沿運城市發展運河文化旅游的思考研究

呂雯

運河，就是以人工方式進行開鑿的，實現地域間和不同水域間溝通的水道，通常用于運輸、灌溉、分流洪水等用途。我國開挖運河的歷史由來已久，其中最著名的代表要輸隋朝時期開挖的京杭大運河，是世界上最長的一條運河。隨著時代的發展，運河的作用有所削弱，但是，運河文化旅游事業蓬勃興起，為沿運城市帶來了新的發展機遇。本文將對運河文化旅游的重要性進行分析，提出運河文化旅游的開發過程中存在哪些問題，對運河文化旅游的開發提出一些策略。

前言：

運河的開挖往往能夠將沿岸城市聯系在一起，形成一種深厚的文化底蘊。這為文化旅游的開發提供了非常良好的條件。文化旅游是第三產業的重要組成部分，是一種通過旅游方式了解地域文化、民俗風情、名勝古跡的娛樂活動，被現代人廣泛追捧。文化旅游的開發，要充分發揮地區的資源優勢和文化優勢，對外進行強力宣傳，形成具有地區特色的文化旅游品牌，形成設施齊備、服務周全的文化旅游服務體系。

一、運河文化旅游的重要性

（一）有利于保護文化遺產

為了加大運河文化旅游產業的規模，旅游主管部門必須對運河文化的遺產資源進行有效保護。在這方面，京杭大運河沿線的無錫、杭州等城市取得了非常良好的效果。其他城市可以借鑒這些城市的文化遺產保護經驗，申請各項物質文化遺產和非物質文化遺產。對于一些損壞比較嚴重的建筑和文物，要進行搶救性的保護，在尊重建筑和文物原貌的基礎上進行維修和翻新。對于一些非物質的文化遺產，要積極保留其傳承，為其營造一種良好的生存環境。

（二）有利于推動地方經濟發展

在沿運城市中開發文化旅游項目，能夠極大促進沿運城市的經濟增長。我國目前很多的運河沿線城市都已經開始重視起文化旅游項目的開發，將文化旅游作為地區經濟增長的新途徑。根據我國目前的經濟發展形勢，第三產業將吸納更多的勞動力，緩解第一、第二產業帶來的勞動力堆積問題。由于科學技術的發展，第一、第二產業的機械化、自動化進程越來越快，所需要的勞動力越來越少。而通過開發文化旅游項目，沿運城市能夠為勞動力提供更多的就業崗位。如果地方政府能夠抓住這個機會，對文化旅游服務的基礎設施進行完善，形成周到的旅游服務體系，就能夠大大促進本地的經濟發展。

二、運河文化旅游當中存在的問題

（一）影響力小

我國的運河沿岸城市中，有一大批杰出的文化旅游城市代表，比如無錫、杭州、蘇州、揚州等。這些城市是文化旅游開發的先鋒，本身具有一定的知名度，為我國沿運城市的文化旅游開發做出了表率。但是，對于大部分沿運城市來說，沒有那么高的名氣，也沒有對本身的資源優勢和文化優勢加以發揮，沒有形成獨特的文化旅游品牌，在旅游界的影響力比較低。所以，沿運城市要積極認識到自身的獨特文化優勢與資源優勢，在開發文化旅游項目的時候注意形成本地特色，與運河沿線的其他城市區分開來，形成文化旅游方面的品牌效應。

（二）服務水平低

雖然一部分沿運城市已經著力于文化旅游項目的開發，但是存在很多問題，比如基礎服務設施不齊備、服務水平低下等等。在一些沿運城市當中，服務設施嚴重匱乏，導致游客在餐飲、住宿、交通、購物等方面經常出現困難，破壞了游客旅游的心情。還有一些城市的文化旅游空有名義，實際內容空泛，演變成了強迫性購物，這種行為大大降低了游客的旅游體驗感，同時也破壞了旅游行業的形象，造成了惡劣影響。

三、運河文化旅游的開發策略

（一）加大宣傳力度

開發沿運城市的文化旅游項目，形成具有當地特色的文化旅游品牌。沿運城市應當多多利用電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體形式，對本地文化旅游項目的特色、內容和風格進行介紹，開辟專版、專欄、專題節目來進行宣傳，在人們心目中形成深刻的印象。還要注意與手機、網絡等新媒體形式結合起來，有效利用這些新型的媒體形式宣傳。旅游公司和城市的旅游主管部門也要主動出擊，通過各種途徑，將本地文化旅游的品牌形象豎立起來。

（二）創立旅游品牌

運河沿線城市眾多，如何形成具有本地特色的文化旅游品牌，與其他城市區分開來，形成自身獨特的競爭優勢，是沿運城市所必須要考慮的問題。首先，對于旅游線路的規劃，要選擇具有良好觀光效果的路線，帶領游客體驗本地特色的景色景觀和風俗人情。其次，要安排好旅游的基礎設施，為顧客的出行、餐飲、住宿提供良好條件。最后，要完善相關的旅游方式，開發美食游、生態游、休閑旅游、藝術旅游、婚慶旅游等新型的旅游方式。

（三）完善設施和服務

沿運城市根據城市具有的人文景觀和自然景觀，將自身打造成文化旅游的名城。首先要對城市的旅游文化熱點進行統計規劃，針對不同的客戶群體制定不同的旅游方案。其次要提高景點的檔次和服務質量，給旅客提供更加舒適的旅游體驗。最后，沿運城市要加強對文化旅游的監管，維護旅客的基本利益，加強文化旅游行業的規范程度。

四、結論

沿運城市具有開發文化旅游項目的天然優勢。沿運城市要綜合利用自身的文化優勢和資源優勢，通過各種媒體對本地的文化旅游項目進行宣傳，形成本地獨特的文化旅游品牌，對旅游設施和旅游服務體系進行完善，提高自身的整體競爭力。

（作者單位：江蘇省揚州商務高等職業學校旅游系）