從“花椒直播”探究我國的互聯網直播

孔令晨長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春 130012

從“花椒直播”探究我國的互聯網直播

孔令晨
長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春 130012

Twitter旗下的流媒體直播軟件Periscope備受追捧，亞馬遜擲近10億美元收購游戲直播Twitch，Facebook live助力移動直播應用，谷歌即將發布YouTube Connect以提供視頻直播服務，網絡視頻直播已然在國外引發一場互聯網企業之間的競爭。在我國，2016年被認為是“中國網絡直播元年”。本文通過梳理我國直播行業的演變歷程，分析直播行業現狀，并以“花椒直播”為例，剖析其大熱的原因和直播存在的問題。最后，從用戶角度出發，提出相應的建議。

互聯網直播；演變；花椒直播

1 我國直播的演變歷程

直播這一形式始于電視，作為中國電視史中第一次利用衛星轉播的盛典，1984年的閱兵直播規模之大、收看人數之多開啟了中國進入直播時代的紀元。但是，囿于電視的固定時段播出和不易攜帶的特點，快速成長的互聯網直播以其豐富的表現形式，實時的互動性，更加吸引用戶。

1.1扁平化的微直播

微直播發軔于2010年1月9日的“中國影響2009時尚盛典”。其利用圖片、文字等形式，憑借微博平臺的強大傳播力，通過各種移動終端，如手機、平板電腦、臺式電腦等對現場的情況進行了實時直播，微博用戶可以隨時在微博專區發布自己的觀點。不過這僅限于用戶使用文字與發出的信息及想象中的情境完成，呈現出扁平化的互動形式。

1.2互聯網直播的1.0時代：以社交為主的秀場直播

在互聯網可以更好實現便捷性、開放性、數字化傳播的背景下，YY（歡聚時代）從語音軟件進軍秀場直播領域，9158專注于陌生人視頻社交，視頻網站六間房轉型為簽約主播的秀場模式，這些專注于直播互動的媒體、網站開啟了互聯網直播的1.0時代。隨著用戶的不斷參與，視頻直播網站依靠簽約主播、打賞虛擬物品等形成了較為成熟的盈利體系。

1.3互聯網直播2.0時代：以游戲直播為首

國內電競產業規模的快速擴大，無疑給互聯網視頻直播注入活力。頻繁的電競賽事累積了高粘度的游戲用戶，YY和斗魚先后于2014年分別剝離自身的游戲直播業務、A站，獨立為虎牙直播和斗魚直播，并成為游戲直播的領頭羊。成立于2015年的龍珠直播和熊貓直播也以挖角人氣主播、優先獲取賽事播放權等得以快速占領市場。至此，互聯網直播的2.0時代已到來。

1.4互聯網直播的3.0時代：便捷式的多樣化直播

大型互聯網公司的參與，也助力互聯網直播的發展。2016年5月，小米公司首席執行長雷軍在小米直播平臺，發布了小米無人機，據不完全統計，在各個直播平臺的觀看人數累計達到近1100萬。此前，奇虎360公司董事長周鴻祎在參加硅谷創業企業家聚會時，通過手機軟件“花椒直播”，直播了他采訪8位全球頂級互聯網公司高管的過程。很多業界人士認為2016年是中國網絡直播元年，移動互聯網迎來了“直播+”時代，也就是互聯網直播的3.0時代。之前以直播游戲為主的PC秀場轉變為更加便捷的移動應用App，應用于直播發布會、明星見面會、演唱會、名人訪談、自媒體秀場等。

2 我國直播行業現狀

艾媒咨詢（iiMedia Research）于2016年6月1日發布的報告顯示，2015年我國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

2015年，我國直播行業的市場收入的來源為傳統秀場、游戲直播、移動直播和其他，其中傳統秀場占比近71％，移動直播僅占3％，但是隨著移動直播的興起，手機的普及和網絡資費下調等。艾媒咨詢預測，到2018年，游戲直播的比重相對穩定，傳統秀場的比例將大幅減少，與此同時，移動直播的行業份額將增加，占整個行業收入的35％。由此可見，移動直播在未來幾年擁有可觀的發展前景。

此外，據易觀國際于2016年6月13日發布的“5月移動App排行榜TOP500”顯示，視頻直播類App在5月份的TOP500榜單中從4月的4個增加至8個，在5款環比增長率超過50％的App中，花椒直播表現的最為突出，以191％的環比增長率登同類產品下載量增長之首。在不完全統計PC 端的參與用戶的情況下，花椒直播5月在泛娛樂類手機直播App中排名第二。

