省廣股份：大數(shù)據(jù)源優(yōu)勢明顯

吳東燕

與上周一的暴跌不同的是，本周周一的暴跌更多是恐慌情緒所造成的，投資者們翹首以盼的新年開門紅變成千股跌停的局面，止損拋售幾乎是條件反射似的。但是，這種大震蕩的行情往往意味著大機(jī)會，很多之前估值偏高、價(jià)格偏貴的好股票也跌下來了，此時(shí)正是布局的好時(shí)機(jī)。

本周海通證券推薦了省廣股份（002400），理由在于看好公司內(nèi)容策劃能力及其眾多的數(shù)據(jù)源，以及和著名影星黃曉明之間的合作。二級市場上，該股自2015年6月股災(zāi)以來，一直處于穩(wěn)健的上行軌道，近期在大盤的影響下有所回調(diào)，公司業(yè)績優(yōu)秀，2015年業(yè)績預(yù)喜，中線投資者可把握股價(jià)隨大市回落的機(jī)會。

數(shù)字營銷業(yè)務(wù)是省廣股份的主營業(yè)務(wù)，其中“營”是指策劃，從策劃內(nèi)容角度看，公司作為A股廣告第一股，廣告策劃水平是行業(yè)翹楚。海通證券指出，中國目前在內(nèi)容策劃方面的成長空間仍然較大，因?yàn)橹坝捎诎鏅?quán)保護(hù)較差，市場不愿意為內(nèi)容資源付費(fèi)，而如今隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，相信未來內(nèi)容營銷仍有很大的盈利空間?！颁N”主要需要的是資金和渠道，公司的現(xiàn)金流穩(wěn)健充沛，因此不存在資金問題，目前電商模式也使渠道構(gòu)建較為容易。因此，公司的內(nèi)容策劃優(yōu)勢將助力未來公司營銷能力的提升。

此外，公司數(shù)據(jù)源眾多，和其他公司相比優(yōu)勢明顯。近年來，公司通過與榮之聯(lián)、百度等公司合作，極大地提升公司的大數(shù)據(jù)搜集、挖掘、分析和利用能力。2015年公司更加注重私有數(shù)據(jù)的再挖掘和公有化數(shù)據(jù)平臺的搭建，預(yù)計(jì)兩到三年后，其數(shù)據(jù)資源的儲量將更為巨大，數(shù)據(jù)的分析、挖掘能力也將更強(qiáng)，屆時(shí)將帶動公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)提升。

2015年12月，公司攜手黃曉明合資設(shè)立廣東省廣影業(yè)股份有限公司。海通證券認(rèn)為，公司近期設(shè)立的影視公司所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈延伸預(yù)計(jì)將成為公司新的利潤增長點(diǎn)，并有望成為公司股價(jià)上漲的催化劑。

另外，公司未來還存在其他優(yōu)勢：1）隨著行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)的提高，知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)資源必將得到有力保護(hù)。公司的內(nèi)容優(yōu)勢和海量的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢將在未來更為顯著：2）公司高質(zhì)量的人力資源使公司的咨詢業(yè)務(wù)較強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的客戶資源也能從反向更好地提升公司人員內(nèi)在價(jià)值；3）公司具有較為有效的公司治理結(jié)構(gòu)，其核心骨干都有股權(quán)激勵(lì)，并且公司較好的平臺有利于員工的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

業(yè)績方面，海通證券給予省廣股份預(yù)計(jì)2016、2017年的每股收益分別為0.82元、1.05元。參考同行業(yè)中的上市公司估值情況，海通還給予公司2016年40倍的PE，對應(yīng)目標(biāo)價(jià)32.8元。