“動漫之都”書寫動漫產(chǎn)業(yè)的時代繁華

魏水華

第12屆中國動漫節(jié)秉承“動漫的盛會，人民的節(jié)日”這一辦節(jié)宗旨，以“更國際，更動漫”為主題，舉辦59項豐富多彩的活動，吸引了80個國家和地區(qū)的代表參展、參會、參賽，美國迪士尼、東方夢工廠、歐洲最大的動漫公司意大利彩虹集團，北美最大的動畫內(nèi)容供應(yīng)商Funimation等國際知名企業(yè)參展，法國戛納電視節(jié)、南非開普敦動漫節(jié)等16個國際知名會展團隊相聚杭州……杭州這一“動漫之都”的動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、市場化的水平得到顯著提升。

每年的動漫節(jié)，杭州都喊出“動漫的盛會，人民的節(jié)日”口號。杭州市民似乎習(xí)慣了每年動漫節(jié)的陪伴。參與花車游行，觀看Cosplay秀，玩動漫游戲，購動漫產(chǎn)品。動漫在融入杭州市民的日常生活中已成為充滿活力的產(chǎn)業(yè)。

從動漫節(jié)到動漫之都

屈指算來，杭州舉辦中國國際動漫節(jié)已經(jīng)足足12年了。

從2005年開始，每年一屆，風(fēng)雨無阻。

而作為從第一屆動漫節(jié)開始，就全程參與的企業(yè)，浙江中南卡通股份有限公司無疑是這場盛會最權(quán)威的見證者之一。

中南卡通總經(jīng)理、杭州動漫游戲協(xié)會秘書長沈玉良告訴我：“第一屆動漫節(jié)只有14個國家和地區(qū)參展，到今年有80個國家和地區(qū)參展，從第一屆只有2萬平方米的主會場，到如今白馬湖畔8萬平方米的固定主會場、12個分會場、近300家企業(yè)、機構(gòu)參展，動漫節(jié)的影響力越來越大。”

地域效應(yīng)，首先得益的是本地企業(yè)，沈玉良透露，除了中南卡通在這十幾年中取得長足發(fā)展之外，整個杭州的動漫企業(yè)，也因為動漫節(jié)的因素，獲得了巨大紅利：“現(xiàn)在光杭州動漫游戲協(xié)會就有160多家會員單位，幾乎囊括了所有優(yōu)秀的杭州動漫企業(yè)，而個人動漫工作室則更多，杭州動漫游戲氛圍日漸濃厚。”

究其原因，其實也不復(fù)雜，“動漫節(jié)把國際上最優(yōu)秀的動漫企業(yè)和資源帶到杭州，給了杭州本土企業(yè)近距離學(xué)習(xí)的機會。可以說動漫節(jié)既是平臺，又是瞭望窗口。”

其實，除了企業(yè)之外，杭州百姓也因為動漫節(jié)，而更加認識到“動漫”二字背后的意義。十年間，動漫節(jié)也培養(yǎng)了一大批專業(yè)觀眾，許多觀眾是伴隨著動漫節(jié)成長起來的。“以前，家長并不認可動漫專業(yè)，認為動漫是不正經(jīng)的東西。但十多年動漫節(jié)，讓動漫為大眾所理解和熟悉。現(xiàn)在很多報考動漫專業(yè)的學(xué)生，深受動漫節(jié)熏陶。”中國美術(shù)學(xué)院傳媒與動畫學(xué)院動畫系主任韓暉認為，動漫節(jié)也起到了教育大眾的作用。

動漫迷小董就是一個例子，她算是杭州最早一批玩cosplay（動漫人物模仿秀）的人了，現(xiàn)在已經(jīng)自己參與組織、策劃cosplay大賽的她，曾經(jīng)帶領(lǐng)社團參加了首屆中國國際動漫節(jié)的cosplay超級盛典。“那時候沒有假發(fā)，只能用彩色發(fā)膠噴在真發(fā)上；沒有地方排練，公園里、天橋下，哪里空就去哪里。從服裝、道具，到化妝、彩排、攝影、后期制作，全部自己上。”當時的社團成員現(xiàn)在幾乎都已經(jīng)工作、結(jié)婚，談起當年的“成就”，小董說，到現(xiàn)在她還保留著當年的新聞報道：“我們還上過時尚雜志的封面，加上其他報道，有個十幾篇吧。”

從野蠻生長到特色發(fā)展

因為動漫節(jié)的成功，杭州成了中國動漫產(chǎn)業(yè)的“蓄水池”，人才、科技、資金匯聚到這里。杭州市政府以強有力的產(chǎn)業(yè)政策扶持，動漫企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新提高制作能力，高校則源源不斷輸送動漫人才，共同將動漫節(jié)效應(yīng)放大，從而使杭州動漫產(chǎn)業(yè)快速從無到有、從弱到強，欣欣向榮。

2003年，中南卡通成立伊始，集團就做好了5年不盈利的準備。2007年，中南卡通扭虧為盈，之后便持續(xù)盈利。沈玉良將此歸功于中南卡通強勁的原創(chuàng)能力，其制作的《天眼》《鄭和下西洋》等原創(chuàng)動畫片，在國內(nèi)和海外市場都有良好表現(xiàn)。

動漫制作一般分原畫創(chuàng)作、動畫加工和后期合成。沈玉良介紹，以前杭州動漫加工業(yè)比較發(fā)達。上世紀90年代，日本動漫風(fēng)靡全球，像《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》等日本動畫片的加工均在中國完成。

