流通業發展與居民消費需求的關系及匹配度研究

■ 趙　紅 副教授（湖北工業職業技術學院 湖北十堰 442000）

流通業發展與居民消費需求的關系及匹配度研究

■ 趙紅 副教授（湖北工業職業技術學院 湖北十堰 442000）

本文首先對我國流通業發展現狀進行了分析，選取2006-2015年10年間的年度數據為數據統計口徑，對流通業發展與居民消費需求的關系及匹配度進行了實證研究。結果表明，從居民消費總量的角度而言，我國流通業發展對居民消費拉動效應巨大。受經濟發展環境影響，東部沿海地區流通業發展與居民消費需求的匹配度較高，明顯高于中東部、西部地區。基于此，提出了夯實兩者匹配基礎、挖掘匹配潛力的政策建議。

流通業 居民消費需求 匹配度 實證分析

在社會再生產環節中，居民消費需求與商品流通緊密聯系。流通業的發展離不開居民消費需求的支撐，可以說，消費是直接推動流通業發展的源動力。黨的十八大以來，國家高度重視生產流通業發展與擴大消費需求，相繼出臺了《關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》、《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》等政策。針對我國農村人口眾多、消費潛力巨大的背景，近年來“家電下鄉”、“以舊換新”、“汽車下鄉”、“手機入村”等惠農政策更是刺激了居民消費需求。據國家商務部公布數據顯示，2015年我國實現社會消費品零售總額達到30.1萬億元，較2014年同期增長10.7%。全年消費對國民經濟增長的貢獻率達到66.4%，起到了經濟增長“穩定器”的作用。在居民消費不斷升級的背景下，研究流通業發展與居民消費需求的關系及匹配度，對于加快現代流通業發展步伐、實現擴大內需都有積極意義。尤其在是當前我國區域經濟不協調的背景下，分區域研究二者的匹配關系，對于促進區域經濟協調、持續、穩定增長有著現實意義。

我國流通業發展現狀分析

（一）我國流通業地位提升、規模擴大，與國民經濟保持同步增長

在市場經濟背景下，我國現代流通業迅猛發展，尤其是隨著居民消費水平的提升，更是奠定了流通業為作先導性產業的核心地位。現代商貿流通業已成為國民經濟運行的命脈，在我國經濟運行進入“新常態”背景下，我國經濟依舊保持穩定增速，這與現代流通業的迅速發展息息相關。據國家統計局公布數據顯示，2015年我國GDP增速為6.9%，其中消費貢獻率達到66.4%，較2014年大幅提高了15.4個百分點，起到了經濟增長“穩定器”的作用。新世紀以來，我國流通業規模不斷擴大，與國民經濟保持同步增長，據國家商務部公布數據顯示，2015年我國實現社會消費品零售總額達到30.1萬億元，較2014年同期增長10.7%。十年間（2006-2015年）我國社會消費品零售總額增長了3.96倍，整體可分為兩個階段（見圖1）：第一階段為高速上漲期。即2006-2011年，隨著居民生活水平提升、商品物資豐富，我國GDP 年均保持兩位數的增長，社會消費品零售總額也一直處于快速上漲態勢。第二階段為增速趨緩期。即2012年以來，社會消費品零售總額增速與我國GDP增速趨同，均呈現出穩步趨緩的格局。2015年，我國GDP增速為6.9%，為十年來的最低點，而社會消費品零售總額增速也降至十年來的最低點10.7%。可見，商貿流通業在國民經濟運行中起著舉足輕重的作用，地位顯著，即保障消費安全、擴大內需、提供就業崗位，又帶動其他行業的發展，成為拉動GDP的主導性動力。

