“事件性”體驗視角下江西紅色旅游產業發展探討

■ 熊野川（江西師范大學 南昌 330000）

“事件性”體驗視角下江西紅色旅游產業發展探討

■ 熊野川（江西師范大學 南昌 330000）

本文以紅色資源的“事件性”和體驗式旅游為出發點，進一步分析二者內涵之間的關系，并圍繞這兩個方面闡述紅色資源“事件性”體驗的紅色旅游。同時圍繞江西紅色資源“事件性”體驗旅游提出若干系統的理論建議，以求進一步推進江西紅色旅游產業發展。

事件性 體驗 紅色旅游產業

紅色旅游是一項文化工程，能夠弘揚民族精神和時代精神。傳統紅色旅游開發方式存在的問題和紅色文化傳播過程中與受眾之間的關系愈加“僵化”，已然成為影響紅色旅游發展的主要矛盾和制約因素。如何在努力走出一條符合國情的背景下尋找新的出路，是傳統紅色旅游也是江西紅色旅游在轉型進程中應該著重考慮的問題。

江西紅色資源中的“事件性”內涵

“事件”在漢語詞語中被定義為：比較重大且對一定人群產生一定影響的事情，如“九一八事件”等。“事件性”是紅色資源的基本屬性，是指對象由主觀因素、客觀因素及時間因素構成的行為組合，紅色資源的“事件性”與“事件”同樣具備社會性、時間性、空間性等基本屬性。

紅色旅游是一種主題性的旅游活動。既要滿足游客的需求，也要達到使游客體會到紅色文化及革命精神的傳承與傳播的目的，這就要求紅色資源“事件性”體驗的紅色旅游應具備以下幾個原則：

紅色資源的“敘事性”。紅色資源的“事件性”是歷史發展進程當中已經發生的、既定的客觀事實，是“事件性”體驗的紅色旅游能夠得以順利開發和良好發展的重要前提，是參與“事件性”體驗的紅色旅游游客的本質需求，是紅色文化及革命精神傳承與傳播的首要依據。

教育的“事件性”體驗。紅色資源“事件性”體驗的紅色旅游旨在當游客參與旅游活動的同時，它將以其獨特的紅色文化知識內涵更直觀地呈現在游客眼前或使游客更深刻地體會到紅色文化的魅力。

審美的“事件性”體驗。“事件性”體驗的紅色旅游可使游客體會到革命戰爭時期人們對美的感受，在身心舒暢、心情愉悅的同時，體會到革命精神的內涵與精髓。

娛樂的“事件性”體驗。革命遺址“事件性”體驗紅色旅游的娛樂本質在于讓游客體會中國共產黨在革命戰爭年代“苦中作樂”、“艱苦奮斗”的革命精神。

“事件性”體驗對江西紅色旅游產業影響

“事件性”體驗的紅色旅游是指以尊重紅色革命遺址的事件性為基礎，結合體驗式旅游追求個性化、強調參與性、注重過程的特點而開發的新型旅游模式。

（一）“事件性”的挖掘有助于紅色文化傳播

目前國內大部分紅色旅游在其發展過程中普遍存在一個問題，即游客因紅色旅游開發模式過于程序化、簡單化，景點均是以館藏文物、景點講解而感覺枯燥，所以需求欲望逐漸下降，這就要求紅色旅游與體驗旅游相結合。“事件性”體驗的紅色旅游其前提在于對紅色資源的“事件性”進行深度挖掘和開發。歷史是無法還原的，但是可以根據相關史料盡量向真實歷史事件靠攏，為游客呈現出真實的場景，從而達到能夠滿足游客心理需求中“參與性”的目標，使其在參與過程當中達到“寓教于樂”的需求目的。

（二）“事件性”是紅色旅游文化的歷史見證

紅色資源是中國共產黨領導人民在革命戰爭時期因建立功績所形成的紀念地（領袖人物舊居、革命根據地等），是紅色文化及革命精神的載體和革命歷史和革命事跡的見證，挖掘紅色資源的基本屬性和內涵，是傳統紅色旅游轉向新模式所必須開展的基本工作。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳在2004年12月印發的《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，就紅色旅游發展的總體思路、布局和主要措施做出明確規定，其核心內容已經將目標明確于對紅色資源“事件性”的挖掘。將與紅色旅游相關的全國重點文物保護單位進行梳理和分類，其中傳遞革命事件信息的全國重點文物保護單位約占總體比例的60%，只有少量全國重點文物保護單位是反映革命人物紀念地和紀念物或是革命歷史時期的社會生活、社會制度及社會生產等特性。根據國家文物局所公布的“全國重點文物保護單位”（見表1），發現以長期革命活動為保護對象的景點共40處，占48%，說明江西紅色旅游理應受到保護。

