中國式“喜綜節(jié)目”的未來

關(guān)田剛司

最重要的，是找到最契合中國當下社會心理的節(jié)目模式。

我從事廣告業(yè)多年，對中國的電視節(jié)目比較關(guān)注。娛樂綜藝脫口秀，可以說是時下中國電視屏幕上最火爆的節(jié)目形式之一。我粗粗統(tǒng)計了一下，最近常常看見的，就有東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、浙江衛(wèi)視的《喜劇總動員》和北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》等好幾檔。

同一類型的節(jié)目扎堆上檔，迎來的會是百花齊放的盛景，還是觀眾的審美疲勞？目前還不好說。我想在這里分享的，是日本電視業(yè)的一些歷史掌故，或許會對中國的現(xiàn)狀有所啟發(fā)。

娛樂綜藝脫口秀，在日本叫做“喜綜節(jié)目”，上世紀七八十年代就流行于日本。

從1969年到1985年，日本TBS電視臺每周六晚上八點檔的《8點啦，全員集合》一直播了16年，是兒時的我絕對不會錯過的喜綜節(jié)目。節(jié)目的固定主持，是一對滑稽組合，每期會邀請數(shù)位大咖明星和當紅歌手，貼近社會熱點話題進行說、唱、跳、演的現(xiàn)場秀。

我對這檔節(jié)目最大的期待，在于明星“自黑”。在普通人心目中，明星是完美和高雅的，而這個節(jié)目里，每一期出場的明星都會以某種方式“放下身段”，展現(xiàn)他們平時不為人知的一面，讓我感到特別好奇并有所期待。

節(jié)目最后，主持人總會和明星嘉賓一起合唱主題歌，其中的歌詞唱道：“小朋友作業(yè)做好了嗎？節(jié)目結(jié)束了可以尿尿睡覺了”。每當這首歌的旋律響起時，我和當時住在同一屋檐下的堂妹們便會乖乖去洗漱睡覺，這是我少年時代最美好的回憶之一。

《8點啦，全員集合》不間斷地播出了16年，在日本全國的平均收視率為27.3%，最高峰值是1973年4月7日的50.5%。它也因此被日本人稱為“怪物節(jié)目”，家喻戶曉。

現(xiàn)在回頭來看，這檔節(jié)目制作成本并不高，模式也不復(fù)雜，簡單說來就是“最新流行話題+明星另一面+溫暖正能量”。但在上世紀七八十年代的日本，它可能是最契合日本社會心理的模式——既新穎，滿足了觀眾的好奇心;又溫暖，安撫了經(jīng)濟起飛年代日本人不安的心，所以一定會火。

說實話，中國目前同一模式的電視節(jié)目如此扎堆的情況，在日本是絕對不敢想象的。我在想，中國的一線衛(wèi)視也就這么幾家，市場又這么大，如果能充分發(fā)揮各自特色，“一臺一戲”，收視份額仍然會很高，沒有必要盯著同一個模式爭相“砸錢”。

最重要的，是找到最契合中國當下社會心理的節(jié)目模式——或許，未來也會有一檔中國式的“喜綜節(jié)目”長盛不衰，紅十幾年甚至幾十年。當然，這需要中國的節(jié)目制作者們打開眼界，敢于創(chuàng)新，不僅僅是模仿和引進。