大連仙人洞自然保護區生態旅游發展策略

毛惠媛++姜帥

仙人洞自然保護區屬大連市一級水源保護地，經濟發展受到限制，但其自然景觀奇特，森林生態系統保存完好，野生生物資源豐富。本文旨在探討開展生態旅游策略，高效利用保護區旅游資源，在開發過程中，加強科學管理，挖掘特色資源，加快旅游事業發展的步伐，提高當地群眾的經濟收益。

大連仙人洞自然保護區具有多樣性的生態系統和豐富性的景觀，既有自然景觀又有人文景觀，而且這兩種景觀和諧共生，為仙人洞保護區成為理想的生態旅游地奠定了物質基礎。自然保護區開展生態旅游，不但能夠促進保護區生態環境向和諧持續方面發展，不斷提高生態效益，而且對于促進“三農”全面發展，即農業增效、農民增收、農村進步都有著積極的作用。

一、大連仙人洞自然保護區的發展現狀

仙人洞保護區屬大連市一級水源保護地，由于區域偏僻、交通不便、限制開發、信息不暢等原因，雖然村民很勤勞，但多年來，一直被困在深山里，邊種地邊依靠政府的救助資金生活，無法擺脫貧窮的影子；隨著鄰近鄉親生活水平直線上升，保護區的村民羨慕不已。面對發展窘境，保護區管理局不要稅源要水源，轉變發展思維，針對轄區各村村情，在反復調查研究的基礎上，確定了一條“住山、靠山、養山、綠山、興山”的路子，不斷優化農村產業結構，在抓好糧食穩定生產、生態農業的基礎上，發揮自然資源優勢，做起自然山水文章，開始發展觀光、住宿、餐飲產業，全區人均收入從2000年1200元增加到5214元，逐步摘掉貧困的帽子，青山綠水成了農民發家致富的聚寶盆，同時增強了農村群眾發展生態旅游的信心和熱情，為自然保護區的發展注入新的動力。

二、大連仙人洞自然保護區發展生態旅游的SWOT分析

（一）優勢分析

仙人洞自然保護區是遼東灣沿海唯一的一處國家級自然保護區，南瀕黃海，北靠千山，有引人入勝的山水景觀、繁茂豐富的植物資源，更是許多珍稀野生動物的天然避難所。

（二）劣勢分析

保護區缺乏高素質的旅游管理人才和旅游服務人員，而且生態旅游項目單調單一，主題不突出，缺少文化內涵，無法滿足游客的需求，降低了游客重游的可能性。

（三）機遇分析

近年來，莊河市委市政府高度重視鄉村游發展，不僅專門制定促進鄉村游發展的工作方案，還結合“藍莓節”、“莊河大篷走進啤酒節”、“莊河美食雪花啤酒節”、“莊河國際公路自行車公開賽”、“莊河市杜鵑花節”等特色節慶活動的有利機遇，組織莊河景區和企業進行宣傳推介，邀請國內外旅游企業到莊河考察旅游線路，展示了莊河優美的自然環境，有效吸引了客源，帶動了全市相關產業的發展。

（四）挑戰分析

雖然保護區生態旅游的發展如火如荼，但不得不面臨著旅游季節性問題。因為每年保護區旅游經營者都是在5月份開始接待游客，10月份就關門歇業，旺季游客“人滿為患”，而在淡季的時候，游客則寥寥無幾的困擾著他們，旅游淡旺季的巨大反差產生巨大的負面影響，而且人為地增加了經營者運營的成本，整個行業的綜合競爭力下降，旅游經濟效益因季節變換而深受打擊。另外，隨著大連地區乃至遼寧對發展旅游業的認識不斷深化，莊河市尤其是莊河市各鄉鎮都將旅游業作為富民強鎮產業，優勢產業來發展。仙人洞自然保護區目前自身各方面條件較弱，面臨著周邊地區的競爭和挑戰，要想立于不敗之地，必須要逐漸豐富內容，增加吸引力。

三、大連仙人洞自然保護區生態旅游發展策略

（一）注重隊伍建設，強化人才保障

目前保護區專家人才相對緊缺，部分經營者對生態旅游業了解不深，部分投資老板屬于轉型轉向，對生態旅游業認識有限，部分管理人員來自城市酒店，管理理念水土不服，部分服務人員來自周邊農村，服務質量參差不齊。以上問題，都是保護區發展中出現的問題，因此要采取行之有效的人才培養機制，遵循“培引”結合原則，創新人才引進與培養方式，選拔、扶植、培養旅游從業人員，為提升保護區生態旅游的品牌價值和吸引力注入新的活力。

（二）優化營銷策略，提升影響力

一是強化媒體宣傳。繼續加大在主流媒體上的宣傳推廣力度，保護區精品旅游線路、重點景區景點都要和生態旅游緊緊聯系起來，不斷產生新的亮點和新聞焦點，提高保護區生態旅游的美譽度和知名度；二是辦好民俗節慶活動。整合現有的節日活動，打造一批具有濃郁地方特色和民俗風情的生態旅游節慶活動，進一步突出特色、提升檔次、擴大影響，切實提高旅游節慶的質量、規模和效益；三是創新營銷方式。采用傳統渠道和新媒體渠道如互聯網、微博、微信等相結合的全媒體旅游目的地營銷體系，宣傳推廣特色旅游產品，將信息有效傳播到更多人群中，增強市場影響力。

（三）豐富和完善旅游產品，增強淡、旺季旅游吸引力

產品開發最能體現旅游經營者的智慧和能力。長期以來，保護區旅游經營者在產品開發方面存在著三大誤區：一是沒有充分考慮游客的參與體驗的需求；二是簡單照搬其他地區的先進旅游產品；三是旅游文化挖掘不深。因此，要立足生態資源實際，貼近游客需求開發旅游產品，增強參與和互動性，把旅游淡季變成旺季。

近年來生態旅游業呈現蓬勃發展的良好勢頭，生態旅游已經成為人們旅游消費的首選，仙人洞保護區旅游資源豐富，旅游經營者不斷拓寬市場視野，創新發展理念和營銷手段，提升業務技能，積極發展“美麗經濟”，把自然資源轉化為產業資源，不僅能吃上“生態飯”，還可以走出一條生態保護與經濟發展的科學發展之路。

（作者單位：沈陽大學工商管理學院）