小議標(biāo)志設(shè)計

夏云飛　陳迅濤　孫姝雅　耿小強

摘 要：在漫長的人類發(fā)展史上，標(biāo)志作為社會文明的產(chǎn)物，見證了人類社會的進步和發(fā)展，在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著重要的作用。它所帶來的不僅是一種傳達信息的圖像，而且是一種表征完美生活方式的世界圖景。因其具有特殊的識別性，有著其他視覺表現(xiàn)形式不可替代的功能。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，標(biāo)志作為一種特定的視覺符號，是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，已成為創(chuàng)造企業(yè)形象、品牌形象的一項重要手段，逐漸普及成為民眾的共識。

關(guān)鍵詞：認識標(biāo)志；重視設(shè)計；標(biāo)志重要性

1 標(biāo)志概述

1.標(biāo)志的概念

從視覺傳達的角度看，標(biāo)志是表明特定的事或物的視覺識別符號。它極其廣泛的存在于我們生活的各個空間層面中，無所不在的影響著我們的生活，隨處可見形形色色的標(biāo)志。一枚小小的標(biāo)志，不僅僅帶給觀者相應(yīng)的視覺欣賞，同時也可以通過特定的外形進行相應(yīng)的識別。

2.標(biāo)志的功能

標(biāo)志是相應(yīng)的具體的企業(yè)組織的代表符號，任何一枚標(biāo)志都以特有的形態(tài)象征他所代表的企業(yè)組織，使各種企業(yè)組織分別有了獨自的視覺形象符號，以互相區(qū)別。同時，美妙的標(biāo)志造型對商品品牌起著推波助瀾的作用，并受法律監(jiān)督約束，成為人們信賴的保證。

3.標(biāo)志的意義

標(biāo)志是品牌視覺傳達系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，是整個品牌視覺形象的靈魂，是企業(yè)品牌的精神文化、信譽、服務(wù)特點的濃縮表現(xiàn)。優(yōu)秀的標(biāo)志對弘揚企業(yè)文化，推動企業(yè)精神，加強企業(yè)商業(yè)競爭力，促進企業(yè)的發(fā)展有著積極的功效。

2 標(biāo)志的發(fā)展

早在原始社會，部落之間就有各自不同的信仰和崇拜的對象——圖騰標(biāo)記，是代表群體的標(biāo)志。在歷史上，標(biāo)志的雛形是從個人或組織為了獲取社會認知的愿望和需求中萌發(fā)的，是表現(xiàn)某一事物與眾不同性質(zhì)的手段。后來，社會不斷的發(fā)展，市場經(jīng)濟的建立和商品貿(mào)易的完善，促使標(biāo)志從形態(tài)、意義上得以完善的發(fā)展。

隨著時代的變遷，商業(yè)經(jīng)濟得到長足發(fā)展，人們的精神需求與文化修養(yǎng)有了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變和提高，刺激標(biāo)志的形態(tài)變化發(fā)展。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的概念更加完善、成熟，已建立較完整的推廣與應(yīng)用系統(tǒng)。當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計更注重文化的滲入，更加具有學(xué)術(shù)性，是各種設(shè)計理念的最直接的代言。

標(biāo)志由原先的繁瑣造型發(fā)展為簡潔單純的符號圖形，由自然的具象形變化為理智的抽象形，由繪畫手法演變?yōu)樾螒B(tài)清晰明了的幾何形。現(xiàn)今的標(biāo)志更呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展現(xiàn)象，一些標(biāo)志又“回歸”到自然抽象的形態(tài)，或顯現(xiàn)“繁雜”之貌，但究其根本，這些標(biāo)志本身還是遵循了標(biāo)志的目的和需要，整體形態(tài)完整統(tǒng)一，具有強烈的視覺沖擊力，寓意深刻和富有個性。但是，那些簡潔單純的幾何造型的標(biāo)志也仍然是標(biāo)志的主流發(fā)展。

3 標(biāo)志的分類

標(biāo)志分為以漢字、外文字母、數(shù)字等為主要造型元素的文字類標(biāo)志、以抽象圖形或具象圖形為主要造型元素的圖形類標(biāo)志、文字和圖形相互混合搭配造型的綜合標(biāo)志等三大類型。

以文字為主要設(shè)計元素可以明確、清晰、直接地表達概念，在這樣的文字基礎(chǔ)上結(jié)合圖形、符號或其他文字等元素進行再創(chuàng)造，既可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵義、新信息，成為耳目一新的視覺形象。例如靳埭強、余志光設(shè)計的香港中國國際旅行社標(biāo)志，強有力的箭頭極具動感的構(gòu)成地球的經(jīng)緯線，代表旅行，同時經(jīng)緯線又恰好形成代表中國的漢字“華”，簡潔的形象清晰地表達了主題。

