進口啤酒的大風口瓦倫丁占位第一大進口商

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進口啤酒的大風口瓦倫丁占位第一大進口商

在剛剛過去的春季糖酒會上，隨著首屆德國啤酒論壇的盛大舉辦，進口啤酒展商的表現愈發吸引眼球； 在消費領域，近年來進口啤酒也越來越受到年輕消費者以及中產階級的青睞。無論是經銷商還是消費者似乎都對進口啤酒敞開雙手歡迎，盡管酒行業寒冬仍在，卻不影響進口啤酒這支勁旅的強勢表現。

進口啤酒確立井噴趨勢

2015年中國啤酒市場仍舊表現乏力，銷量連續第二年下滑，與之形成鮮明對比的則是進口啤酒在我國爆發式的增長速度：去年，中國進口啤酒量達到53.8349萬千升，同比增加59.4%，而這已經是進口啤酒在中國市場連續第四年保持的增長態勢。與2010年相比，2015年的進口啤酒量已經是當初的11倍。

進口啤酒倍速增長的保持，已然向社會昭示它正式進入井噴期。究其根源，與中國消費轉型升級有密切的關系。去年，消費對于我國經濟增長的貢獻達到60%，可以說，消費正式成為了拉動我國經濟增長的最強馬力。而城鎮化的加速也促進了消費的升級，它真正改變著萬千大眾的消費觀念，這也直接影響了消費者的選擇。與此同時，據調查，進口啤酒最有實力的消費群體是中產階級，這一群體掌握著全國32%的財富，中產階級不再追求價格便宜，而更多關注品牌與啤酒的品質，這與進口啤酒所展現的本質不謀而合。除了中產階級，80后的消費者也以開放、簡單的消費觀念成為了進口啤酒的擁簇者。可以說中國消費市場的升級是進口啤酒高速增長的實力支撐。

風口處，進口啤酒的機遇與挑戰

如果說6年前是進口葡萄酒的風口期，那么現在的大風口毫無疑問是進口啤酒。國內主流啤酒消費者對它的青睞，以及中國高端啤酒市場的壯大都為進口啤酒在中國未來的發展鋪就了良好的前景。盡管國產啤酒最近幾年也在積極競爭，試圖在中國高端啤酒市場站穩腳跟，但進口啤酒以其在工藝、風味、品質和文化上的絕對競爭力在這一領域占據絕佳優勢。壟斷中國高端啤酒市場可以說是每一個進口啤酒品牌的目標。在中國巨大的市場容量面前，究竟誰能占據有利形勢，在關鍵時刻突出占位，是各大品牌目前最緊要的議題。

瓦倫丁·中國第一大德啤進口商

進口啤酒品牌在此刻想要突出重圍，勢必需要在自身以及渠道上有所創新，在今天互聯網+的生態圈下，誰真正連接了用戶關系，誰就有可能順利突圍。

想要獲得消費者的認可，產品的品質和領先的用戶思維必不可少。作為2014-2015年，連續兩年在德國進口啤酒品類中名列第一，成為德國啤酒最大單品的品牌瓦倫丁來說，在這方面，可謂有著絕對的發言權。

盡管國內進口啤酒需求旺盛，但真正決定消費者選擇的依然是啤酒的品質。在3月23日落幕的首屆德國啤酒論壇上，瓦倫丁啤酒收到Karlsberg Brauerei出口總監轉交的德國農業協會授予其的“DLG食品生產標準及最佳口感金獎”的榮譽證書，品質過硬，在當今這個時代下依然是一個企業想要長遠發展的首要目標。瓦倫丁嚴格遵守至今有500年歷史，被奉為食品界第一部法典的《純釀法》，以醇厚的酒香、細膩的口感將德國啤酒的品質貫徹到底。

除了質量的領先，在今天這個數字營銷時代，如何使用更精更細更接地氣的方式得到用戶的認可可謂是尤其是酒行業這個傳統的領域，敢于突破并創新用戶思維導向同樣至關重要。作為2015年廣告界艾菲/長城雙獎的得主，瓦倫丁可謂是進口啤酒領域營銷的領軍品牌。瓦倫丁將品牌產品信息以消費者能夠認可的方式，通過內容輸出映射在消費者的記憶中，在消費者心中形成瓦倫丁的品牌烙印，可謂是進口啤酒領域營銷的領軍品牌。

進口啤酒身處大品牌布局的關鍵時刻，無論是進口量、啤酒品質還是運作模式，瓦倫丁都堪稱中國進口啤酒第一大品牌商。