玩的是概念用的是實(shí)力

［編輯：邱磊亞/撰文：李連幸

（路客）、Leona/攝影：朱江/美術(shù)：Maki ］

玩的是概念用的是實(shí)力

［編輯：邱磊亞/撰文：李連幸

（路客）、Leona/攝影：朱江/美術(shù)：Maki ］

這個(gè)快速變化著的時(shí)代，一時(shí)迷糊跟不上的不僅有俏皮話、新科技，還有美妝界。廣告概念詞的刷新頻率從來(lái)沒(méi)降低過(guò)，尤其當(dāng)幾大集團(tuán)一起“玩”時(shí)，好像不趕潮流就沒(méi)法好好護(hù)膚了。可是懷疑派們都說(shuō)，這是“概念”炒作，說(shuō)到底還不是原來(lái)那些玩意兒！我們可不是搞生物或化學(xué)的，怎么理解和投資？不如透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。如何看待新概念？

“玩概念”是不是就意味著原來(lái)的那些護(hù)膚品順應(yīng)市場(chǎng)潮流換上了新的說(shuō)法？的確，在美容品文案的選擇上，驚爆眼球的口號(hào)屢見(jiàn)不鮮，但仔細(xì)探究新產(chǎn)品研發(fā)背后的故事可以發(fā)現(xiàn)，“新概念”并不只是表面功夫，它往往是新品研發(fā)的背景資料和技術(shù)支持，有些則是品牌研發(fā)目前正在努力的方向。

幾乎所有的外部保養(yǎng)都是在維持皮膚健康的水準(zhǔn)上，不斷挑戰(zhàn)自然老化規(guī)律，希望從皮膚表面到細(xì)胞深層，通過(guò)微調(diào)生物運(yùn)作來(lái)干涉皮膚的老化。至于有沒(méi)有成效？如今一代比一代更看不透年齡，就是最好的答案。

細(xì)胞抗老，“玩”出新意

“遺傳基因?qū)W”、“太空生物學(xué)”這些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，逐漸出現(xiàn)在了我們每天都在使用的化妝品宣傳文案中。這些美妝品中的“新概念”，其實(shí)是通過(guò)不同的科學(xué)視角，來(lái)解決我們一直期望實(shí)現(xiàn)的“美麗大計(jì)”中至關(guān)重要也是最難以逆轉(zhuǎn)的一點(diǎn)：抗老化。

你看到的是 microRNA、遺傳基因?qū)W實(shí)際談的是 改善皮膚厚度、密度和柔軟度

緊實(shí)，如此簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，各個(gè)品牌都十分愿意把它復(fù)雜化，從各種概念來(lái)對(duì)它進(jìn)行研究、解剖。……