廣播：用聲音引領潮流

武龍飛

【摘 要】廣電媒體產業是文化產業的重要組成部分，其質量、特色、規模在一定意義上決定文化產業發展的水平和能力。一個時期以來，廣播在傳統媒體的主流道路上出現下滑趨勢，從鼎盛到漸漸淡化，廣播在尋求生的歷程時也給傳統媒體敲響警鐘，是時候救亡圖存探索新的發展格局了。

【關鍵詞】廣播?。粡V播；創新；產業延伸

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0141-01

傳統媒體行之將死的言論時代，受眾對于“聽”的愉悅感和粘合度已直線下降，在進行有聲語言傳播時，已經喪失傳播的主動權，廣播到電視，電視到網絡，網絡到自制的延伸，科技始終改變著受眾的興趣愛好，傳統媒體也在走自我革新道路，尋找一個自我求生的新思路。

一則音頻廣告就可以點燃社交圈，這可能帶給廣播生命新的發展契機。屢上媒體頭條的音頻，究竟在哪方面具備國內不具有的行業水平，這是值得廣電研究和發展的新方向。

一、美國引發潮流“廣播劇”

美劇這一名詞已經不再新鮮，當你在一眾《行尸走肉》《傲骨賢妻》等美劇沉迷時，微信公眾號上的《羅輯思維》《曉松奇談》已經打響音效收益第一槍。隨著國內眾多播客頻道爭搶市場大蛋糕時，美國的廣播劇已經火到令人發指的位置，而中國的廣播播客時代卻處于“搬運工”的角色。

無論是下載量還是用戶粘合度，美劇《Serial》都以數據說話，創造最快在媒介網站下載及在線收聽率最高的紀錄，這檔節目是芝加哥電臺旗下做的罪案類非虛構節目，從2014年開始播出，2015年得了大獎，預計明年開播第三季。

（一）真實的敘事。中國的音頻敘事《張震講故事》中，將故事與“看不見”的主持人作為引場，《Serial》中主持人也是采用獨白的情節，基本上《Serial》既具備廣播劇的屬性，也是一檔新聞調查類欄目，在類型上屬于罕見的將真實與敘事完美結合的廣播節目。

（二）設置懸疑。節目中主持人盡可能的帶動聽眾興趣點，將細節刻畫、懸疑布置、容易造成懸疑點的情節留給聽眾去揣摩，讓其在社交網絡上引發一輪新的爭論點，從而推動故事情節的發展，將情節進行二次鋪墊。

（三）時刻跟進聽眾反饋。建立自己的主頁，及時收回聽眾對于節目的意見或建議，聽眾此時不僅是單向的傳遞，可以積極的提供線索幫助破案，成為節目的參與者，代入感更加強烈。一千人中就有一千個哈姆雷特，所以說節目的成功在于代入聽眾的感情色彩。

國內音頻網站以荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓為主要三家，他們各自代表的生產模式，也能說明國內主要的音頻制作方向。

國內音頻app制作和播出的時候，節目質量的提升成為迫在眉睫的問題，一檔優質的節目無疑才是吸引聽眾的落腳點。碎片化的聲音傳遞平臺越來越多，傳統電臺的創新節目少，新興在線電臺的優質節目少，成為阻礙國內電臺發展的一個桎梏。

二、車載廣播的持續升溫

（一）線上線下，雙管齊下。隨著各種新媒體技術產品的互相嵌入和發展，互聯網多媒體的多元化掀起廣播電視專業化運作的媒介融合，廣播的傳播技術和網絡技術相結合，以消費者用戶為核心，打破傳統界限的束縛，相互滲透，共同發展。在此背景下，各地的廣播電視行業面臨著前所未有的發展機遇，同時也面臨著巨大的沖擊。

多元化生活的到來，廣播這一單一化的收聽模式為避免在這場互聯網模式的沖擊下消失，也正在如火如荼地進行一場“自我救亡”的革命。廣播不再是你聽我播的粗放單一線條模式，更多的是為了迎合受眾，打造更加貼近受眾需求的節目，讓受眾在聽的過程中尋找到自我價值和認同感，這才是廣播媒體生存的關鍵性意義。

（二）扎根本土，因地制宜。廣播和電視頻道都是地域性極強的大眾媒體，就像科技開始逐漸代替人工的同時，也在一步步的為人服務。汽車走進千家萬戶，車載廣播的力量也在逐步增大，從一開始的傳統媒體下滑趨勢，到現在的不降反增的升溫。車載廣播可以在駕駛的途中，用耳朵去排解煩悶，不用擔心駕駛不安全的風險。廣告的投入也比電視互聯網等成本低，人們在收聽的過程中更容易抓住廣播里傳遞的碎片化消息。廣播中提供的商場打折、就業信息、生活服務、社會教育、經濟指南等等一系列的內容，都可以使受眾在聽的同時不耽誤做其他的事情，這是廣播較電視報紙等傳統媒體所不具備的獨特優勢。

蜻蜓FM電臺，用豐富的內容吸引大批受眾，自媒體的蓬勃發展，《羅輯思維》老羅的應運而生，都是借助現階段熱潮火起來的。同樣是以聲音作為賣點的自媒體營銷，無疑對于傳統媒體形成新的沖擊，也從一定程度上催生傳統媒體進行自我創新。新浪、豆瓣電臺、喜馬拉雅、QQ電臺等網絡電臺上線，傳統廣播結合新媒體進行新型化道路探索，網絡電臺用新的模式將年輕受眾重新“帶回”廣播。相對于傳統廣播而言，網絡電臺的定位更為明確，市場細分較好，能夠使聽眾準確快速地尋找到自己需要收聽的欄目，第一時間滿足精準需求。

三、結語

廣播盡管無形，卻能讓人覺得貼心。把握得當的方式尋找新的出路，線上線下的碰撞、融合、創新、推介，蝶變出新的火花，用聲音去感染受眾，廣播定能重拾昔日的輝煌。