再創(chuàng)意大利制造的輝煌

本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

再創(chuàng)意大利制造的輝煌

本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

為期三天的米蘭面料展用自己多年的辦展經(jīng)驗，回答了關(guān)于產(chǎn)業(yè)變革的問題。

第23屆米蘭面料展傳遞品質(zhì)與價值

面對意大利紡織行業(yè)緩慢下滑的統(tǒng)計數(shù)字，意大利政府、米蘭面料展以及每家意大利紡織企業(yè)都意識到了變革的重要性，但是向何方變革？企業(yè)應(yīng)該保留哪些又該拋棄哪些？米蘭面料展用自己的經(jīng)驗回答了這些問題。

意大利當(dāng)?shù)貢r間9月6日，“開啟新時代”的第23屆米蘭面料展（Milano Unica）首次將辦展地點(diǎn)選在了米蘭國際展覽中心Rho展覽館，以新穎方式向觀眾傳遞了“Made in Italy”所蘊(yùn)含的品質(zhì)和價值。

重振“意大利制造”聲威

2016年意大利紡織行業(yè)總體表現(xiàn)較2015年有所改觀，據(jù)ISTAT工業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，意大利紡織行業(yè)在2016年1～3月下滑2.3%，4～6月跌幅保持在1.0%左右，盡管行業(yè)仍處于發(fā)展下行階段，但跌幅較2015年同期有所放緩。2016年1～5月，意大利紡織產(chǎn)品貿(mào)易順差達(dá)8.3億歐元，也比2015年同期略有增長。

向中國的出口保持了0.8%的增長，處于較穩(wěn)定階段。

面對緩慢下滑的總體行業(yè)形勢，變革成為本屆米蘭面料展上乃至整個意大利紡織業(yè)內(nèi)最常出現(xiàn)的詞匯，意大利亟需重振聲威。

米蘭面料展主席Ercole Botto Poala在致辭中就表示，面對當(dāng)前復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并不是任何一家企業(yè)可以單獨(dú)應(yīng)對的，所以我們必須整合自身，打造更有力的“Made in Italy”。

“曾幾何時，意大利面料以精工細(xì)作、追求極致聞名于世，但如今很多意大利生產(chǎn)的面料被冠以‘法國造’等頭銜，這一結(jié)果讓人心痛。”在展會采訪中一位參展商表示，意大利面料行業(yè)必須團(tuán)結(jié)起來，才能在歐洲市場建立聲威。

“如今，意大利很多地區(qū)在舉辦各自的面料展會，雖然這些展會各有特色，但是由于缺乏統(tǒng)一性而很難代表Made in Italy。面對當(dāng)前不斷變革的大環(huán)境，我們需要重點(diǎn)考慮，如何讓我們世代積累下來的手工藝更好地面對未來挑戰(zhàn)，我們要保護(hù)、提升和利用好Made in Italy?！彼f。

聯(lián)合展商展會，筑品質(zhì)高地

重振聲威就需要向世界展現(xiàn)最高超的技藝與品質(zhì)，因此，本屆米蘭面料展定位高端，意大利的高品質(zhì)面料生產(chǎn)廠家?guī)缀跸?shù)到場。同時，也不乏其他國家的高品質(zhì)面料廠商，包括歐洲其他國家的參展商79家，此外還組織了39家日本高端面料企業(yè)和21家韓國高端面料企業(yè)，共計442家。

據(jù)展會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了招展門檻的提高外，作為開啟新時代的一屆展會，在觀眾選擇機(jī)制上也有所變化，只接待對高端面料展商具有戰(zhàn)略意義的觀眾，米蘭面料展變革的決心由此可見一斑。

除此之外，為了營造Made in Italy的高品質(zhì)環(huán)境，本屆米蘭展還邀請了高端手工配飾展Origin Passionand Beliefs聯(lián)合辦展。該高端手工配飾展圍繞皮革、裝飾石、紡織品和高科技飾品四個主題展開。Origin Passionand Beliefs高端手工配飾展負(fù)責(zé)人表示：“正是近幾年米蘭面料展的不斷探索與成功，吸引了我們，讓我們看到了合作辦展的光明前景?！?/p>

