提升鄉村旅游競爭力的策略方法研究

王晴

鄉村旅游作為鄉村文化的有效載體，其具有保護和傳載鄉村文化和文明的作用，其次還能有效的促進當地經濟可持續發展。但是隨著我國旅游市場競爭的逐步激烈，加上鄉村旅游缺乏特色支撐、沒有影響力較高的鄉村旅游品牌導致鄉村旅游競爭力不強，那么探索新形式下提升我國鄉村旅游的競爭力，選擇有效途徑是實現鄉村旅游發展的必由之路。

伴隨著我們經濟結構的不斷轉型升級，旅游產業在這個國民經濟發展中的作為日益凸顯，那么積極做好旅游產業的發展就顯得尤為關鍵。鄉村旅游作為現代旅游產業體系的一個重要組成部分，在推進城鄉統籌發展中起到了不可替代的作用。基于此，大力發展鄉村旅游業成為現階段我們工作的重中之重。

一、我國鄉村旅游競爭力提升面臨的困境

（一）鄉村旅游品牌缺失

從目前我國旅游產業發展的現狀來看。有影響力的鄉村旅游景點都是依賴城市文化旅游景點獲著名旅游等景區，真正屬于自身優勢的品牌旅游體系暫時仍沒有發展起來，這對鄉村旅游在整個旅游市場的地位和作用產生極大的影響。從具體的實際情況來看，主要有以下兩個方面的原因。一方面是鄉村旅游在發展的進程當中，政府的主導作用太過于突出，現階段的鄉村旅游發展絕大多數依靠的是政府的政策扶持，導致鄉村旅游發展主體的積極性不高，很難將鄉村旅游的品牌做大做強；另一方面，鄉村旅游的發展還缺乏詳細的戰略部署和規劃，使得我國鄉村旅游在發展中的基礎設施建設、財政投入機制等均存在不健全的現象，導致鄉村旅游難以整合、難以形成旅產業集群。

（二）鄉村旅游產品缺乏特色

從旅游產品發展的路徑來看，產品發展中沒有特色作為支撐，就不能形成獨具特色的核心競爭體系，那么必將在激烈的市場競爭中逐步被淘汰。我們對現階段的鄉村旅游產品進行分類分析，不難發現。主要分為兩個大的類別。一個是觀光農業產品；另外一個是休閑農業產品。現階段大部分的鄉村旅游所開發的旅游產品主要有農家樂、農家屋，那么產品高度雷同。那么由此反應處我們的鄉村旅游產品缺乏特色。總結起來就是沒有充分利用好當地的旅游資源，沒有立足于當地的特色文化，照搬照抄其他地方，趨同性極強。

二、提升我國鄉村旅游競爭力的理性思路

（一）立足鄉土，創新鄉村旅游產品體系

鄉村旅游的發展要從本質上與其他旅游系列進行區分，那么必須要注重游客的體驗需求，要在核心產品上不斷進行創新和升華。很重要的一點就是要立足本土文化，構建獨具特色的產品系列體系。一是充分利用鄉村的民間藝術作為載體。例如將剪紙、草編、塑像等系列融入到游客的旅游中，讓游客參與進來，讓他們更加深入的了解當地的特色文化，進而形成深刻的印象；二是依托農業生產的環節，將日常農業生產的澆灌、施肥等環節融入到旅游活動當中，讓游客感受到農業生產的快樂，獲取生活的成就感；三是以我國傳統節日為依托，積極舉辦特色旅游節日，如端午節的龍舟賽、中秋節的火把節等等，切實讓游客感受到節日的濃厚氛圍。

（二）通過集群網絡打造區域鄉村旅游品牌

充分利用集群理論的現實基礎，將旅游產品的系列規劃和集群理論的發展容融為一體。形成獨具特色的產品優勢，將周邊范圍之內的鄉村旅游點聯合起來，打造鄉村旅游品牌。各地區可以充分發揮自有優勢，聯合開發旅游產品。例如在湘西和張家界地區范圍可以構建大湘西旅游圈。通過資源的有效整合，形成優勢互補，不斷可以利用當地得天獨厚的自然資源，還能夠積極挖掘當地的文化特色，不斷滿足游客的精神文化需求。通過產業集群理論可以有效的打破條塊分割，從整體上進行統一考量，形成一體化的規劃特色體系，打造鄉村旅游的區域品牌。

（三）加強鄉村旅游的宏觀管理與微觀管理

從目前我國鄉村旅游發展的路徑來看，我們鄉村旅游的發展還不能完全脫離政府的作用，但是也不能忽視市場主體的引導作用。那么在發展鄉村旅游的過程當中，我們既要發揮市場主體對資源的優化配置作用，還要發揮政府的管理職能，只有將二者充分的融合，緊密的聯系起來，才能夠將鄉村旅游的品牌和市場越做越大。那么可以從以下幾個方面進行著手安排：首先從宏觀層面，就是政府要統一編制旅游發展規劃，制定合理的旅游產業發展體系，同時加大對鄉村旅游的財政支持，引導龍頭企業進駐鄉村旅游，增加鄉村旅游的整體競爭能力。在微觀層面，就是要建立旅游產業協會，制定鄉村旅游行業規范和標準，積極發展自律活動，推動鄉村旅游規范化發展。

（作者單位：西藏職業技術學院旅游與文化學院）