3 網絡直播受追捧的原因分析

作為業界的新起之秀，花椒直播發展之迅速引發思考。從其被用戶不斷接受的因素，可以大概總結出互聯網直播行業受追捧的緣由。

3.1簡單易行的用戶生產

近年移動設備（手機、平板電腦等）的普及以及4G網絡的興起，移動直播方式越來越受到用戶的青睞。一部可以聯網的手機，一個擁有表達意愿的主播，就可以實現用戶生產內容（UGC），而不再依靠過去的專業生產內容模式。移動設備的普及、網絡資費的下調和網絡速度的提升大大降低了用戶進入直播行業的門檻和要求。在這樣的環境中，人人都是記錄者，每個用戶都可以是自媒體。

3.2分眾市場的細化

目前，花椒直播的界面欄有首頁、我的關注、明星來了、女神駕到、國民男神、高清直播、歐洲杯、明星日程、聚椒現場、椒點訪談、精彩瞬間、社區等分類。其中，“女神駕到”和“國民男神”為面容姣好的網絡紅人直播自己的生活日常；“明星來了”和“明星日程”是當紅明星做主播；“高清直播”“聚椒現場”“椒點訪談”提供之前較大型直播（如新聞發布會、公司年會）的回放；“歐洲杯”則是當前的熱門話題；“精彩瞬間”記錄了直播過程中的瞬間；“社區”在充當用戶吐槽平臺的同時，也成為花椒直播提升用戶體驗的意見專區。這些分類中不僅涵蓋了明星、網絡紅人的平常生活，也包括各類首映禮、發布會、時下熱點話題等，實現了分眾市場較為全面的細化。

3.3互動性強

不同于微直播只能借助文字和圖片進行直播的扁平化直播方式，如今的互聯網直播平臺，在直播大型節目、活動時，充分發揮自身立體化的互動形式，傳播現場實況，如實地給用戶帶來真實、連貫、立體的信息，同時，彈幕的加入讓用戶參與活動其中，實現了真正意義上的即時交互。以花椒直播為例，在主播直播過程中，用戶可以點贊、發送彈幕或者給主播送歐洲杯、花椒寶寶、禮物盒等，和主播進行互動。而主播可以根據用戶發送的內容，將彈幕形式這種宅文化迷群自娛自樂的形式轉變為主播和用戶之間互動的重要方式，伴隨以唱歌、連麥等形式答謝用戶，實現與用戶的實時互動。

4 存在的問題

4.1內容同質化、低俗化

當前，網絡直播風生水起，但是內容卻呈現出同質化、低俗化特征。花椒直播中以網絡紅人為主播的“女神駕到”和“國民男神”兩個板塊基本是主播和用戶聊天，女生展示化妝、搭配服裝，男生直播唱歌為主，內容單一并且呈現泛娛樂化態勢。個別主播和用戶互動時，有言語偏激或內容低俗化的行為，該項更是在2016年4月受相關部門的提名整改。

4.2過分依賴明星

前有互聯網企業支持自家旗下的視頻直播平臺，而當下視頻直播平臺中吸引用戶的大部分內容都是對明星活動的直播。通過直播明星吃燒烤、榨果汁、生活或影視作品中的服裝搭配，甚至小配件的展示，以滿足用戶的獵奇心理。明星帶動的流量數目不可置否，卻在一定程度上覆蓋了憑借個人之力生產優質內容的普通用戶。

5 用戶角度的建議

不論是同質化、低俗化的內容，還是依賴明星引起用戶圍觀以實現平臺流量大幅增長，歸根結底還是要回到內容本身。筆者不否定渠道的重要性，但是優質的內容始終是用戶體驗的中心。多樣化的優質內容不僅可以從本源擯棄直播的低俗化，也可以實現用戶的增長和積累。這不僅需要用戶在生產內容時多加用心，也需要互聯網直播從業人員在維護平臺方面的努力。

G2

A

1674-6708（2016）170-0109-02

孔令晨，長春工業大學信息傳播工程學院。

［1］曹開研.視頻直播網站的興起與發展前瞻［J］.青年記者，2016（13）：65-66.

［2］黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考［J］.新聞研究導刊，2016，7（2）：106.