產經資訊

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零的突破，森馬做內衣了！

近日，森馬服飾旗下內衣品牌“初紡”正式入駐京東。據悉，初紡針對15～35歲消費群設計舒適且性價比高的內衣，主營品類包括內褲以及運動文胸在內的內衣背心、打底褲、襪子及家居服，產品風格定位為大眾休閑、運動、舒適。

目前，剛剛成立的初紡京東旗艦店中商品數量有限，除襪子外，男士背心、睡衣套裝、打底褲等多個品類下僅有1～2 個SKU。不過，為了拉動銷量，店鋪正在進行開店促銷活動，消費者可以通過領取店內優惠券獲得一定減免。

據了解，今年年初，森馬集團森馬事業部成立了成人裝新品牌項目組，推出GSON、U.T.B、原點、ID&T和初紡五大新品牌，形成了公司的品牌集群。

7月天貓文胸銷售額達1.56億元

從第三方數據獲悉，2016年7月份，天貓文胸類商品總銷售量達到412.04萬件，總銷售額為1.56億元。在天貓文胸類熱銷品牌排行榜中，排名第一的為“南極人”，銷售量達11.8221萬件，銷售額達514.1676萬元，其次為“夏の語”，第三名為“安黛拉”。

證券分析行業認為，目前內衣行業電商滲透率預計在5%之內。從品類看，標準化程度較高的文胸，在線上發展空間更大。南極人、北極絨等保暖內衣品牌，近年來也已將經營重心逐步向線上轉移。但由于品牌間差異化并不顯著，缺乏溢價能力，價格戰逐步成為市場常態，線上客單價一般在40～60元，競爭較為激烈。

預計到2018年，中國市場規模將達到4553億人民幣，未來成長空間翻倍。假設未來4年人口維持在13億的水平，屆時人均貼身內衣支出將達到51.3美元。

與一般商品品類不同，女性內衣的文胸，尤其是中高端文胸特別注重試穿與線下體驗，實體店試衣空間依然是最好的體驗場所。單純線上產品展示與交易存在局限，容易出現尺碼不符、質感不符預期等情況。此外，年齡層次越年輕的消費者，對于時尚、性感的要求越高，對于品質的要求相對較低，相對越適合線上銷售。

粵針織內衣抽檢不合格率40%

8月15日，廣東省工商局通報2015～2016年度流通領域針織內衣商品質量抽檢情況。在廣州、深圳、珠海、河源、云浮和順德區6市（區）抽檢的120款針織內衣樣本中，發現不合格48款，抽檢不合格率為40%。

據介紹，本次抽檢主要涉及當前公眾關心的安全性能指標及產品的其他主要指標，具體包括標識、纖維含量、甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、耐水色牢度、耐洗（或皂洗）色牢度等。其中，發現不合格項目主要為標識、纖維含量和pH值。

廣東省工商局負責人表示，pH值是衡量紡織服裝產品酸堿程度的指標，紡織品的pH值在弱酸性和中性之間有利于保護人體皮膚健康。若pH值過高或過低，都會破壞皮膚的表面平衡，從而引起皮膚過敏或誘發感染，使皮膚易受到其他病菌的侵害。

20多家深圳品牌美國上演“內衣秀”

美國當地時間8月14日，深圳內衣區域品牌組團亮相2016美國拉斯維加斯（秋季）國際服裝及面料博覽會（Magic Show），20多家深圳優秀本土企業內衣品牌在展會上大放異彩，讓深圳內衣時尚“燃”向全球舞臺。

據悉，Magic Show已有80多年歷史，是全球歷史最悠久、規模最大的服裝、服飾、面料及家紡貿易展覽會，在美國服裝業界被公認為北美服裝市場的“風向標”。20多家深圳企業抱團亮相拉斯維加斯，包括安莉芳、六月玫瑰、布迪設計等品牌，以及深圳光明新區代表企業及世界最大的泳衣企業福華、知名內衣配件企業凱業等。展會現場，深圳內衣組團通過靜態展示和品牌聯合秀的動靜結合形式，向世界展現深圳內衣時尚力量以及豐富的中國文化底蘊，在全球范圍內打響深圳內衣品牌知名度。

深圳市內衣行業協會常務副會長兼秘書長張峰偉認為，深圳內衣目前的產品結構日趨豐富、市場需求升幅明顯、品牌運營機制成熟，整體呈現出一派欣欣向榮的景象。中國針織工業協會副會長瞿靜表示，通過內衣這一時尚產品，能夠向世界展示深圳內衣現有的強勁實力和市場潛能，這對增進中美內衣文化交流、經貿交流也將起到重要的作用。

品牌聯合秀展示深圳魅力。

上半年浪莎凈利潤同比增長190%

8月4日，浪莎股份發布最新業績數據顯示，2016年上半年，浪莎股份實現營業總收入7579.69萬元，與去年同期相比增長7.22%；實現營業利潤3925.66萬元，與去年同期相比增長57.57%；實現利潤總額4206.20萬元，與去年同期相比增長47.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤305.38萬元，與去年同期相比增長190.81%。

報告期內，浪莎股份總資產達5.40億元，與去年同期相比微降0.8%。浪莎股份表示，2016年上半年公司經營情況總體上未扭轉經營困難的局面，營業收入與上年同期相比略有增長；凈利潤在基數較小的情況下與上年同期比較增長超過150%。

在經濟下行壓力較大、終端需求不振的背景下，浪莎股份經營面臨較大困難。不過，浪莎股份正加大研發投入、增強產品設計能力，力圖實現從生產制造型企業向制造服務型企業的轉型。此外，浪莎股份也加強對新材料、新面料的研發和運用，提高產品性能，在增強品牌價值的同時，實現由生產經營型企業向品牌經營型企業轉型升級的目標。

（文字整理/羅欣桐）