5周拿下1000萬用戶，Prisma是否又曇花一現？

華薇薇

只用了5周時間就獲取1000萬用戶的Prisma，同樣面臨這樣一個問題：如何避免成為又一個曇花一現的現象級產品。

讓你10秒變成畢加索

在奧運會開始之前，整個7月，全球人的業余時間可能都被兩款應用占領了，就如互聯網上的一句流行語所說：“全世界一半的潮人在抓皮卡丘，另一半在用Prisma修圖。”

簡單來說，Prisma可以把普通照片轉化成各類名家的畫作風格，讓每個人都能變成藝術家。在觸屏手機上輕輕點擊，10到30秒之后，人們可以一鍵變成“畢加索”或是“莫奈”，吃了一半的漢堡可以成為抽象主義畫作，一個擁擠的候車站也會變成印象派的油畫風格。

這些有趣的33種名家畫作“濾鏡”風格正是Prisma風靡全球的武器。它們的標簽有畢加索、蒙德里安、梵高或是表現主義蒙克的《吶喊》風格。

讓Prisma一夜成名則是俄羅斯總理梅德韋杰夫，6月24日他在Instagram曬出一張用Prisma處理過的風景照片，這張名叫“濾鏡中的莫斯科”在5小時內得到了超過7萬個贊。

僅僅三個月之前，Prisma的創始人Moieseenkov也只是俄羅斯互聯網巨頭Mail.Ru的一名圖片軟件開發人員，最初他只是想用深度學習技術的新方法改造圖片，這個想法很快在開放源代碼上實現，此后這4個俄羅斯年輕人花費了一個半月開發。6月11日，Prisma上線蘋果應用商店。

接下來的事情大家都看到了，Prisma開始了它的“Instagram式神話”，第一個月下載量高達750萬，五周之內的用戶數達到了1000萬人，而且它的用戶分布更加全球化，根據App Annie的數據顯示，Prisma刷新了54個國家的蘋果應用商店“圖片和視頻應用”類別的最快登頂紀錄，同時也橫掃了俄羅斯、烏克蘭等12個國家的綜合應用下載第一名。

人工神經網絡+人工智能

把照片變成藝術品的想法并不新奇，在此之前大量圖片應用已經有所嘗試，比如一些常見的美圖功能——“寫生素描”、“油畫效果”、“漫畫風格”等，大體上它們仍屬于濾鏡效果，通過變換圖片的敏感度和飽和度，在原有照片上面覆蓋一層調色，營造不同的氛圍。

但是嚴格來說，Prisma并不算是濾鏡應用，它的出現代表了一種新形態的圖片風格，其核心技術是一套人工神經網絡和人工智能技術算法。按照創始人AlexyMoiseenkov給出的解釋，Prisma的服務器上有三張人工神經網絡，每一張網絡背后是不同的算法和任務，通過人工智能持續學習繪圖大師和主要流派的藝術風格，把照片在一張空白的素描基礎上，根據不同畫派風格再重建。

就像當年Facebook前任首席技術官、問答網站Quora創始人Adam DAngelo對Instagram當年的爆紅現象給出的判斷一樣，“如果你專注于照片，并且把這項業務做精，那要比提供一系列多而不精的產品服務效果要好得多”。某種程度上來說，這也是對Prisma走紅的最佳解釋。

發展超速，故障頻頻

Prisma在用很短時間證實了全球年輕人對這一類產品形態的狂熱后，一些媒體也開始猜測它會不會取代Instagram成為新一代圖片分享應用。

“濾鏡和美顏對照片的包容度非常強，它比較像是一種調料和常用品，風格改變不會太大，所以它在傳播上非常好，美圖秀秀的日活躍度都是在千萬級別以上。”動態圖片應用FACEU CEO郭列對《第一財經周刊》說，“但是Prisma不像其他濾鏡產品一樣，它對照片的風格改變非常大，一方面照片同質化不會嚴重，另一方面它不容易提取，之后也容易出現瓶頸。”

爆紅產品往往被人視為是靈光乍現的機遇，Moiseenkov也說做Prisma的初衷只是源于一個想法，并沒有為此布局后續的產品規劃和商業計劃，其后Prisma在數周內達到千萬級用戶，整個發展途徑完全超出了他們的想象。

要讓產品形成規模效應，用戶網絡及其背后的基礎架構必須在任何情況下都能夠表現出色，對于這支10人左右的創業公司來說難度不小。7月之后，由于服務器訪問量太大，Prisma開始故障不斷，中國地區用戶抱怨應用程序在白天時段無法正常運行——在此期間，Prisma在中國地區圖片視頻應用類別下載排名最高時是第四位。

下一步如何走？

Prisma的創始人Moiseenkov確實在思考下一步該怎么走。6月底，這家初創公司已經拿到了俄羅斯互聯網巨頭Mail.Ru的200萬美元天使輪投資，但Moiseenkov認為莫斯科的創業環境只是起步階段，遠不如舊金山灣區和柏林那般成熟，7月的大部分時間，他呆在舊金山的灣區，并且透露和Facebook有過接觸，溝通內容是關于收購可能性的“友好地協商”。對于Prisma來說，它的最終命運或許還是和Instagram一樣——投入Facebook的懷抱吧。

Facebook已經收購了數家爆款圖片應用團隊，對抗更加年輕化的社交應用Snapchat，這些應用包括了同樣是來自俄羅斯的“換臉”應用Masquerade（MSQRD），該款應用利用臉部追蹤和3D動態圖形繪制技術，可以在臉上貼面具，也能讓用戶拍出蠢萌和暗黑的視頻和圖片，創始人Davidov認為，加入Facebook將會讓產品得到之前不敢想象的用戶數量，在收購之時，MSQRD的用戶數量是1600萬，而Facebook已有16億。“此項收購是一個雙贏戰略。”他對此形容道。

在創造新潮流方面，Facebook談不上是引領者，但是為獲得更多年輕用戶和新的市場吸引力，Facebook已投入了不少精力。

5月，Facebook剛剛添加了視頻直播功能，并且在直播中也加入了MSQRD的換臉特效。不知是否是巧合，Prisma創始人Moiseenkov最近也在Facebook官方賬號上上傳了一張360°全景圖片，介紹了Prisma正在研發的視頻功能，不過Prisma傳說中的視頻功能還沒來得及看到下文，同類產品的競爭者已經出現，Prisma投資方Mail.Ru副總裁安娜·阿爾諾塔夫最近在Facebook上宣布了Artisto的誕生，后者是一款結合神經網絡和AI技術的視頻處理軟件，可以為視頻添加動態的藝術特效。

與此同時，俄羅斯最大社交網站VKontakte推出一款名為Vinci的照片處理軟件，無論是功能還是外觀，Vinci都與Prisma如出一轍，在Prisma熱潮帶來的影響下，Vinci在Instagram的話題下也有8.6萬則帖子。

7月26日的蘋果第三季度財報分析師會議上，蘋果CEO庫克認為，由Prisma開啟的AI人工智能技術在圖片社交甚至藝術領域的探索，也許才剛剛開始。

摘編自微信公眾號“第一財經周刊”