（二）我國流通業提供了大量就業崗位， 促進居民消費能力的提升

新世紀以來，我國現代商貿流通業的迅速發展，企業數量不斷攀升，住宿、餐飲、批發和零售業等為全社會創造了大量就業崗位，有效降低了失業率，同時也促進了居民人均可支配收入的上升、提升了居民消費能力。截止2015年，我國批發與零售業共有法人企業194688家，較上年同期增加7.2%，其中以內資企業為主，占比達到95.7%。與2006年的51788家相比，增長了275.9%。無論是何種性質的批發與零售企業都為我國創造了大量的就業崗位，2015年末從業人數達到1243.4萬人，較上年同期增加5.2%，與2006 年的544.3萬人相比，增長了128.4%。住宿和餐飲業共有法人企業49062家，2015年年末從業人員462.4 萬人，分別較上年同期增加7.8%、6.9%。商貿流通業規模不斷擴大，為社會提供大量就業崗位，在我國經濟增速放緩時期就業不降反升，2015年居民人均可支配收入達到21966元，較上年同期名義增速8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%，超過GDP增速。由此可見，商貿流通業的發展，不僅豐富了商品物資，同時提供就業崗位，對于促進居民消費能力的提升有著積極意義。

圖1　2006-2015年我國社會消費品零售總額（單位：萬億元）、名義增速及GDP增速

圖2　2010-2015年我國網上商品零售交易規模（單位：萬億元）及增長趨勢圖

（三）電子商務新興業態的崛起，有效釋放居民消費需求

新世紀以來，隨著互聯網普及率不斷攀升，電子商務這一新興業態有效釋放了居民消費需求，尤其是其高效、便捷的服務即使身處邊遠山區的居民也能夠享有豐富的商品，從而推動著電子商務的迅速崛起。據商務部統計數據顯示，2015年全年網絡零售交易額達到了3.88萬億元，較上年同期增長33.3%，高于同期社會消費品零售總額增速20.9個百分點（見圖2）。其中，實物商品網上零售額為3.24萬億元，較上年同期增長31.6%。尤其是在應對經濟新常態背景下，2015年先后啟動“促進發展規范電子商務專項行動”和“互聯網+流通”行動，更是促進了我國商貿流通業多形式的發展。同時，據CNNIC發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2015年12月，我國網民規模達到6.88億元，互聯網普及率為50.3%，其中手機網民規模達到6.2億，占網民比例達到90.1%。可以說，我國網民上網設備進一步向手機端集中，靈活的上網模式將進一步推動電子商務新興業態的發展，成為推動我國商貿流通業發展的新引擎。2015年天貓“雙十一”購物節上，總成交額達到912.17億元，網民購物熱情空前高漲，有效釋放了居民消費需求。未來，在“互聯網+流通”計劃的深入推行下，商貿流通業在我國經濟運行中的主導地位更將凸顯。

表1　2006-2015年變量序列的ADF檢驗

表2　協整檢驗結果

表3　Granger檢驗

（四）我國商貿流通業的經營模式呈現多元化趨勢，新興業態不斷涌現

自2012年我國經濟運行進入穩中趨緩的新常態，尤其是2014年實體經濟呈現不景氣狀態。在此背景下，我國商貿流通業的經營模式呈現多元化發展趨勢，新興業態不斷涌現，依舊保持良好發展態勢。具體表現在以下幾個方面：其一，連鎖經營模式更趨成熟化，遍布于全國各大中小城市，方便居民購物。2015年我國連鎖零售企業門店達到25.12萬家，如紅旗商場、華潤萬家、百聯集團、永輝超市等，尤其是美國零售業巨頭沃爾瑪也著手進駐農村地區，可以預見未來連鎖零售企業分布將更趨合理化。其二，商貿流通業網絡化應用更靈活，服務水平得到大幅度提升。2015年我國商貿流通業中互聯網辦公比例上升至81.2%，信息發布、行業動態、貨物調配等，都通過網絡得到高效傳遞，與“互聯網+”高度融合。其三，B2B、B2C、C2C等新興業態不斷涌現，使居民足不出戶便可享有豐富的商品資源。借助于互聯網的發展，電子商務從無到有、不斷創新，流通業新興業態的不斷涌現，不僅給居民消費帶來便捷，這也是現代商貿流通業發展的必然趨勢。

實證分析

表4　各省市數據描述性統計

（一）變量與數據

為充分研究流通業發展與居民消費需求的關系及匹配度，在實證研究中選擇了以下變量：流通業發展水平衡量指標，即流通業固定資產投資額（X）；居民消費水平衡量指標，即居民人均消費支出（Y）。本文數據來源口徑的選擇以2006-2015年10年間的年度數據為統計對象，通過國家統計局（http:// www.stats.gov.cn）官方網站、中國統計年鑒等按主要行業分類計算。檢驗工具使用Eviews 6.0軟件。

