阿里玩命擴張：從一個平臺到一個帝國

曾有一位互聯網業內人士如此總結互聯網商業的本質：搭臺子賣東西——廣告賣流量、電商賣產品、游戲賣服務。

在電影版《倚天屠龍記》里，張三豐對張無忌說：“你有九陽神功，學什么武功都特別快。”對號入座在很多領域都是一招致勝的法寶，在互聯網領域是否也意味著搭好了臺子，什么生意都會水到渠成嗎？

其他人不好說，馬云應該是如此認為的，并且深得其中精髓。從淘寶開始，馬云步步為營，經過十多年努力，他和他的團隊一手打造了中國，乃至全球最具影響力的互聯網公司。時至今日，如果提起阿里巴巴，你還是只能聯想到“電商”二字，你可能真的應該好好看看這篇文章了。

電商平臺夯實阿里“都城”

阿里巴巴的電商業務占到了整個中國電商市場80%的份額，在收購了高德地圖、投資菜鳥網絡，入股銀泰、海爾等之后，阿里把控了傳統電子商務的上游生態，補全短板，卡位萬億本地生活市場，完成了從線上到線下的布局。

從戰略角度來講，電商平臺業務好比阿里巴巴的“都城”，只有不斷在大本營周圍建立衛星城和護城河，鞏固了后方，才能使阿里的擴張無后顧之憂。

阿里巴巴的發展，是一個電商重構傳統行業格局的精彩樣本。其旗下電子商務業務與零售、通信、家電、物流、金融等多個重點行業不斷融合、碰撞以及互動，正在悄然改變著傳統行業既有的生態結構。

2016年5月底，阿里巴巴集團公布了2016財年（2015年4月1日—2016年3月31日）的年度報告。這次年報披露，阿里巴巴明確定位：要做未來商業基礎設施的提供者。這份年報以大篇幅強調了阿里正全力發展的四大業務：電商的社區化和內容化、商家賦能、云計算業務、移動媒體娛樂平臺。這四大業務的推進，有望轉化為阿里未來的四大新爆發點。

其實在2015年10月，馬云在給全球股東的一封信里就已經提到，阿里巴巴將會建立未來商業的基礎設施。從O2O的美團到同是電商的銀泰，從UC瀏覽器到虎嗅、36氪，從菜鳥物流到螞蟻金服，從恒大足球到華誼兄弟……阿里漫不經心的布局占據了中國商業的半壁江山，這些布局或許就是馬云口中未來的商業基礎設施。

看似有些狂妄的設想，其實在我們現在的生活中已經開始與人們有了密不可分的聯系。從日常購物到水電煤的繳費，從叫外賣到信用卡還款，從學習教育到每天看的電影、電視劇……這所有的一切都在潛移默化地改變著我們的生活方式。之所以有這樣的局面，很大程度上是阿里布局的結果。

由此我們不難看出，阿里巴巴就是要通過建立這些看似毫不相干的企業聯系，從而為消費者建立一個有機的生態圈，在這個生態圈之中，人們能夠更加便利地生活。

“三大引擎”未來發力

如果說，從阿里巴巴2016財年報告可以看出其在商業基礎設施方面的布局，那么兩個多月后，阿里巴巴發布的2016年第二季度財報則可以看出，阿里已為10年后的未來謀劃了三大領域：金融、娛樂和大數據云計算，這也被譽為阿里三大“新興引擎”。

阿里巴巴2016年第二季度財報顯示：GMV（商品交易總額）達8370億元人民幣，較去年同期增長24%，營收321.54億元人民幣，同比增長59%，超過摩根士丹利在內的所有國際同行預期。“你還認為阿里只是一家電商公司？很多投資者已經不這么看了。”在這份財報發出后，阿里巴巴用了這樣一句話作為微博的開頭。

兩年多前，當馬云說出“金融業如果不改變，我們就逼著他們改變”這句話時，在很多傳統金融機構那里，這只是一句玩笑話。然而，阿里這個“門口的野蠻人”果真成功撬開了一道缺口。馬云的金融帝國，以螞蟻金服為主，以支付寶為核心。目前螞蟻帝國的人口相當于半家工商銀行，1.25家建設銀行，4家招商銀行，20家北京銀行，估值高達460億美元。短短兩年，阿里幾乎完成了全金融牌照的布局，金融業態遍布整個生態。

馬云非常喜歡用情懷式的“強大國民思想”來解釋阿里對文化產業的投資，在文化產業特別是電影產業爆發式增長的今天，“情懷+利益”的雙重引力，阿里巴巴自然不會甘當旁觀者，開始了各種讓人眼花繚亂的投資和收購。在電影、視頻、音樂、數字娛樂、文學與游戲等領域，阿里都有涉足。此次財報，阿里數字媒體和娛樂業務的季度收入為31.35億元，較2015年同期上升286%。三個多月前，阿里成立了“阿里巴巴大文娛版塊”，該板塊囊括了阿里影業、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部。領導小組組長俞永福表示，接下來便要“減少刷臉，減少重復建設，增加資源分享。”

值得注意的是，阿里巴巴布局了7年的云計算，在上一財年才實現了起飛。在阿里的所有業務中，阿里云拉出了最陡峭的增長曲線，在增速上，阿里云已經超過了亞馬遜旗下的云業務。阿里云已經成為中國最大的公有云提供商，向初創企業、大公司和政府機構提供云服務。德意志銀行預計，在2019年，阿里云的年度營收將達到677億元，這意味著，阿里云崛起為阿里電商之外的又一大支柱業務。

所謂布局，好比“于無聲處聽驚雷”，講究的是先人一步，如圍棋落子，看似天女散花，毫無章法可依，但用到巧處，日后竄起成勢，讓對手措手不及。阿里的每步棋，都讓人眼前一亮。依托阿里現有的生態系統，未來5到10年，三大“新興引擎”開花結果只是順理成章罷了。