大家都知道，化學染色的過程對環境是有污染的，化學染色的材料對人身體是有害的。2015中國珠寶年會上，中寶協發出呼吁：生產企業不制造化學染色的產品，零售企業不銷售化學染色的商品，消費者不購買化學染色的飾品。在這個珠寶產業相對過剩的現實下，珠寶行業要主動去掉這部分產能。希望各行業組織，能夠互動起來，營造美麗珠寶、美麗人生、美麗生活的文化氛圍，用綠色的、先進的珠寶文化去構建珠寶行業持續發展的動力，去助推珠寶產業走向更加燦爛的明天。

史洪岳，中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼專職副秘書長，高級工程師。先后負責完成國土資源部《中國珠寶玉石資源調查與經濟發展戰略研究》項目可行性研究和《中國珍珠產業發展現狀與對策》研究，完成發改委、國家海關總署委托項目《中國鉆石加工貿易單耗標準研制》等。發表《論觀賞石文化經濟的發展前景》、《直視珠寶文化經濟》、《揭示產品造就品牌的奧秘》、《評點白銀及白銀首飾市場》、《玉石飾品產業之特點》等多篇論文，主編出版《石論》、《中國珠寶玉石首飾特色產業基地發展之路》等書籍，組織《第五屆中國國際白銀年會》和《第九屆中國國際白銀年會》等大型國際或全國性會議。

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