（二）流通業發展與居民消費需求關系分析

1.單位根檢驗。對經濟模型的檢驗，必須確保時間序列數據的平穩性，若出現非平穩序列，必須進行差分處理，否則可能會導致檢驗無效。通常，單位根（ADF）檢驗是檢查和確保時間序列平穩性的標準方法。由此，對所選取的變量X、Y進行單位根檢驗，檢驗類型為有常數項、無趨勢項，檢驗結果如表1所示。X序列P值較大，即以100%的概率接受原假設，Y序列P值較小，即以14.89%的概率接受原假設。二者均存在單位根，由此，進行差分分析。經一階差分后，變量依舊存在單位根，再次進行二階差分，變量在5%置信水平下均為平穩序列。即X、Y為二階單整，即I（2）序列。

2.協整性檢驗。在X、Y兩變量為同階單整序列的前提下，進行協整檢驗，能夠動態掌握變量間長期波動規律。本文采用EG兩步法，對X、Y進行協整檢驗。

第一步，利用Eviews 6.0軟件得到協整方程Y=1.265*X+560.715 。

第二步，以協整方程殘差進行單位根檢驗，如表2所示。檢驗結果表明，協整方程殘差在置信度5%以下是平穩的，即流通業發展（X）與居民消費需求（Y）之間存在著長期均衡關系。

3.格蘭杰因果檢驗。進行Granger檢驗，來說明變量對其他變量當期值是否有影響（見表3）。Granger因果檢驗顯示，在置信水平下10%下，當滯后期為1、2時，我國流通業發展與居民消費需求呈單向因果關系，即流通業發展水平是居民消費需求的Granger原因，而居民消費需求不是流通業發展的Granger原因。當滯后期為3時，兩個變量呈現雙向因果關系。我國流通業發展與居民消費需求存在長期穩定關系，即流通業發展水平的提升，在一定程度上帶動居民消費需求。同時，隨著居民消費需求升級，也能拉動流通業的迅速發展。

4.向量自回歸（VAR）模型。構建一元線性自回歸模型，將流通業發展水平衡量指標（X）作為自變量，居民消費水平衡量指標（Y）作為因變量。通過加權最小二乘法消除異方差，得到方程：

Y=1.192*X+580.461

即流通業發展水平每增加1%，居民消費水平則增加1.2個百分點。

綜合而言，我國流通業發展與居民消費需求之間存在著正相關關系。即發展流通業能夠促進居民消費、提升居民消費水平，同時居民消費需求的增長也能夠促進流通業的發展。從向量自回歸模型來看，雖然流通業發展對居民人均消費支出的影響較小，但我國是人口大國，從居民消費總量的角度而言，我國流通業發展對居民消費拉動效應巨大。

（三）流通業發展與居民消費需求匹配度分析

1.數據描述性統計。為計算我國流通業發展與居民消費需求的匹配度，對除西藏（部分數據缺失）外的30個省（自治區、直轄市）的相關數據進行描述性統計（見表4）。

2.匹配度分析。采用協同學理論模型對我國流通業發展指標與居民消費需求發展評價指標進行實證檢驗，構建原始指標數據矩陣（模型1）及匹配度評價模型（模型2），利用SPSS 17.0軟件計算指標權重及匹配度。

參照學術界通行做法，將匹配度（D值）以0.8、0.5、0.3為界，分別表示優質匹配、良好匹配、勉強匹配、不匹配。統計結果顯示：第一，北京、上海、浙江、廣東等省份匹配度分別為0.817、0.89、0.855、0.808，實現了優質匹配。說明沿海城市流通業的發展拉動了居民消費需求，反之，居民消費需求的提升也促進了流通業的發展。第二，貴州、甘肅、寧夏、新疆省份匹配度分別為0.261、0.27、0.276、0.228，表現為不匹配狀態。說明西部地區流通業發展水平滯后、居民收入水平有限，二者難以有效匹配、相互促進。第三，山西、遼寧等匹配度較低，分別為0.45、0.4。說明中東部省份流通業的先導作用并未充分發揮，影響了匹配度。第四，匹配度參差不齊的原因主要來自三個方面。一是流通業發展的基礎性問題，如發展規模、結構、功能等；二是經濟發展環境因素，如東部沿海地區經濟發展迅速，而西部地區經濟發展滯后；三是居民消費能力因素，這取決于居民人均可支配收入。