江西紅色旅游現狀及問題

1998年，江西提出“紅色搖籃，綠色家園”的口號。據統計，省內有9處革命遺址被列為全國重點文物保護單位名單，78處被列為省級文物保護單位，81個縣（市）被定為革命根據地，登記在冊的革命舊址有1500處，革命文物6萬多件，其中172件（套）被列為一級文物。省內紅色資源十分豐富，最具代表的景區是“四大搖籃”，即：中國革命搖籃井岡山、人民軍隊搖籃南昌、人民共和國搖籃瑞金和中國工人運動搖籃安源（朱虹，2014）。紅色旅游資源主要由四種類型組成，偉人故里、革命歷史事件舊址、歷史紀念館、烈士墓碑和陵園。

雖然近年來江西紅色旅游得到良好的發展，但隨著游客需求的多樣化和處于“努力走出一條符合國情的文物保護利用之路”的大背景下，江西紅色旅游的劣勢也逐漸顯現：第一，紅色旅游產品形式單一缺乏吸引力。江西紅色旅游多以傳統旅游模式為主，開發方式簡單化、程式化，參與性活動少且多為靜態觀光，游客在旅游活動過程中枯燥乏味。第二，缺乏總體規劃和資源整合。各景區處于孤立發展的狀態，沒有把全省的紅色旅游作為一個系統的整體，省內大部分紅色旅游景點不能融合對接，不能實現資源的共享，使得全省紅色旅游缺乏整體效應。第三，特色不明，趨同化現象嚴重。許多景區一味地追求“還原歷史”，不斷地模仿建筑，復制效果良好的景區的旅游活動、設施設備、設置等，造成風格趨同化嚴重及缺乏地方特色。

表1　全國重點文物保護單位一覽表

基于“事件性”體驗視角的江西紅色旅游發展建議

以滿足游客需求和參與性為目標，在對各個紅色資源的“事件性”進行客觀準確的市場定位和分析的基礎上，開發出滿足游客心理需求的事件性體驗主題。以此設定情節、場景、角色等，同時建立完善的監控系統，從中發現問題并加以完善，為旅游者創造出尊重歷史的、真實的、完善的紅色資源“事件性”體驗的旅游模式。

（一）完善紅色資源“事件性”的研究方法

“事件性”體驗的紅色旅游強調事件的完整性和真實性，因此必須建立多元化學科的技術分析平臺，綜合運用多學科的研究方法，清晰地梳理事件歷史脈絡，具體方法有文獻解讀和現場調研：

文獻解讀。對紅色資源事件性的理解需要利用不同的信息資源，這些信息資源包括正式的檔案、口述的歷史、當地的傳統知識。除了對歷史文獻進行解讀，還應重視當地民謠和民間相傳的口述資料等。文獻的解讀工作必須注意：掌握紅色資源事件發生的過程；明確紅色資源事件發生的地點；清晰紅色資源事件發生的環境。

現場調研。要對紅色資源的事件性進行定義，就需要了解革命歷史事件的特點及其演變過程。現場勘察的目標不僅包括目標范圍內的物質形態，甚至可以擴大至城市、地區等，因地制宜建立深層次的研究范圍。現場調研必須了解：紅色資源事件與空間的關系；紅色資源現狀及對紅色旅游的制約與機遇。

（二）凸顯紅色旅游產業的核心

紅色旅游需要一個鮮明的主題，主題是最能體現特色且最能刺激游客產生體驗欲望的關鍵點，其目的是反映在革命歷史時期具有重大影響的革命事跡和展現革命先輩為爭取民族獨立、人民解放而英勇奮斗的崇高理想和堅定信念。

