宅男催生中國(guó)娛樂(lè)消費(fèi)三大關(guān)鍵詞

在中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)上，喜愛(ài)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人正在增加存在感，他們通常被人們稱(chēng)為“宅男”或“御宅”。7月下旬開(kāi)幕的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）為期4天，進(jìn)場(chǎng)人數(shù)超過(guò)了30萬(wàn)人。與發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）吸引著中國(guó)的年輕人，成為拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵詞之一。7月30日下午4點(diǎn)，偶像組合Idol School的成員登上ChinaJoy的特設(shè)舞臺(tái)，會(huì)場(chǎng)立刻被空前的熱烈氣氛包圍。粉絲們合著音樂(lè)節(jié)拍揮手、尖叫、擺頭的場(chǎng)面，和日本簡(jiǎn)直一模一樣。

在對(duì)面的展位上，手持VR眼鏡的禮儀小姐正在接受拍照。拿著單反相機(jī)不停按下快門(mén)的小陸（23歲）說(shuō)：“我經(jīng)常來(lái)車(chē)展和游戲展會(huì)。”在人頭攢動(dòng)的會(huì)場(chǎng)，小陸似乎總是能見(jiàn)縫插針地按下快門(mén)。2016年第14屆ChinaJoy在四天的時(shí)間內(nèi)聚集了32.55萬(wàn)名觀眾，其中大多是愛(ài)好游戲的普通年輕人。他們通過(guò)手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)票，并使用支付寶付款。ChinaJoy采用與上海迪士尼樂(lè)園和故宮博物院同樣的入場(chǎng)方式，通過(guò)掃描儀讀取手機(jī)上的二維碼后即可入場(chǎng)。

在中國(guó)，愛(ài)好游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻、性格稍有些內(nèi)向的年輕男性被稱(chēng)為“御宅”和“宅男”，來(lái)源于日語(yǔ)的OTAKU（御宅族）。住在城市的宅男們具有一定的消費(fèi)能力。ChinaJoy門(mén)票為120元，但2015年上海車(chē)展門(mén)票僅有50-80元，相比之下ChinaJoy的定價(jià)更高。上海市最低工資標(biāo)準(zhǔn)在2000元左右，與此相比門(mén)票并不便宜，但是“想到能試用最新的設(shè)備就不覺(jué)得貴了”，來(lái)自杭州的小吳（28歲）體驗(yàn)過(guò)VR眼鏡之后，心滿(mǎn)意足地對(duì)記者說(shuō)道。

iPhone6 Plus在中國(guó)售價(jià)為6088元。近來(lái)，售價(jià)略低一些的華為、小米以及OPPO的市場(chǎng)份額均有所增加，旗艦機(jī)型的售價(jià)多在3000～4000元。而支撐著中國(guó)這一全球最大市場(chǎng)的正是強(qiáng)烈關(guān)心最新技術(shù)的宅男們。那么現(xiàn)在的宅男們都在關(guān)注什么呢？從ChinaJoy可以看出，主要是網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)直播和VR這三種。

據(jù)調(diào)查公司易觀智庫(kù)稱(chēng)，2015年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)達(dá)到1361億元，而2012年只有618億元，增長(zhǎng)翻了一番。預(yù)計(jì)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將在2017年超過(guò)1500億元，絲毫不遜于發(fā)達(dá)國(guó)家。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，papi醬等知名博主的影響力正在增強(qiáng)。在China Joy上，穿著Cosplay服裝的網(wǎng)絡(luò)主播們也十分顯眼。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大平臺(tái)正在為爭(zhēng)奪2億人的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)而激戰(zhàn)正酣。

此外，VR有望激活已經(jīng)成熟的游戲市場(chǎng)。中國(guó)的新創(chuàng)公司十分活躍，涌現(xiàn)出眾多VR相關(guān)的新創(chuàng)企業(yè)，此次也紛紛展出了自制軟件和VR顯示器等產(chǎn)品。臺(tái)灣宏達(dá)國(guó)際電子（HTC）和索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司等企業(yè)已經(jīng)發(fā)售了VR眼鏡，大陸廠(chǎng)商也備受宅男關(guān)注。宅男的廣泛興趣或?qū)?lái)市場(chǎng)的空前繁榮。