科比：才下球場，又上“戰場”

孫　迪

科比：才下球場，又上“戰場”

孫迪

在新的人生轉折點上，科比用屬于自己的品牌告訴世人，在知識產權這個新戰場上，他將不斷書寫新的奇跡

體育是和平年代的史詩，而科比·布萊恩特無疑是這部史詩中亮眼的一章。北京時間2016年4月14日，洛杉磯斯臺普斯中心，科比最后一次身披24號紫金戰袍出戰，以50投22中的完美戰績狂砍60分，率領洛杉磯湖人隊大獲全勝，為20年的輝煌籃球生涯畫上了一個圓滿的句號。

從癡迷籃球的垂髫稚子，到一夜成名的籃球新星，再到稱霸美職籃的無敵戰神，科比·布萊恩特在電視上、在海報上、在籃球教科書里，書寫了無數經典。隨著他的退役，這個曾經耀眼的名字是否將和大多數退役運動員一樣，消失在大眾視野中，泯然蕓蕓眾生？“不做下個誰，做第一個我?！?0年前，被大眾拿來與喬丹相比較的科比曾如此“口出狂言”；而今，在新的人生轉折點上，科比用屬于自己的品牌告訴世人，在知識產權這個新戰場上，他將不斷書寫新的奇跡。

未雨綢繆 打造個人品牌

早在2013年，科比就在美國加利福尼亞州注冊成立了以自己名字命名的公司——科比公司（Kobe Inc.）。“我希望這個公司能幫助科比品牌開創知名度，挑戰和重新定義體育產業?！碑敃r還處于職業生涯頂峰的科比如是說。

在成立之初，科比公司還僅僅是一家以投資為主的市場公司。公司投資的第一個項目是新興的運動飲料品牌Body Armour。福布斯公布的數據顯示，科比投資了超過600萬美元，取得了該公司10%的股權，同時成為了這個飲料品牌的第三大股東。2014年，這款飲料的銷售額達到3000萬美元，公司估值接近2億美元。

正如同在籃球賽場上一樣，在商業戰場上的科比并不滿足于成功跟隨他人，創立自己的項目、運營自己的知識產權，才是這條野心勃勃的黑曼巴的目標。2015年3月，科比公司投資拍攝的紀錄片《科比的繆斯》（Muse）全球首映。這部以科比自己職業生涯為藍本的紀錄片，揭示了職業運動員光鮮背后承受的辛酸與痛苦，在全球范圍內引發熱議。而科比公司乘勝追擊，成立子公司科比工作室（Kobe Studios），全力發展體育影視產業?！皠撛煲粋€好故事，并且找到最合適的呈現方式，這些故事就能在熒幕上打動所有人。”2 015年季后賽后，科比來到中國與新浪、阿里巴巴等企業展開洽談，計劃在中國市場開發與自己有關的知識產權，拍電影、開發周邊產品等。

2015年10月，科比公司宣布，其在美國專利商標局提交了多件專利申請。2016年3月，臨近告別賽的科比仍然不忘抽時間打造個人品牌，申請了“HeroVillain”和“HV”的商標--代表他的個人形象“英雄和惡棍”。而在其告別賽后刷爆全球社交網絡的“KB20”標志也早已提交外觀設計專利申請，在科比為湖人效力20年之后，還將有漫長的專利保護期來延續這段輝煌。

紀錄片《科比的繆斯》首映典禮，科比與合作方微笑交談

轉戰IP 精彩永不退場

不是每一個籃球運動員都有機會成為科比。擁有1枚總冠軍戒指是多少美職籃運動員奮斗終身的目標，而科比擁有5枚。讓人不得不感嘆，上帝對這條睥睨眾生的黑曼巴太多眷顧。然而只要策略得當，許多體育明星在商場上閃耀出比運動場上更亮眼的光彩。科比的前輩邁克爾·喬丹正是一個為人樂道的典例。退役前，喬丹就以自己的名字注冊了Jordan品牌，使喬丹在退役十幾年后仍然傲居世界上收入最高的運動員之一。喬丹以自己名字命名的牛排餐廳至今仍是美國芝加哥市最火的高級餐廳之一。英國著名足球運動員大衛·貝克漢姆則與H&M、Kent & Curwen等時裝品牌合作推出貝克漢姆時裝系列，此后又積極參與到妻子維多利亞的事業中，協助其打造男裝品牌。

2010年12月7日，耐克公司與科比聯合發布Nike Zoom Kobe VI籃球鞋。與大部分由籃球明星命名的球鞋不同的是，Kobe VI球鞋由科比親自參與設計。這款籃球鞋設計主題來自科比在球場上的綽號“黑曼巴”，運用耐克Flywire網面技術、Phylon注塑中底等多件專利，打造出一雙功能與外觀兼具的特色球鞋?！癒obe VI是一款極具個性的球鞋，帶有強烈的‘黑曼巴’印記?！笨票日f，“我們在這款鞋的設計中采用了許多先進科技，力求打造一雙具有極佳功能性的籃球鞋，從外觀上來說，我想你從未看到比它更出挑的球鞋。它將我所熱愛的黑曼巴變成了現實。”球鞋外底前部刻有“Venomenon”（蛇毒），突出了黑曼巴的致命毒液。同時，融合低幫籃球鞋的主要功能性元素，確保該款鞋能與科比的籃球風格完美契合?？梢哉f，Nike Zoom Kobe VI就是科比的化身。

“耐克和科比·布萊恩特的伙伴關系不會停歇?？票人缘倪\動鞋將繼續在全球的籃球場亮相，無論是新款、復刻版本，還是融入創新元素的經典系列。”科比退役后，耐克公司迅速發表如是聲明。顯然，在耐克看來，科比的品牌價值，會比科比的職業生涯走得更遠。

科比從籃球中獲得的快樂與榮耀，將會在知識產權的海洋里繼續上演，那一串串閃光的足跡會永遠留在歷史中熠熠生輝。這是知識產權的時代，是夢想與榮耀相擁翩躚而舞的地方，在這個賽場上，黑曼巴的傳奇永不謝幕。