BeautyUP美研社是一個分享明星美妝和明星化妝師的自頻道,入駐合一集團已經一年時間,到現在有5000萬的點擊量。BeautyUP美研社主打服務化,把時尚圈的服務推向大眾,在線下推出了“最美證件照”服務。
創始人王樂君看來,不同平臺之間的差異很大,平臺內部化運營、外部化運營都花了很多工夫,平臺對PGC的態度是不一樣的,“在我看來各個平臺,PGC都是一個新行業,他們也在摸著石頭過河也在嘗試。合一集團的生態環境比較好。”
自頻道平臺下,美妝品類沒有編輯,只有BD對接,PGC占了51%的流量,并不需要自己的編輯體系。所以需要優質內容才能脫穎而出,這給了自頻道很大的發揮空間。
關于視頻網站邊看邊買功能,王樂君認為,現在消費者對廣告的接受程度已經養成,“互聯網每天滲透在里面,真正能把好的東西推薦給大家,才能被大家接受。我們不會產生自己的產品,我們團隊最后服務終端是服務商,有眾多知名化妝師跟我們合作,他們能在中國能在行業里面做到頂尖人士自己就是IP,IP不會自毀形象地推不靠譜的商品。我們推廣這些商品往往先自檢一遍,覺得確實是可靠,才會推薦。”