中國電影：低谷下的活力

本刊記者/杜婕

中國電影：低谷下的活力

本刊記者/杜婕

第25屆中國金雞百花電影節暨第33屆大眾電影百花獎新聞發布上正式公布百花獎提名名單，《尋龍訣》《親愛的》《捉妖記》《老炮兒》等影片獲得多項提名

七月開始的暑期檔歷來是中國電影的收割機，但是2016年卻讓很多人失望了。據統計，7月票房為45.15億元，與2015年7月份55.056億元的成績相比，下滑數額接近10億元，下滑幅度達到驚人的17.99%。而這也是今年中國電影市場第三次出現同比下滑情況。

對此，業界人士普遍認為今年中國電影票房需要調低預期。影視市場肯定會有波動，任何產品都會有淡旺季，創作也會有高峰和低谷。中國電影拍出來是為了讓更多的中國人愛看，而不是軍備競賽。所以票房降低的背后，是電影回歸本體，回歸文化表達，這完全是正常的。

降速與掉隊？

北京聚光繪影科技有限公司總裁徐飛對《中國名牌》說，今年暑期電影的確沒有火，觀眾或許對大銀幕審美疲勞了。而文化部外聯局翻譯處處長蔣好書對《中國名牌》評價說，不僅國產片，有人說上半年的進口大片也不行，這也是影視產品淡季旺季輪替使然，有些人看電影就是沖著進口大片來的，但看多了也會審美疲勞。

也有的業內人士持不同觀點，影評人阿歷克斯對《中國名牌》表示，對所謂總體下滑的景象還需要做細化分析。從公布的數據來看，上半年票房過億元的新片有34部，比去年的40部少了6部；過10億元的影片有7部，比去年多5部。這要看不同的統計方法，如果說過億票房可以稱為“好片子”的話，那上半年“好片子”的數量的確減少了。但是如果說過10億元票房可以稱為“大片”的話，上半年“大片”的數量不但沒有減少，反而增加了很多，更何況《美人魚》這樣的現象級大片。

過億票房的電影數量減少，10億元以上票房的電影數量增加，最后的結果卻是使總票房下滑，這說明電影的“中堅力量”掉隊了，從表象上可以看到，所謂的“爛片”增加了。高質量大片的票房不敵爛片的“拖后腿”，自然總體結果就不理想了。談到掉隊時，阿歷克斯對《中國名牌》特別提出，上半年掉隊的主要是國產影片，這是一個值得嚴重關注的現象。國產影片的坍塌一定程度上是上半年票房滑坡的主因。然而這也是能在一定程度上激勵國內電影。目前國內電影人也意識到了這個問題，未來在內容質量上更加下功夫。

觀影結束后，觀眾走出北京首都電影院

活力依然強勁

對于去年的熱火朝天，目前業界開始認為那是一次井噴，一次超常規的發展。今年上半年電影市場產出245.82億元，比去年同比增長20.07%，比2013年的全年票房還要高，可見中國電影市場仍然活力十足。環顧四周，還有多少行業能夠保持20%以上的增幅？所以，即便下半年或明年的增幅接著下滑，也不應當恐慌。北京微影時代高級副總裁楊丹對《中國名牌》評價道，電影市場現在還有很大的發展潛力，現在依然處于上升期，每年20%的增長實屬正常范圍。

中國電影仍然充滿活力的另一個表征是電影的競爭更加激烈，電影投資人們強烈感受到電影投資是個高風險項目。今年上半年有近150部國產片進入院線上映，但真正掙到錢的國產片屈指可數。在上半年電影票房排行榜榜單中，前100名的電影中，只有前74名的票房過了1000萬，而第100名《水果寶貝之水果總動員》的票房只有392萬元。數據表明，50%以上的進院線放映的電影票房不過1000萬元，在動輒幾千萬元的投資額的當下，這點收入無異于杯水車薪。當然，還有更多的電影進不了院線。

據國家新聞出版廣電總局電影專資辦統計，2016年上半年觀影人次7.23億，超過了2013年全年觀影人次的總量——6.1億。如果簡單地乘以2，今年全年的觀影人次將突破14億。這表明中國人平均每年看1次電影。電影界普遍認為這是商業影院市場歷史性的突破。

票補之戰結束

為了票房，今年以來市場上各種手段都在使用。今年暑期檔的開局，已經不僅僅是電影本身的競爭了，導演高群書說：“這完全是資本的廝殺。遠遠就聞到了血腥的味道。”有關數據表明，僅7月8日一天，市場的各種票補累計過億元。

所謂“票補”即在每部電影上映之前，發行方（片方）和影院會商定最低票價，一般在30至40元之間，但觀眾總能從一些電商的網站買到19.9元、甚至9.9元的電影票。這二三十元的差價多數是由電商售票平臺及片方掏腰包補貼，簡單地講，也就是電商和片方在“掏錢請觀眾看電影”。微影時代高級副總裁楊丹對《中國名牌》坦陳，隨著觀眾的觀影習慣越來越成熟，今年上半年的票補相對有減少。

山東影視公司電影板塊的負責人李鋒對《中國名牌》說，票補之戰結束，各票務網站無錢可燒，直接導致三、四線城市觀眾觀影減少，而三、四線影院的收入是票房的增量，這也就直接導致票房滑坡。一、二線城市觀眾中有一些與三、四線城市觀眾很相似，對價格也比較敏感。據國家電影資金辦票房統計數據顯示，中國2016上半年電影票房總和246.86億元中，第二季度只有100億元。李鋒說，票補的減少，或者票補僅僅作為營銷手段來使用，才是中國電影應有的常態，用大量的票補推升出的票房只能是泡沫，而泡沫終究是要破裂的。而事實上，中國電影市場依然具有充分的活力。

Chinese Film:The Vitality in Valley