中國奢侈品出口問題與對策

劉賽

摘 要：改革開放以來，隨著中國社會主義市場經濟的不斷開放和發展，我國的經濟已經融入到了世界經濟的大循環之中。世界各國的商品大量進入中國，其中不乏一些價值不菲的奢侈品。近些年來居民收入水平的大幅增長，中國涌現出來一大批富裕階層并逐步成為這些奢侈品消費市場的生力軍。據國家統計局統計，我國的奢侈品消費市場正在以每年20%～30%的速度增長，增長率穩居全球之首。本文通過使用經濟學、動態以及靜態多種分析方法對奢侈品進出口貿易這個比較新的命題進行研究，從奢侈品的定義出發，討論了奢侈品的特點，目前國內奢侈品的進出口現狀和存在問題。并以此為依據針對我國奢侈品進出口貿易存在的問題，提出了解決問題的建議和方法，以期中國的奢侈品進出口貿易更加穩定健康的發展。

關鍵詞：奢侈品；進出口貿易；奢侈品貿易發展

一、選題背景及意義

中國加入WTO后越來越多國外產品涌入中國市場，其中不乏一些價值不菲的奢侈品。隨著國際奢侈品牌不斷的進入中國市場及中國國民收入水平的大幅度提高，人們對奢侈品也越來越關注起來。目前，我國已成為國際上奢侈品消費的重要市場，在2009年，我國就已經超過美國成為僅次于日本的奢侈品第二大消費國。伴隨著國內奢侈品消費的不斷發展，奢侈品貿易也逐漸成為我國對外貿易中一個不容忽視的部分。但是目前我國的奢侈品貿易僅占世界奢侈品總貿易的一個很小的部分。在宏觀看來中國的奢侈品的進出口貿易總體上比較落后，發展也不平衡，存在著比較多的問題。與此同時，我國自己的奢侈品行業也已進入品牌初創階段。但是，除了煙、酒、茶等傳統產品有奢侈品牌外，其他產品領域都被外國品牌占據。因此，本文在研究我國奢侈品行業消費現狀對創建我國民族自主的奢侈品品牌，正確引領奢侈品發展方向和促進我國和諧社會的共同發展之外，把奢侈品的研究引向了國際貿易方面，提出了奢侈品在進出口貿易方面的問題和導向。因此本文具有較強的理論意義。

我國自古有崇尚節儉，反對奢侈的思想。在目前建設節約型社會的新形勢大環境下，奢侈品消費和奢侈品貿易的發展也會遇到更大的民眾心理阻力。在這種情況下，如何引導奢侈品以及奢侈品貿易的適度穩健發展，使得我國奢侈品進出口貿易行業的發展既不會阻礙節約型社會的建設，又能促進我國社會主義市場經濟的快速發展，在理論和實踐上都需要認真地研究。本文探討了奢侈品的定義、概念，奢侈品的性質、種類、及進出口貿易中的影響因素，并且以此為依據對如何進行奢侈品進出口貿易的引導，提出了自己的建議，因此具有了一定的實踐意義。

二、中國奢侈品進出口貿易現狀

1.中國奢侈品出口種類單一，知名品牌少。中國是奢侈品消費和進口大國卻并不是生產和出口大國，究其根本是因為中國目前仍然缺少能被世界認同的本土奢侈品牌，消費者心目中認同和選擇的大多仍是國外品牌。貝恩公司的一項民意調查顯示，全世界83%奢侈品消費者認為自己從來沒有購買過中國出口的奢侈品，11%的消費者回答不清楚自己是否購買過中國出口的奢侈品，僅有6%的消費者回答購買過中國的奢侈品。其中對這6%的消費者進行進一步的調查顯示，93.7%的消費者認為中國奢侈品市場僅有“五糧液”、“茅臺”、“武夷大紅袍”等幾個奢侈品牌，只有6.3%的消費者表示自己還選擇過類似于“上海灘”、“玫瑰坊”等其它的幾個奢侈品牌。高盛公司2010年10月份對日、美、法三個奢侈品消費大國進行的民意測驗顯示，超過2/3的消費者認為中國目前出口奢侈品只包括白酒類和茶葉類，只有不到1/3的消費者表示自己還會挑選以手工刺繡為賣點的中國服裝。據中國海關2010年調查顯示，中國出口的奢侈品種類僅能簡單的概括為酒、服裝、茶葉三個種類，這與中國奢侈品進口市場種類多樣化形成鮮明的對比。如表3-1所示，中國本土的奢侈品品牌，行業及分布產地。

