“臨川四夢”戲曲文化旅游演藝產品開發探析

劉宇

“臨川四夢”是撫州市乃至江西省具有很高文化品位的優質旅游資源。本文在分析旅游演藝的概念、功能及功能的基礎上，剖析了“臨川四夢”戲曲的文化特征，提出了“臨川四夢”戲曲文化旅游演藝產品開發模式與策略，以期為撫州市相關政府部門和旅游企業開發文化旅游產品提供有益的借鑒。

旅游演藝是文化業和旅游業結合的新型旅游形式，是旅游業發展的創新點。撫州的“臨川文化”底蘊深厚，外延廣闊，是贛文化的典型代表之一。“臨川四夢”是我國古代戲曲大師湯顯祖的代表作，也是中國文學最杰出的作品之一。“臨川四夢”所包含的故事內容、藝術形態、歷史遺存等具有極高的文化品位，是江西省高品質文化旅游資源的代表。2010年12月，為促進文化旅游的開發，帶動地方社會經濟發展，撫州市政府出臺《撫州市人民政府關于加快旅游業的意見》的重要文件，提出圍繞臨川文化中的核心元素打造獨具特色的撫州文化旅游產品，使其成為撫州旅游的亮點。因此，在旅游者對文化旅游需求日益旺盛和政府部門高度重視的背景下，探討“臨川四夢”戲曲文化旅游開發模式與策略，具有重要的理論價值和現實意義。

一、旅游演藝及其特點

（一）旅游演藝的概念與功能

旅游演藝是指在旅游景區現場以及旅游地其他演出場所內進行的、以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。旅游演藝具有強大的功能，在旅游業、文化產業方面發揮著重要的作用。一方面，它能夠豐富旅游產品的結構，實現旅游產品創新發展；延長旅游者在目的地逗留時間，為旅游目的地增加就業機會。另一方面，它能演繹地方文化精髓，促進文化遺產的保護，塑造獨特的地方旅游形象。作為文化與旅游的有機融合，旅游演藝一經誕生就被各界寄予了厚望，最為典型的是“印象”系列山水實景演出，在2004年“印象劉三姐”推出市場后，取得了巨大的成果。隨之國內各地旅游演出項目層出不窮，一些優秀的旅游演藝項目取得了良好的社會經濟效益。據中國演出行業協會2016年4月發布的《2015中國演出市場年度報告》顯示，2015年全國演出市場總體經濟規模446.59億元，旅游演出5.52萬場，票房收入35.17億元。

（二）旅游演藝的特點

1.資源依托性。旅游演藝產品的內容創作要依托旅游地所擁有的旅游資源及特色地域文化，將旅游目的地的優美自然風光、獨特的風土人情、地方民俗民風等經過藝術加工，形成地方文化的縮影。旅游資源是支撐旅游演藝產品的骨架，離開了當地旅游資源的支撐，旅游演藝產品便成了缺乏靈魂的無水之源、無本之木，不僅缺乏競爭力和生命力，其對游客的吸引力也將大大降低。

2.形式多樣化。隨著旅游演藝在我國的發展日漸成熟，旅游演藝產品由單一的主題公園內的文藝演出逐步發展成為產品形式豐富多樣的多種演藝形式，除常見的舞臺表演形式外，還可以是實景演出、主題公園演出、節日慶典和巡游等多種模式，可以根據當地的旅游資源類型和特點選取適合當地旅游演藝發展的模式。

3.試聽享受化。旅游演藝是以娛樂表演為主要形式向旅游者展示當地的地方文化。娛樂表演注重強烈的試聽感覺，出色的燈光、特效、舞美、音響都可以增加旅游演藝項目的藝術感染力，從視覺、聽覺、味覺等方面給游客帶來巨大的感官沖擊，從而調動游客的情緒，豐富游客的感官體驗。

二、“臨川四夢”戲曲文化

（一）“臨川四夢”簡介

“臨川四夢”又稱玉茗堂四夢，是指明代劇作家湯顯祖的《牡丹亭》、《紫釵記》、《邯鄲記》、《南柯記》四個戲曲的合稱。就內容而言，《牡丹亭》與《紫釵記》描述的是兒女風情，《邯鄲記》與《南柯記》反映的是社會風情。因四個戲曲中都寫有夢境，加之“四劇”本身就是湯顯祖畢生心血凝聚成的人生之夢，后人因而稱之為“臨川四夢”。湯顯祖是我國古代偉大戲劇家之一，北譽為“東方的莎士比亞”。“臨川四夢”雖為戲曲著作，也是中國古代文學最杰出的作品之一，輝耀在世界文學之林，受后人的敬仰與膜拜。從戲曲文學及舞臺演出劇本的角度而言，“臨川四夢”的藝術地位比文學地位更為突出，其高超的藝術造詣，對人生處境探索之深，對角色內心刻畫之細，在中國傳統的昆劇中獨樹一幟。

（二）“臨川四夢”的文化特征

1.浪漫主義創作手法。“臨川四夢”的巔峰之作《牡丹亭》，通過杜麗娘、柳夢梅為了愛情“生者可以死，死可以生”的曲折動人故事，淋漓盡致地展現了“情勝理敗”，使“以情格理”得到極度的深化；“四夢”的收官之作《南柯記》和《邯鄲記》，則對封建社會的黑暗腐敗進行了全面的揭露，再現了“善情”被“惡情”逐步吞噬的悲慘世界，表現出清醒的批判精神。