在體現(xiàn)品質(zhì)感的同時，展會還聚焦時尚創(chuàng)意，特別關(guān)注和邀請了很多年輕的創(chuàng)意企業(yè)，“因為我們不只是生產(chǎn)產(chǎn)品，也在生產(chǎn)文化，所以需要不斷地融合創(chuàng)新?！盓rcole Botto Poala如是說。

創(chuàng)新也許失敗，但至少要積累經(jīng)驗

“這是一個變革的時代，對于這句話絕大多數(shù)意大利紡織企業(yè)都表示贊同，但只有一部分企業(yè)真正有勇氣改變?！盓rcole Botto Poala在展會上說。

“我們的公司是40多年前由父母一輩創(chuàng)立的，主要制作蕾絲面料，一半直接供給品牌制作高端成衣，一半出口全世界。說到自身優(yōu)勢乃至整個意大利紡織業(yè)的優(yōu)勢，就是百年的文化積淀，這種積淀帶來的細(xì)致工藝、文化內(nèi)涵，不是其他企業(yè)短期可以模仿出來

的?！盓rco Pizzi品牌負(fù)責(zé)人Luigi Di Franco對記者說，“但變革在所難免，外部沖擊主要來自于亞洲的新興產(chǎn)業(yè)。”

這種變革雖然由政府和展會倡導(dǎo)，但必須從每一家企業(yè)自身做起?！爱?dāng)下的環(huán)境不斷推動著意大利紡織企業(yè)的變化，米蘭市政府也非常重視這一變化，正通過資金、物資等方式積極支持企業(yè)變革?！泵滋m政府發(fā)言人在展會現(xiàn)場表示。

“意大利紡織企業(yè)的態(tài)度總是很嚴(yán)謹(jǐn)而謹(jǐn)慎，但如今這種謹(jǐn)慎開始慢慢轉(zhuǎn)化為了一種恐懼，對于變革的恐懼。我們曾經(jīng)的經(jīng)驗也許會變成未來的束縛，因為時代已經(jīng)發(fā)生變化，誰也不知道正確答案是什么?！盓rcole Botto Poala說，“我們要確保的主思路是，讓我們百年積累下來的工藝融入當(dāng)下的發(fā)展形勢，我們的創(chuàng)新也許是在犯錯誤，但至少是在積累經(jīng)驗?！?/p>

越來越具全球影響力的盛會

在振興、創(chuàng)新的道路上米蘭面料展一直與企業(yè)同行，因此展會在注重整體形象的同時也為個性化展示預(yù)留了空間?！氨緦谜箷衔覀兺瞥隽巳碌恼褂[模式，展覽區(qū)域不設(shè)任何限制，同時展會每個單元個體都具有自由發(fā)揮的空間，以彰顯其與眾不同之處。與眾不同是我們的特長，我們相信要突出不同而非同化不同?！盓rcole Botto Poala說。

多元的意大利市場也在吸引其他國家面料企業(yè)的目光。VILARTEX這家葡萄牙企業(yè)就將外銷做到了意大利市場?！耙獯罄拿媪掀焚|(zhì)高價格也高，因此我們品牌以中檔價位的產(chǎn)品切入意大利市場，我們的優(yōu)勢就在于以有競爭力的價格和較快的反應(yīng)速度把握品質(zhì)與流行的平衡，填補(bǔ)這方面的市場空缺，經(jīng)過幾年實(shí)踐證明我們最初的決策是正確的?！盫ILARTEX外銷部經(jīng)理Carlos Coutinho對記者說，“我們來到本屆展會的目的，一方面是繼續(xù)深挖意大利市場，另一方面也是借助這個國際化的展會拓展其他海外業(yè)務(wù)。如今，我們的業(yè)務(wù)也拓展到了亞洲市場，中國就是一個主要基地，我們在上海擁有自己的代理企業(yè)。”Carlos Coutinho邊說邊拿起了一款印有大熊貓圖案的面料。

定位高端、面向全球、聚焦市場、惠及青年，是本屆米蘭面料展的辦展初衷。放眼未來，米蘭面料展將打造越來越具有全球影響力、越來越體現(xiàn)科技與時尚融合的盛會。