圖形類標(biāo)志是統(tǒng)指非文字以外的各種視覺形象符號，包括抽象和具象兩種表達方式。這類標(biāo)志沒有文字元素，顯得更加直接生動，也更易被不同區(qū)域國度的人們理解認同。例如美國設(shè)計師雷蒙德·羅維改良設(shè)計的shell殼牌商標(biāo)，只是一個簡單的貝殼形象，造型簡潔單純，真正成為一款極具獨特視覺魅力的經(jīng)典標(biāo)志。現(xiàn)在被廣泛運用于世界各地的各家媒體上，甚至不需要任何文字人們都可以輕易地辨別它。

對于文字和圖形相互混合表現(xiàn)的綜合標(biāo)志，字、圖的結(jié)合避免了單調(diào)的表現(xiàn)，使標(biāo)志的形態(tài)豐富、意念清晰。例如MASA網(wǎng)站的標(biāo)志圖形和文字緊密相連，清晰地傳遞相應(yīng)的視覺信息。

4 標(biāo)志的設(shè)計技法

現(xiàn)代標(biāo)志是一種由具有象征性的特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它以精煉的形象傳達一定的信息，作為一種溝通的媒介，表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、特點。它借鑒和運用原始符號，并賦予原始符號以更豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。標(biāo)志設(shè)計要遵循一種概括的辯證法則，它要求在設(shè)計過程中理性的推敲標(biāo)志中各構(gòu)成要素之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，最終使標(biāo)志在表達上具備簡練、明確、統(tǒng)一、完美的視覺語言。標(biāo)志的設(shè)計技法歸納起來有對稱、旋轉(zhuǎn)、重復(fù)、對比、調(diào)和、節(jié)奏、突變等。可以說，標(biāo)志是一種“濃縮”的設(shè)計。

標(biāo)志的設(shè)計技法很多，設(shè)計師要學(xué)會在實際案例中靈活運用。如圖1，雙c是香奈兒的標(biāo)志，很容易發(fā)現(xiàn)是將coco chanel中的雙c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，主要運用了對稱手法，此標(biāo)志完美的體現(xiàn)了香奈兒簡約和優(yōu)雅，這是她對時尚和奢華的詮釋。如圖2，三個菱形是三菱公司的標(biāo)志，整個標(biāo)志的圖形由菱形旋轉(zhuǎn)而成，商標(biāo)中三個菱形代表三顆鉆石，這三顆鉆石蘊含了三菱公司的三項原則：對社會的共同責(zé)任、誠實公平、通過貿(mào)易增進國際理解。這個圖形簡潔、明快，又與公司名稱相配，當(dāng)今無論出現(xiàn)在世界的哪個角落，人們都能清楚地識得這一標(biāo)志。

標(biāo)志的本質(zhì)是傳播信息，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的核心。因此，標(biāo)志設(shè)計需要新穎獨特，引人注目；鮮明生動，視覺沖擊力強；持久性與時代發(fā)展并重；通俗易懂，便于記憶；易于制作和展示、通用性強；簡潔明確，有效傳遞信息；文化性強，設(shè)計品味高。設(shè)計有法，但是法無定法，只要能達到標(biāo)志傳播信息的核心目的，任何設(shè)計方法都是好的。

5 標(biāo)志的配色

形的顯現(xiàn)必定以色彩來表達，恰如其分的色彩可以與形態(tài)相輔相成的表達觀念、傳遞信息。標(biāo)志的色彩表現(xiàn)盡可能的簡單鮮明，除非特別需要，一般不宜用多種色彩，以免雜亂，色彩設(shè)計應(yīng)根據(jù)具體的設(shè)計定位，選擇最合適恰當(dāng)?shù)纳蔬M行表現(xiàn)。絕大多數(shù)情況標(biāo)志配色為1-2種色彩，當(dāng)然并非絕對，只要運用得當(dāng)，偶有使用多色表現(xiàn)，也可取得不俗的效果。

制定色彩時，應(yīng)充分考慮到企業(yè)或組織本體的性格、性質(zhì)內(nèi)容、商品等的相關(guān)信息。色彩同樣可以創(chuàng)造新的意義，為美的造型表現(xiàn)推波助瀾。任何色彩搭配都應(yīng)該注意到色彩間的明度關(guān)系，一定要清晰明朗，避免含糊不清、明度接近的配色，盡力制造簡潔易記的色彩感覺。最后，標(biāo)志的色彩也需要煥發(fā)新意，帶給人們很強的識別性。

標(biāo)志對于一個組織機構(gòu)來說是相當(dāng)重要的一部分，一個組織無論大小，想發(fā)展壯大必須重視這一點。本文從5個方面向公眾展示了標(biāo)志設(shè)計，揭開標(biāo)志設(shè)計的神秘面紗。李克強總理一直在強調(diào)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，希望越來越多的人能夠意識到設(shè)計的重要性，更要意識到標(biāo)志設(shè)計的重要性，協(xié)同設(shè)計師為自己的機構(gòu)做標(biāo)志設(shè)計。

參考文獻

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