1.旅游情節的塑造與宣傳。“事件性”體驗的紅色旅游活動過程中，主題即紅色資源的“事件性”，是通過一系列的活動而呈現出來的，也就是體驗的情節。情節概述就是對紅色資源“事件性”的簡介或者詳述，既能讓游客對革命事件及旅游活動有初步的認識，也能調動游客主動參與其中體驗的欲望。

2.“事件性”體驗活動的打造。清晰認識紅色資源、遺跡和遺物形成的背景及相關史料，以及其中所涵蓋的重大歷史事件、活動主題、社會風俗、地域性文化等相關資料，結合現代技術手段、自然等共同開發。

（三）創新紅色旅游體驗活動

推出體驗活動，強調參與和互動，游客將深層次的感受到旅游活動中的細節，體會產品中的魅力與內涵，更直觀、深刻的體會到紅色文化內涵和共產主義革命精神的魅力。

1.紀念日活動。在各紅色革命遺址、紀念地的紀念日或者與之有關重大節日時，還原出貼近“事件性”的、貼近歷史真實的革命戰爭時期的場景或情景，將此呈現在游客眼前，并且讓游客親身體會革命戰爭時期中國共產黨及領導的人民所經歷的重大歷史事件、事跡，如“秋收起義”、“第一面軍旗”等，游客可選擇自己想扮演的角色，并經專業剪輯配樂由游客主演的小電影送到游客手中，成為長期保留的美好記憶。

2.日常式活動。還原出貼近歷史的、真實的革命戰爭時期里中國共產黨及領導人民日常生活的場景，以日常的方式呈現在游客眼前為目標，并且讓游客參與其中。使游客通過體驗革命戰爭時期中國共產黨及領導的人民日常生活細節體會到紅色文化的內涵和革命精神的精髓。

追尋“足跡”。讓游客重走革命之路，追尋革命足跡。給游客提供道具，沿著劃定的路線，徒步走向目的地，體驗當年的情景。同時，導游給游客介紹路程上所發生的革命事跡或者請老紅軍講述當年的紅軍故事，精彩講述能把游客帶進戰火紛飛的戰爭年代。

棲身“遺址”。開放或仿造部分革命先輩曾經住過的地方，提供給旅游者暫時居住。至今為止有很多革命遺址保留了下來，但由于資金的缺乏和管理的不善而處于荒廢和無人問津的狀態，如果提供給游客居住休息，既可以達到讓游客體驗革命生活，也能達到通過使用游客所支付的費用解決資金短缺而導致的遺址無法修復問題。

品味“艱苦”。根據紅色旅游資源的特點為游客提供革命人士曾經所吃的食物，讓游客體會中國共產黨在革命戰爭年代“苦中作樂”、“艱苦奮斗”的革命精神，如韶山的毛主席故居，可以將“毛家菜”做成品牌。

結論

本文以紅色資源的“事件性”主題為出發點，強調“事件性”是紅色資源的主體屬性，并分析歸納其理論意義和研究方法，形成了包括理論與操作兩個層面內在的交叉：宏觀層面，以紅色資源“事件性”為主題體驗的紅色旅游可使游客感受紅色資源的特性，紅色旅游的發展規劃、紅色資源“事件性”的理論意義與體驗式旅游的結合，強調參與性和互動性，游客可深層次感受到旅游活動中的細節，體會產品中的魅力與內涵，獲得更直觀的、深刻的體驗，使其能夠更形象的體會到紅色文化內涵和共產主義革命精神的魅力，滿足其求新的消費需求和心理。微觀層面，針對江西的紅色旅游資源開展相關調研，結合2016年全國文物工作會議精神要求，就江西紅色旅游資源的現狀進行分析，對其如何開展以紅色資源“事件性”體驗的紅色旅游提出若干系統的理論性建議。以此希望有助于推進江西紅色資源合理適度利用，使文物保護成果更多惠及人民群眾。

1.朱虹.論江西旅游強省發展戰略［J］.江西財經大學學報，2014（4）

2.全國紅色旅游工作協調小組辦公室.中國紅色旅游發展報告2008［R］.中國旅游出版社，2009

4.劉紅梅.紅色旅游與紅色文化傳承研究［D］.湘潭大學，2012

5.韓潮，于曉華.海南旅游文化產業發展與本島民族非物質文化的保護［J］.商業經濟研究，2015（36）

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