地理品牌在旅游市場中的應用分析

熊榮謙

地理品牌在旅游市場中，對于旅游項目的興盛影響比較大。強化旅游景區的地理品牌管理，擦亮本地的地理品牌，將本地的旅游資源進行深度開發。在地理品牌開發的過程中，技術人員應該做好品牌定位工作，通過對景區品牌資產的考察和評估，開展有效的品牌設計工作。在旅游市場資源推廣的過程中，做好品牌傳播的服務性工作，實現品牌的延伸。本文從地理品牌的定位和管理特點展開討論，提出幾點有利于旅游景區品牌資源開發的可行性措施。

地理品牌是旅游市場的一塊金字招牌，景區負責人想要擴大本地旅游市場的影響力，必須要擦亮當地的地理品牌。開展景區品牌資產的深度開發工作，從品牌定位和品牌設計的角度出發，針對當地的品牌資源進行功能性開發。在品牌延伸方面，開展品牌延伸的相關廣告推廣活動，從而顯著提高地理品牌的知名度。

一、地理品牌在旅游市場中的開發應用重點考慮因素

在整個開發利用地理品牌的過程中，需要先解決好對目前資源的保護工作。針對歷史比較悠久的文化遺產，需要進行拯救性的開發工作，這也是整合民族資源，保護民族文化遺產的需要。對生命力較強且受大眾歡迎的旅游資源，相關部門可撥劃專項資金，對其進行地理品牌文化的錄入工作。在對文化遺產開展商業運作的同時，一定要注意文化遺產的保持和良性開發。這樣不僅能打造出濃郁特色地區文化品牌，也為地理品牌的可持續發展鋪平了道路。在旅游市場資源開發的過程中，重視地理品牌的推廣工作，讓更多的人了解當地的旅游品牌，并且樂意前往旅游地開展體驗式旅游。在旅游資源開發的過程中，應該重視品牌保護，集中主要資源對本地區名優地理品牌進行保護性的適度開發。在全國范圍內創建出名優文化品牌形象，從而促進地理品牌價值的實現，另一方面要促進旅游資源的整合和知名度的提高，形成地區旅游的特色規模，并且逐漸具備一定的競爭優勢。

二、地理品牌在旅游市場中的應用分析

（一）重視地理品牌的保護與開發

在旅游資源開發的過程中，為了實現地理品牌價值的最大化開發，應該協調好人文資源與自然資源的開發利用。在當前的低碳理念下，景區規劃可遵循以自然資源為主體，并輔以人文景觀的方式進行開發利用。在景區的環境規劃中，要充分借助原有的植物景觀進行編排，并利用好天然植被的空氣凈化作用，形成良好的自然生態循環，滿足不同類型的游客對于地理品牌體驗需求。同時，結合當地的人文資源，進行建筑的設計與維護，在地理品牌文化價值開發中，融入歷史元素。在地理品牌建設中，景區負責人應該積極響應國家關于開展“資源節約型”和“環境友好型”社會的建設方針，打造綠色產業型旅游項目。在當地景區基礎設施建設活動中，建筑物的建設要與自然環境相協調，不僅要與自然景色融于一體，且其建設材料要要盡量使用低碳環保材料，在能源問題上也盡可能的采用清潔能源和節能設備，如太陽能設備等。這樣能提高本地旅游區的接待能力和綠色服務水平。

（二）考察各細分市場收入潛量

為了實現地理品牌資源的深度開發，負責人應該對當地的旅游環境進行調研。深入到當地旅游服務模式中去，認真考察各細分市場收入潛量。通過分析各個細分市場旅行者外出停留的時間，對景區服務設施的安裝次序進行合理化的設計。評估各個細分市場旅行者外出人均每天的額消費額，包括評估旅游者在吃、住宿、游玩等消費項目的資金支出比例，對景區服務模式進行調整。確保旅游綜合服務體系滿足地理品牌開發的需要，提高當地旅游市場資源的相對吸引力。在旅游資源的商業開發過程中，一定要注意好“度”的把握，避免一錘子買賣情況的出現，旅游講求的可持續開發，因此需要把握好環境保護與景區開發間的平衡，絕對不能因一時的經濟利益而對環境資源造成侵害。在地理品牌開發的過程中，節假日等旅游高峰期重視控制每日的游覽人數，防止出現由于游客總量引發的管理事故。

（三）開展地理品牌的質量建設

開展地理品牌的質量建設，應該重視資源的可持續性開發，努力促成人文資源開發和資源景觀建設的和諧統一。重視地理品牌資源的開發工作，工作人員應該開展更加深入的目標市場調查，掌握游客對于本地旅游市場的特征需求，采用吸引投資的方式，擴大當地旅游市場的規模。景區周圍商家需要合理選擇銷售與本地地理品牌相關的特色紀念品，通過挖掘品牌特色的方式，深度開發地理品牌的衍生價值，商品包裝需要盡量簡易，減少原料的浪費。開展地理品牌的推廣工作，強化景區資源評價建設，采用互聯網推廣的方式，將本地的地理品牌資源推廣給更多的旅游者，積極與攜程旅游、驢媽媽、途牛網、去哪兒網這些大型旅游網站合作，開展景區地脈旅游風光和景區文脈旅游資源的網上推廣，提高旅游景區的知名度。

三、結束語

打造優良的地理品牌，一定要突出當地旅游資源的特色，結合本地的人文資源和地理條件，開展地理品牌的差異性資源開發活動。良好的旅游服務模式，需要用優良的用戶體驗和服務質量來支撐。景區在開發設計之初，就需要考慮到今后的景區環境容量及游客容量問題，并對景區內的交通工具進行嚴格管制，由于環境保護的要求，低碳理念下的景區交通需要投入更大人力物力，對景區內的各種公共交通及個人交通工具進行管制，從而改善路途的交通條件。

（作者單位：畢節職業技術學院）