首屆淘寶造物節在瀘盛大開幕

田傲云

7月22-24日，淘寶在上海世博展覽館舉辦了首次大規模的線下活動——淘寶造物節。電商造節早已不是新聞，但這次的造物節有所不同。從購物節到造物節，究竟折射了電商行業及消費市場的哪些變化？造物節究竟造出了什么新花樣呢？

本次“淘寶造物節”在上海世博展覽館舉行，現場展區分為“T”、“A”、“〇”三個板塊。在“T”區，參與者可以深度體驗鮮為人知的黑科技；“A”區舞臺主打演繹，各類大咖紛紛站臺，這一板塊也吸引了不少粉絲前來；“〇”區則是令人腦洞大開的“72變”造物車間，72家最具原創精神的淘寶店在這里搭建了原創車間，帶來各種奇思妙想和新奇古怪的原創力。

體驗Buy+的VR購物體驗

其中最受關注和好評的當屬“T”區，全球VR頂級廠家的最新設備，如HTC Vive，三星Gear VR，Space VR、VR跑步機、VR游樂場、VR太空艙等都可以現場體驗。淘寶此前一直宣傳的“Buy+虛擬現實購物體驗產品”也首次向全球公眾開放，觀眾可以在現場體驗BUY+進行購物。只要帶上VR頭盔，眼前就立刻進入華麗的虛擬商店，浸入式的視覺體驗瞬間將喧鬧的展廳屏蔽開來，拿著手柄設備，就可以和友人一同在虛擬場景購物和交流。360度欣賞各種商品，和導購機器人“小雨”交流，更換顏色尺寸，讓模特展示內衣穿著效果，幾分鐘一次酷炫的VR購物體驗輕松搞定。在這里，普通民眾第一次感受到各類頂級科技觸手可及。

“72變”造物車間 帶來奇思妙想

假如有90后、00后們對科技不感興趣，但總該對各種充滿生活情調的東西感興趣，所以淘寶邀請了故宮淘寶、吾皇殿、五四青年結、歪瓜污力站等充滿了小創意和小趣味的廠家來助陣，通過造物節，平時淹沒在商品與商鋪海洋中的創新元素、神奇的創意都完整的呈現出來了。比如本次淘寶造物節“萬人大趴”里那72位淘寶“神店”的店主，這些年輕的“大神”在各個細分領域擁有驚絕之技，提供非常個性化的創新產品，都各有一批粉絲，“神店”所經營的可能只是定制滑板、手繪球鞋或手辦，但原本平常的商品一經這些創客們打造后，就能獲得靈魂，煥發出獨特的吸引力，在一個個細分的消費圈子里備受推崇，而且同類消費者能借此凝聚在一起，促生出活躍的社交信息流，共享話題。

淘寶作為“剁手黨之友”，現場開起了演唱會

淘寶作為最懂女性消費者的購物平臺，在籠絡或取悅女人這方面無人能出其右。本次淘寶造物節請來了韓國組合WINNER、華晨宇、吳莫愁和蘇運瑩等明星來助陣，生生把一場科技盛會搞成了三天不間斷的演唱會，而為了不讓這場造物節冷場，淘寶把邀請的明星分開請來暖場。其中不得不提的是，淘寶造物節第一天，那個永恒16歲的綠色雙馬尾少女“初音未來”也被淘寶請到了演唱會，“初音未來”是“二次元”的公主殿下，一個用程序合成的少女，在少女的新歌《Tell Your World》的吟唱中，逼真的全息投影會讓你忘記她究竟是機器、程序、還是人類。而粉絲們在現場手拿熒光棒、橫幅瘋狂尖叫的聲音佐證了淘寶這次在營銷上的成功。有報道稱，女粉絲們為了來現場看華晨宇，72元的門票在網上被炒到了600多元仍一票難求。

科技混搭大咖 線上線下立體互動

在以往人們的認知中，直播中最具吸引力的元素是主播，不論是游戲直播還是其它直播平臺，知名主播的質量和數量，是決定一個平臺能否在紅海中殺出血路的關鍵因素。為了充分獲得曝光率和關注度，這次造物節直播也遵循了當下的“潛規則”，對播主的選擇相當慎重，主要從三個方面入手——明星大咖、網絡紅人和科技播主。

在明星主播上，此次的直播比起往常直播間，更像是一次真人秀。平常多活躍在綜藝節目和大型晚會上的知名主持人汪涵帶領天天兄弟+奇葩天團，在造物節現場以綜藝節目的形式直播，并把現場的亮點內容連貫串成系列環節，在“闖關”中完成了直播和內容展示。新鮮的科技體驗、獨特的原創展位混搭熟悉的綜藝娛樂模式，讓整個展會變得更具感染力。

值得一提的是，為了更加有效地進行活動推廣，除了用戶主動獲取直播地址并觀看外，淘寶還充分利用手淘推送消息的圈人技術，對用戶日常搜索瀏覽購物偏好和推送內容的點擊效果做數據分析，輔以差異化的優質文案，將其精準推送給對本次明星直播最感興趣的粉絲用戶，雙管齊下帶來的效果也相當亮眼。