促進流通業發展與居民消費需求優質匹配的政策建議

（一）促進流通業均衡發展并引導發展方向，以適應居民消費領域的急速變化

實證結論說明，流通業發展與居民消費需求是相互促進、相互共生的，流通業是為居民消費服務的，就必須與居民消費相適應。由此，促進二者的優質匹配必須“兩手抓”。一方面，必須促進流通業區域均衡發展。我國地域廣闊，地理、氣候、交通等因素導致東、中、西部經濟發展不均衡，商貿流通業的發展亦不可避免。當前，我國東部沿海城市流通業發展相對發達，與居民消費需求匹配程度較高。而西部地區甚至呈現不匹配狀態，究其原因，主要是流通業資本投入不足，導致其發展緩慢，進而抑制了居民消費需求。要在全國范圍內實現流通業發展與居民消費需求的優質匹配，應站在全局高度，從宏觀上把握流通業投資狀況，避免投資集中于大中型城市的情況，從而促進各地區流通業的均衡發展，以適應居民消費需求。在正確的方向上引導流通業的快速發展。摒棄重生產輕流通的傳統觀念，構建科學的流通理論體系，用理論來指導流通業實踐，通過發展流通業促進居民消費。研究居民消費特征，如人均可支配收入、消費需求、消費理念、消費結構等，通過居民消費促進流通業的發展。

（二）優化居民消費環境，適度提高居民消費率

加強流通業監管手段和力度，凈化流通市場環境，提高居民消費信心。目前，我國流通環境欠佳，必須整頓和規范市場秩序，優化居民消費環境，保障消費者合法權益，以提高流通業發展與居民消費需求的匹配度。同時，在此基礎上，必須適度提高居民消費率，更好地與流通業發展相匹配。處理好消費率與投資率的關系，調整消費政策，改革消費體制，建立擴大消費的長效機制。處理好城鎮、農村居民的消費關系，改變消費觀念，優化消費環境，推進消費結構升級，提升城鄉居民生活品質。處理好消費需求與對外貿易的關系，研究消費周期，夯實消費基礎，提供更方便更快捷的消費環境。處理好即期消費與儲蓄的關系，提升消費能力，培育消費熱點。

（三）建設和完善流通渠道，創新流通經營手段

重視流通業在國民經濟中的基礎和先導地位，借鑒國際經驗，推進流通渠道建設。加快綜合運輸體系建設，確保貨物流動順暢、提升物流效率、降低物流成本。大力加強供應鏈管理，減少流通環節，推進流通渠道的信息化、標準化建設，提高流通效率。推進現代流通方式發展，加快流通人才培養，推進要素市場的培育與市場化進程。同時，更新觀念、立足長遠利益，發展新型流通業態。支持并鼓勵企業樹立創新、時尚意識，不斷創新流通經營手段，探索新型流通業態。全面升級批發零售、住宿餐飲業，促進傳統流通業的轉型，適應居民消費需求。大力發展物流、電子商務等現代流通業，促進與傳統流通業的融合與互補。創新流通方式，提升流通渠道科技含量，發揮流通對消費引導、促進的作用。積極探索居民消費熱點，加強企業培養、引導消費的意識，吸引中青年消費群體。

（四）發展現代流通業，挖掘與居民消費需求匹配的潛力

進一步推動現代流通業向網絡化、信息化發展，尤其是在流通領域中加快電子信息技術的應用，提升流通業的現代化服務水平。借鑒國外大型流通企業經驗，引入網絡信息軟件，推動現代流通業的網絡化管理，提高流通效率，滿足居民消費需求。以健全市場體系為載體，優化商業設施配置，充分利用網絡信息技術，提高流通業整體發展水平。加快邊遠地區以及農村流通業基礎設施建設，構建完善的城鄉商貿流通網絡，促進城鄉流通業的均衡發展。科學分析商品的供需情況，努力繁榮農村商品市場，提升農村居民生活質量。以促進消費增長為主線，提高流通產業規模化以及組織化程度，搞活流通、提高居民消費水平。統籌規劃，合理布局，實現區域流通業的均衡發展，推動居民消費需求有序和科學發展。

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