運動這門超級生意

唐亮 糜豐 梁玉龍

憑良心說，你有沒有羨慕嫉妒恨過微信運動里那些常年占領封面的萬惡的第一名？

好吧，所謂健康也好，所謂溫飽之后更好的生活方式也好，甚至單單作為一種時尚娛樂方式也好，運動正成為典型消費升級需求。

以最平民化的跑步為例，據咕咚統計，目前全中國有超過6 000個跑團，幾乎每個縣市都有咕咚的跑團。其中大爺大媽甚至占到了線下的35%以上——“你說你五點起床，大爺大媽四點就開始跑，五點都跑完了，那是真愛啊。”

這個市場究竟有多大？

按照國際慣例，當人均GDP超過8 000美元時，體育健身將成為國民經濟的支柱型產業，2015年我國人均GDP達到7 500美元。事實上，騎行、健身正成為人均消費額最高的運動項目。26歲到35歲人群消費占比在各運動品類中均在51%以上。

巨大的浪潮甚至微妙地投射在傳統產業。2016年至今，國產品牌包攬體育用品、健身訓練、垂釣用品、戶外鞋服和騎行運動五項銷售額第一。其中五大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百億元大關領跑，李寧則扭虧為盈。

而從研發銷售可穿戴手環起步的咕咚，通過運動社交聚攏相似愛好的人群，再運營賽事IP嵌入電商做深做重，至今已有6 000萬用戶，剛剛完成5 000萬美元C輪融資。

——越來越多的商業模式正在被創造和被實踐。