新型產(chǎn)品迎合數(shù)碼一代遙控玩具必將風(fēng)云再起

本刊編譯　張芷盈

新型產(chǎn)品迎合數(shù)碼一代遙控玩具必將風(fēng)云再起

本刊編譯張芷盈

歐美玩具市場(chǎng)，新型遙控玩具日漸走紅。技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的新特色，還有全新娛樂(lè)體驗(yàn)是驅(qū)動(dòng)遙控玩具邁向成功的動(dòng)力，吸引著時(shí)下數(shù)碼一代兒童的注意。隨著app、熱門授權(quán)的元素加入，遙控玩具市場(chǎng)必將風(fēng)云再起。

受眾群體擴(kuò)大

根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，僅在英國(guó)，電動(dòng)玩具車就賣出了500萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值達(dá)到了5500萬(wàn)英鎊。NPD預(yù)測(cè)，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的需求仍在不斷上升。

MGA娛樂(lè)旗下著名的娃娃玩具品牌貝茲娃娃，在2015年推出了娃娃搭配遙控車的產(chǎn)品后，獲得巨大的成功。該公司的品牌經(jīng)理Nicola Mellor表示：“2015年貝茲遙控車的熱賣表明，玩遙控玩具已經(jīng)不再是男孩的專利。了解了這一新趨向，貝茲計(jì)劃今年秋季會(huì)在主產(chǎn)品線下推出兩款新的遙控產(chǎn)品。”

Bladez Toyz遙控玩具的成功也同樣印證了上述說(shuō)法。該公司的CEO Iain Morgan表示：“隨著消費(fèi)者對(duì)科技類玩具需求的增加，遙控類玩具，尤其是技術(shù)含量高的遙控類玩具行情將日益看漲。學(xué)齡前市場(chǎng)需求尤甚。”

跨界元素融合

過(guò)去，遙控玩具具備了向前、向后、向左、向右這幾個(gè)功能就足矣。但是現(xiàn)在的遙控玩具市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到將打斗、科教、編程、拼插等多種跨界元素融入其中。

貝茲娃娃遙控車在2015年獲得市場(chǎng)追捧，說(shuō)明女孩也愛(ài)玩遙控玩具

著名的磁力片玩具品牌麥格弗（Magformers）董事總經(jīng)理David Kelly解釋說(shuō)：“我司旗下具有遙控功能的磁力片玩具非常受歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者希望一款玩具有多種游戲模式可供選擇。根據(jù)經(jīng)銷商的反映，很多客戶會(huì)回頭買有遙控功能的磁力片。所以我們接到很多這類的訂單。”

數(shù)碼實(shí)體界限模糊

David認(rèn)為遙控玩具的熱賣，是科技玩具受歡迎的一個(gè)縮影，隨著更多創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)有傳統(tǒng)玩具范疇，這種情況將會(huì)更加明顯。他表示：“遙控技術(shù)賦予了模型生命。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，看見(jiàn)模型活動(dòng)起來(lái)是一種樂(lè)趣。現(xiàn)在的孩子是數(shù)碼一代，哪怕年齡再小，也能很快地學(xué)會(huì)使用遙控器，這不得不令人驚嘆。”

現(xiàn)在實(shí)體玩具和app玩具之間的界限正變得越來(lái)越模糊，Iain相信這種潮流對(duì)玩具業(yè)界來(lái)說(shuō)有兩項(xiàng)重大的利好：1.提高了產(chǎn)品的性價(jià)比，讓消費(fèi)者獲得了實(shí)惠；2.為經(jīng)銷商提供了更多運(yùn)用前沿技術(shù)的產(chǎn)品，以滿足數(shù)碼兒童的需求。“盡管電子和實(shí)體現(xiàn)在正在慢慢融合，但我相信它們?nèi)杂懈髯园l(fā)展的空間。不過(guò)，融合將是未來(lái)5年的產(chǎn)業(yè)潮流，并將改變消費(fèi)者娛樂(lè)以及玩玩具的方式。”

授權(quán)助陣

遙控玩具和品牌授權(quán)結(jié)合已經(jīng)不是什么新鮮事了。運(yùn)用在遙控玩具上的授權(quán)品牌從孩子在電視電影上看到的虛擬形象，到現(xiàn)實(shí)生活中的各類名車都有。Iain表示，授權(quán)對(duì)遙控行業(yè)的作用可以說(shuō)是“非常重要”，一般來(lái)說(shuō)，授權(quán)遙控產(chǎn)品更多出現(xiàn)在遙控車上，對(duì)遙控飛機(jī)類產(chǎn)品影響較少，但這種情況相信會(huì)在未來(lái)慢慢改變。

送禮優(yōu)選

那么，一年之中，什么時(shí)候遙控玩具最好賣呢？Iain指出是：“圣誕節(jié)還有父親節(jié)。”David也表示贊同，因?yàn)檫b控玩具非常適合用來(lái)送禮。就拿麥格弗旗下的迷你坦克系列來(lái)說(shuō)吧，孩子可以改裝成10種不同的造型進(jìn)行遙控，提供了多種娛樂(lè)模式，還有超高的可玩性。“我們旗下的產(chǎn)品沒(méi)有一款是單純的遙控玩具，我們總是會(huì)想方設(shè)法加入一些不同的元素。一款可以進(jìn)行變形的遙控玩具可以更長(zhǎng)時(shí)間地吸引住孩子的注意力，送禮更能突出心意。”

麥格弗的迷你坦克套裝結(jié)合構(gòu)建和遙控兩大功能，同時(shí)造型多變，非常適合用于送禮

總結(jié)：

隨著未來(lái)更多科技創(chuàng)新的出現(xiàn)，還有無(wú)人機(jī)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，遙控及app控制玩具將會(huì)變成一個(gè)誘人的大蛋糕。

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