2.中國奢侈品出口檔次低，以實物貿易為主。中國作為奢侈品的新興市場，頂級層次的、需要高資金投入和高技術做為支撐的的奢侈品，如私人飛機和豪華油輪等，中國的相關產業尚不成熟，還沒有生產這類高檔奢侈品的技術，多數情況下，仍是依靠外國進口來滿足國內需求。另外，各生產企業沒有生產高檔奢侈品的理念，國外消費者也已經習慣于購買老牌國家的奢侈品。總是把“中國制造”與廉價和低端等同。目前中國奢侈品市場上出口的酒、服裝、茶葉。價格雖比同功效的產品高出數十倍甚至上百倍但是與國外的其它種類的奢侈品相比較而言仍然檔次比較低。造成這種現象的主要原因一方面是我國的經濟發展水平總體仍然不高，造成奢侈品消費的低端化，僅僅注重實物商品的貿易。另一方面是中國的某些制造類企業應為蠅頭小利偷工減料，沒有創新意識，砸掉了中國在世界市場的牌子。讓世人覺得中國只是世界的“制造工廠”，“中國制造”等同于價格低廉，品質低下。

三、中國奢侈品進出口貿易現存的問題及原因

1.中國奢侈品貿易出現問題的原因。目前，中國奢侈品市場進出口貿易的長期逆差已經導致了中國奢侈品消費人群對國外奢侈品牌產生依賴，造成了中國市場難以形成具有國際競爭力的本土奢侈品牌的現狀。在中國奢侈品市場早期發展之時，為了引進外國高端的技術和人才，培養中國自身的本土奢侈品牌，中國政府放寬了國外奢侈品在中國的進駐標準，對在中國開設店面的奢侈品廠商給予“最優惠的價格”和“最優越的地理位置”的“雙優政策”。“雙優政策”的實行使中國奢侈品市場得到前所未有的發展，也是導致中國奢侈品進出口貿易長期存在逆差的不健康發展的原因。在貿易理論體系中，一國的市場若是在發展之初進口大于出口，其引進的先進的技術設備、正確的管理理念、優秀的人才和品牌文化會帶動本國市場的健康發展；但若進出口長期存在逆差，則會導致國內資源外流、本國商品的國際競爭力削弱、對外債務增加等影響市場的有效運行。中國奢侈品進出口貿易的逆差不斷拉大會影響到奢侈品貿易今后的穩定發展。我國奢侈品品牌發展才剛剛起步，國內各廠商對奢侈品品牌的認識還相對模糊，因此必須掌握一個合理的進出口平衡度，保護中國本土奢侈品品牌，實現中國從奢侈品消費和進口大國向奢侈品生產和出口大國的轉變。

2.奢侈品進口關稅過高。我國市場，對奢侈品貿易的征稅主要是消費稅和關稅兩種。但消費稅的征收對于奢侈品的引導作用是相對有限。但關稅可以直接作用于奢侈品貿易，是對一種奢侈品的中國市場準入進行直接的控制。我國是世界奢侈品第二消費大國。但是我國對國外高檔的名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具、箱包等入門奢侈品一直實行較高關稅并加征特別消費稅。高額的關稅不僅提高了奢侈品在中國境內的市場售價，影響了進口奢侈品在我國普通消費者中的普及，巨大的國內外產品差價也催生了奢侈品進口走私、偷稅漏稅等擾亂了正常的市場競爭關系，阻礙奢侈品貿易健康發展的不正當競爭手段。如表4-1所示我國奢侈品關稅的征收情況和表4-2我國高檔消費品消費稅的征收情況。

四、結語

在我國加入世界貿易組織的大形勢下，中國已經成長為世界奢侈品消費增長最快的國家，中國的奢侈品市場已經形成并進入成長優化的快速發展階段。隨著市場經濟的進一步完善，人們可以選擇的消費品和生活方式進一步增加，更多的奢侈品消費奢侈品貿易會逐漸趨于穩定，并且逐步向本土化和理性化方向發展。我國應該抓住機會，調節奢侈品的進出口貿易關稅，平衡奢侈品貿易的進出口長期逆差現象；打擊走私，給消費者更寬松的消費環境。同時，中國的企業家應該從國際市場借鑒成功事例，努力創造出中國真正的民族自主的奢侈品品牌，發展高端的無形奢侈品服務貿易。促進我國奢侈品進出口貿易朝著的健康的方向發展。

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