童裝市場大調查之一　1500億的市場在哪

文/楊楊

特別策劃

童裝市場大調查之一1500億的市場在哪

文/楊楊

WHERE

所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，這片海正在從藍變為紅。

只是，雖然消費需求增加，但市場競爭也更加激烈。依然是有人歡喜，也有人愁。

日前發布的《2016—2021年中國高端童裝行業調研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業的一個新興增長點。在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費將保持較高增速，其市場規模有望于2017年突破1500億元。

童裝市場大調查之一STYLE 1　需求增長加快

童裝市場主要涵蓋0—14歲年齡段人群的著裝，根據年齡與身高的不同，相關產品可細分為0—3歲的嬰幼兒裝和4—14歲的大齡童裝，按照產品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。

“十三五”規劃提出，“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施使新生嬰兒數量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現在嬰幼兒服飾上。2016年末—2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。

與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創造了有利條件。統計顯示，2015年全年，我國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮居民和農村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉居民消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優越的經濟成長環境、對生活品質的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結構決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。據中國兒童產業研究中心的調查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰童消費已經成為家庭消費的重要支出項目。

市場規模有望于2017年突破1500億元。

MARKET

童裝市場大調查之一STYLE 2　需求增長加快

與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。

今年一季度，社會消費品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個百分點。受累于經濟下行、需求疲軟，目前服裝行業整體增速呈現放緩態勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。

例如，2014—2015年間，俄羅斯國內市場銷量銳減，Sportmaster集團在中國開設了12個Sportmaster品牌連鎖店，19個O'STIN品牌連鎖店（Sportmaster集團旗下品牌，主營中端休閑服飾）。

Sportmaster負責人稱，中國是亞洲國家中最具吸引力的市場。“它是一個較大的、正在迅速發展的市場，我們必須與全球品牌競爭。”該負責人說：“與其他亞洲市場相比，進入中國的阻礙較少。Sportmaster目前在中國有幾十個零售店。很明顯，它們的擴展戰略非常成功，5年之內公司在中國的連鎖店規模將比其本國的零售店還要多。”

無獨有偶，俄羅斯的Carlo Pazolini集團，自1991年開始生產奢華高端鞋子和配飾，現在已經將70%的制造業務從歐洲轉移到中國，在北京開設有專賣店，并宣稱將在中國開設更多零售店。

“在巨大的紅利誘惑下，許多企業都忽略了一件事，那就是從零售行業角度看，二胎政策主要影響的將是消費總量，而非消費方式。”

童裝市場大調查之一STYLE 3　壓力從未減輕

為什么1500億元的市場規模下，依舊有企業覺得寸步難行？

事實上，在巨大的紅利誘惑下，許多企業都忽略了一件事，那就是從零售行業角度看，二胎政策主要影響的將是消費總量，而非消費方式。所以，即使是童裝企業，也依然要面對險峻的商業環境。

從消費方式上看，網絡購物渠道對于零售（尤其是奶粉、紙尿褲等標準化快消品）的沖擊已然是板上釘釘的事實。特別是在母嬰領域，海淘、跨境電商等新渠道的發展更甚于其他領域。

因此，無論是專業的童裝品牌還是成人裝品牌開設的童裝副線，經營的難度并不亞于一直處于疲軟的成人裝。僅靠網點和規模擴張并不一定能實現業績的同比例增長，推出自有產品、實現經營模式方面的創新等依然是擺在企業面前的重要課題。

欲知各類品牌在市場的生存狀況如何，請聽下回分解。