交通工具融入變形元素催生新風潮

本刊記者　陳 誠

玩具網銷行情分析

交通工具融入變形元素催生新風潮

本刊記者陳 誠

與往期榜單相比，8月份的電商平臺上榜產品以常規類玩具為主流。本期共有9款產品初次登榜，它們分別為：蒙奇奇“十二生肖吉祥娃娃”、米蛋“卡拉OK學習機”、“海利變形機器人”、小天才“電話手表”、特寶兒“絲滑蠟筆”、美高“小黃人大眼萌雪仗套裝”和立健的“積變侏羅紀”、“不倒小公主”。從種類上分析，產品涵蓋了積木、毛絨、學習機及變形玩具等品類。

奧迪雙鉆“超級飛俠”

近年變形玩具再度走紅市場

自2007年《變形金剛》上映風靡市場后，國內就曾掀起一股變形玩具浪潮，也造就了一些明星產品。時至2015年，憑借著國內動畫產業助推發展，以及消費市場升級的倒逼，國內市場以消費者熟悉的交通工具為題材，又催生出一股變形交通玩具的新風潮。

在2016上半年度電商渠道上走紅的奧迪雙鉆“超級飛俠”、美致“遙控變形機器人”等熱品都是以交通工具形象為載體，圍繞“變形”為主題吸引客戶眼球。傳統的交通玩具屬于情景模擬類產品的大類，在市場上存在扎實的根基，交通玩具賦予“變形”屬性后，大幅提高產品的可玩性，為產品打開廣袤的開發空間，在強調“動手”功能的新消費需求下，變形交通類玩具迎合了消費轉型升級下的市場需求，在上半年度電商平臺上有著矚目的表現也就不足為怪了。

美致“遙控變形機器人”

變形交通玩具列電商熱搜

變形交通玩具，是以“交通工具”為主體，側重于“變形”功能設計的玩具，材質以塑膠材料居多，變形交通玩具是電商市場上的熱銷品類之一，在電商市場上熱銷產品有變形汽車、變形工程車、變形飛機三個品類。廣州市星杰玩具有限公司KA+電商部經理萬歡喜表示，變形交通玩具類目是一個大類，在電商平臺的搜索引流量相當大。而且產品基本技術成熟，常規需求量也不小，相對于具有時效的動漫變形產品，變形交通玩具在線上線下均為市場常青樹?！暗亲冃谓煌üぞ咄婢咴陔娚淌袌錾弦蛲|化明顯，創新性產品比較少，會有價格戰現象。”萬經理補充道，為針對即將到來的開學季，公司將在電商如微信、微博、貼吧、門戶網站、視頻等渠道加大品牌宣傳，強調正版與盜版的識別方法，同時結合零售商推出開學季促銷活動，讓利營銷。

談及變形交通玩具的后市走勢，萬經理預測變形交通玩具在產品設計以及功能上將朝低幼化、簡化操作、形象生活化方向持續發展。

消費者之聲

網上部分消費者對于變形玩具有以下呼聲：

1、產品推動滑行不順暢；

2、產品部件容易松脫；

3、產品變形過程不暢順；

4、產品出現掉漆問題；

5、難以區分正版及盜版產品。

Transformable Transportation Toys Become Trendy