2.以紀夢為特色。“臨川四夢”中紀夢方式的運作，具有強烈的主動意識，執著的創新實踐，也具有很純熟的把握功力。“臨川四夢”具有以下幾個幻夢特色：其一，構造獨立的戲劇世界，提升戲劇的社會功效；其二，構建多夢的戲中生活，“夢”成戲里戲外的為表達方式；其三，夢中之情處處體現為真情，夢是情的演繹和外化；其四，注重戲劇主體的塑造，凸顯意趣神色的審美意識。

3.鮮明的地方文化特征。不同于“臨川四夢”中的主角，凈、 丑、 貼、 末等次要角色的戲劇場面活潑鄙俗，多用方言俗語，包括行腔和念白。為使戲曲的演繹更加生動活潑，湯顯祖特地使用了不少臨川方言、俗語、諺語以及笑話，體現出濃重的贛東民間風情和演劇特色，這是“臨川四夢”最鮮明的地方特色。

三、“臨川四夢”旅游演藝產品開發

（一）開發模式

1.主題文化演出模式。旅游演藝產品的開發模式離不開消費者的需求、產品的類型以及環境的因素。就國內外旅游演藝產品開發成功的案例來看，“臨川四夢”旅游演藝產品的開發應采用主題文化演出模式。主題是旅游演藝產品的靈魂，文化是旅游景區的核心競爭力，旅游演藝產品要牢牢扎根于文化之中，否則便成了無水之源。旅游者選擇旅游是為了體驗異地文化的差異性和新奇感。缺乏主題文化，就會流于形式，難以從眾多旅游演出中脫穎而出。缺乏文化的積淀，旅游演藝產品便成了演出項目的隨意拼湊，無法讓旅游者產生心理共鳴，更無法滿足游客對于異地文化的獵奇心理。因此，旅游演藝產品的主題定位要根植于旅游地及旅游景區的文化資源。如《印象·劉三姐》，以劉三姐文化為主題，并將劉三姐文化產生的環境漓江山水實景與之相結合，使游客在別具特色的詩情畫意中體驗劉三姐文化，產生強烈的感受，留下難以忘懷的印記。

2.市場化運營模式。在旅游演藝項目的產品運作中要實行企業化管理、市場化運營和產業化發展的原則。在經營管理過程中嚴格遵循市場運行規律，對旅游市場進行明確的定位，針對旅游者需求進行產品的市場營銷。堅持產業化經營，結合餐飲業、交通運輸業、出版業、制造業等周邊產業，帶動與之相關聯的其他產業共同發展，完善產業結構。延長旅游演藝產品產業鏈，開發旅游演藝產品的系列衍生產品，如音響制品、旅游紀念品等。

（二）開發策略

1.優化發展環境，建立激勵機制。政府的支持對于發展旅游演藝產業能夠產生強大的推動作用，首先撫州政府應給予旅游演藝產品以一定的資金支持，由政府注入的項目前期啟動經費可以推進旅游演藝產品的發展進程，如《印象·劉三姐》和《印象西湖》等項目的運作過程中，地方政府均有不同程度的資金資助。有政府資金的注入做基礎，能吸引包括企業在內的民間資本，進而拓展項目融資的渠道。同時，政府還應制定各項優惠政策，如稅收方面對開發旅游演藝產品的企業給予一定優惠的政策，給予投資者寬松的投資環境，對于旅游演藝產品提供全方位的產權保護政策。

2.提煉特色主題，突出核心演藝。以撫州市區夢湖的優美環境為依托，打造大型山水實景演出。在演出內容上，以《牡丹亭》中柳夢梅和杜麗娘的愛情為主線，由規模龐大的演出隊伍進行表演，展示中的經典故事情節，再現感人的愛情故事。在表現形式上，以夢湖為舞臺，在湖面下采用先進的燈光技術，營造美輪美奐的舞臺效果。根據故事情節的推進，運用彩燈程控技術，以廊、亭、殿、湖水為舞美流動結點，營造出原著中的故事情節和環境氛圍，使游客得到全方位的震撼性感官體驗。全景式高科技燈光舞臺實現了多度空間效果，將柳夢梅和杜麗娘的愛情故事完美演繹，是歷史與現實、人間與夢境、傳統與時尚的完美融合，給游客以強烈的震撼。

3.以旅游演藝為引領，多產業融合發展。旅游是一個綜合性的產業，旅游演藝的成功需要其他相關產業的支撐；通過旅游演藝的成功也可以形成完整的產業鏈，帶動其他相關產業的發展。“印象劉三姐”的成功，是在桂林旅游業的強有力支撐下，融合當地信息技術產業、制造業發展的結果。“臨川四夢”旅游演藝要同撫州市的餐飲業、交通運輸業、制造業、廣告業等相關產業形成產業聯動，形成完整的產業鏈和產業集群。從“食、住、行、游、購、娛”等方面開發系列化的旅游演藝產品，如開發出“四夢”系列文化用品，包括服飾、書畫、影視作品等等。通過系列化的特色產品加強各產業直接的聯系，形成產業聯動，進而促進當地經濟的增長。

4.發揮新媒體作用，進行營銷模式創新。現代社會人們的消費行為會受到大眾傳媒導向的影響，新聞媒體的廣泛宣傳對于旅游演藝消費市場具有很大的引導作用。與此同時，隨著互聯網和信息傳播技術的發展，微信、微博等新的信息傳播方式在旅游宣傳中具有不可替代的作用。在“臨川四夢”旅游演藝產品的開發過程中，可以利用這些新型營銷方式來擴大自己的影響力，實現與旅游者的溝通與信息反饋，激發消費者對旅游演藝產品的消費熱情。可以與知名的網站合作，開展網絡售票和團購等多種形式的銷售模式，刺激游客消費。

（作者單位：東華理工大學經濟與管理學院）