制造商學院

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嵌入式電器市場逐漸走高。

在目前制造業產業升級的大背景下，產品升級也開始成為市場增長的主要驅動力。廚電市場近兩年的表現要優于很多其他品類，但隨著品類重疊率的增高，同時伴隨國內中產階級的崛起，過去一批小眾產品有了崛起的勢頭，例如嵌入式電器，尤其以洗碗機和烤箱為突出代表。2016上半年，電烤箱（臺式）、洗碗機等新品類同比增速分別達到56.9%和114.4%。

無論是銷售額上，還是在產品增速上，都保持了較快的發展。據了解，目前全球電烤箱市場規模在8000萬～9000萬臺，在全球普及程度很高。國內電烤箱市場增長迅速，在過去的三年里連續實現了50%以上的年增長率，總市場容量在三年里翻了兩番。但和西方很多國家70%～80%的普及率相比，仍有很大的市場空間。與此同時，伴隨著年輕消費群體的進一步崛起，有品質、更健康的生活追求日漸成為新的消費主流，高端烤箱市場將迎來發展的最大契機。嵌入式烤箱則成為了市場的主要增長引擎。據中怡康數據顯示，2015年嵌入式烤箱零售額同比增速45.6%，占據電烤箱市場份額的38.7%。面對這一龐大的市場，不少家電企業紛紛開始布局高端烤箱市場。

再看另一代表品類洗碗機的市場表現。

與過去冷門的銷售相比，洗碗機今年的市場表現一大亮點在品牌的爭先介入上可見一斑。在終端賣場可以看到，西門子、方大、美的等品牌一直占據著洗碗機銷售專區一席之地，而海爾、松下、伊萊克斯等大牌都爭相開設專柜。京東商城有好太太、CAL、TER等品牌的洗碗機。洗碗機市場見好，吸引了品牌的爭相布局。由此可見，洗碗機逆市上揚，呈現增長模式，市場正處于加速發展階段。