如果把日本動漫公司比作現(xiàn)在的蘋果公司，那么當時杭州的動漫加工企業(yè)就是富士康。

但是，蓬勃發(fā)展的背后卻是“野蠻生長”。我國1年的電視動畫片產(chǎn)量高達261444分鐘，幾乎是日本產(chǎn)量的3倍。這其中，杭州的動漫產(chǎn)量又占到相當部分。與此同時，在受眾美譽度、產(chǎn)業(yè)利潤、動漫周邊輻射等多項指標上，中國卻大幅落后。

“如何破解？”杭州市委宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會秘書長董悅的回答是：去產(chǎn)能。

而其背后，就是“看不見的手”。

2012年，杭州有315家動漫企業(yè)，從業(yè)人員近2萬人，年產(chǎn)值43.1億元，而到了2015年，企業(yè)減少到220余家，從業(yè)人員1.8萬人，年產(chǎn)值則上升到62.1億元。董悅說：“杭州的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了野蠻生長向理性繁榮的轉(zhuǎn)型。”

數(shù)字最能說明問題，到2014年、2015年，全國動畫片產(chǎn)量已經(jīng)分別降為138496分鐘和134011分鐘，幾近“腰斬”。而作為中國國際動漫節(jié)永久落戶地，杭州的動畫年產(chǎn)量也從最高峰時的3.4萬至3.5萬分鐘，下降到去年的1.5萬分鐘。

與此同時，商業(yè)價值的進步有目共睹。今年動漫節(jié)上，中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)研究中心等發(fā)布的《中國動漫電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年共有57部動畫電影正式上映，票房逾44億元。其中，進口動畫14部，創(chuàng)票房23.54億元；國產(chǎn)動畫43部，創(chuàng)票房20.54億元，同比增長78.6%，遠遠超過全國電影總票房的增幅，也開始與進口動畫分庭抗禮。比如，杭州盛世圖龍動畫有限公司制作的動畫電影《夢回金沙城》，入圍第83屆奧斯卡最佳動畫長片評選；又比如，杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司制作的《秦時明月之龍騰萬里》，在中國動畫電影市場上取得了6000多萬元的票房收入。

從產(chǎn)業(yè)升級到創(chuàng)業(yè)樂土

2015年11月9日至12日，第四屆中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽文化創(chuàng)意行業(yè)全國總決賽在成都成功舉辦。杭州文創(chuàng)企業(yè)在總決賽中再創(chuàng)“奇跡”，包攬獎牌榜前四名，其中杭州企業(yè)——杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司更是讓動漫成為大賽的亮點，以91.02的全場最高分獲一等獎。

中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽是一項以“科技創(chuàng)新，成就大業(yè)”為主題的全國性創(chuàng)業(yè)比賽，也是目前國內(nèi)規(guī)格最高、參賽人數(shù)最多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽事。首次參加這個比賽的杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司，在總決賽中出師大捷，以全場最高分拔得頭籌，斬獲一等獎的榮譽。這在給杭產(chǎn)動漫注入更大信心、振奮動漫行業(yè)的同時，讓人不禁好奇：玄機公司是怎樣在眾多優(yōu)秀的公司團隊中脫穎而出、征服評委的？在這個屢創(chuàng)佳績的團隊里，究竟暗藏著什么“玄機”？

該公司副總魏本娜告訴我：“‘秦時明月系列的全品牌運營戰(zhàn)略是本次大賽最吸引評委的創(chuàng)新點所在，也是玄機公司能夠斬獲一等獎的最大優(yōu)勢。”

“秦時明月”從2007年的動畫電視劇開始，就逐步形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，除了動畫電視劇的發(fā)展，玄機公司還推出了《秦時明月》動畫電影、兩款手游，而《秦時明月》真人電視劇也將在年內(nèi)和觀眾見面。除此之外，相關(guān)舞臺劇和主題酒店，也進入了玄機公司的視野。“這些未來的拓展，將進一步完善我們的周邊延伸產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，使全品牌運營更加流暢。”魏本娜介紹道，“它可能是許多其他動畫公司還沒有拓展到的方面，但我們已經(jīng)在努力地做探索。”

事實上，玄機公司只是一個案例，動漫產(chǎn)業(yè)作為高附加值、知識密集型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)吸引了大量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)力量投身其中，而杭州市不斷優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投融資結(jié)構(gòu)，政府一改直接投資的傳統(tǒng)，而重在為市場化投融資搭建平臺，培育良好的金融生態(tài)。同時，也著重培育城市的動漫游戲氛圍，培育文化消費的新熱點。從2010年起，杭州市政府每年安排7000萬元專項資金，用于補助動漫游戲企業(yè)。

此外，杭州因為有阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的存在，被視為中國電子商務(wù)之都。網(wǎng)易把運營總部遷到了錢塘江南岸，華為的一個研發(fā)中心和中國移動的數(shù)字閱讀基地都設(shè)在杭州，中國四大物流公司有兩家誕生在杭州，據(jù)說這個城市里有12萬軟件開發(fā)者。“夢想小鎮(zhèn)”為新興動漫游戲公司提供了相互交流、公開競技的平臺，年輕的創(chuàng)業(yè)者們覺得這里“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍很濃”。

在有百姓基礎(chǔ)、有人才創(chuàng)意、有企業(yè)投資、有政府扶持的“四有”環(huán)境下，“動漫之都”的桂冠，杭州當仁不讓。endprint