再次出發
——電影產業鏈終端的供給側改革

再次出發
——電影產業鏈終端的供給側改革

>>咖主：劉新穎

咖主劉新穎：

去年年底，國家領導人提出未來中國市場經濟需要從供給側進行改革，首先解釋下供給側改革，第一層含義：首先要考慮需求側，需求側代表的是C端消費者的需求，供給側代表的是產品線以及產業端為消費者提供更多的內容和渠道；第二個意義，供給側的意思更多是想通過產品供應產業的供應，來主動吸引消費者產生消費，前兩年國家也在支持擴大消費者需求轉向提高產品質量、產業優化。

在中國電影發展過程中，去年我們的營收大概是兩萬五千塊的數量，今年已經漲到三萬多的數字。不僅是在影院終端，互聯網發展，催生出新興的終端放映形式，挑戰和機遇在哪里？

朱文勝：“互聯網+”和電影產業的融合與碰撞，帶來全新的產業機遇。

1.中國電影行業有需求，中國的電影市場也是從無到有，從有到多的過程，下一步是從多到精，從精到專，，影院跟其他的生意不太一樣，相對來說有點稀缺性。

2.電影內容上，新興的數字電影形態，比如微電影、手機電影等，形成全新的敘事和審美特征。

2.電影整合營銷，電影眾籌，網絡營銷與在線售票，網絡多窗口播映，產業鏈衍生，跨界平臺拓展。

3.移動互聯網環境下，中國電影產業空間很大，具有某種后發優勢，電影產業工業化、專業化、國際化和現代化轉型。

胡亦峰：互聯網與傳統院線的互補效應。

1.供給側改革必然是一個市場從粗放式高速的跑馬圈地發展向精耕細做轉變，而從粗放式向精耕細做的轉變意味著市場人群的細分化和產品質量的細分化等等。

2.簡單說，要有更精確的產品和服務去滿足不同人在不同場景的需求。根據他們的需求提供供給，與傳統的院線是互補關系。

咖主劉新穎：

從產品的升級和服務的升級主動吸引消費者的需求，真正高端人群在觀影不同行為和習慣上，提供了專屬產品，從而帶動產業有一個新的渠道，讓更多人看到這樣的內容，或者讓更多人體驗到不同的體驗感。

現在互聯網連夜行動來看，有很多渠道可以看到用戶，哪些是核心的要素能夠更加精準的把用戶鎖定住呢?用什么樣的策略和方法找到應該找到的這些用戶和觀眾?

馬捷：內容精準，作品到精致。

1.現在的市場互聯網大潮來了以后，用戶比較碎片化，用戶碎片化以后會有共享性等等，但任何一個群體用戶就像雪花的雪片一樣，每個型號不一樣，但它一定有它的貢獻。

2.從宣發階段說，互聯網成為一個新渠道，通過渠道了解不同客戶的需求，電影院消費具有社交性和社會聚會屬性的意義，盡管互聯網大潮的到來會對現在的市場有影響，但從上游宣傳角度，它也會對影院達到支撐。在第一波急于觀影的人它是長期的，它不是矛盾的，是相輔相成，相互配合的過程。。

>>咖伴：胡亦峰

咖主劉新穎：

特別熱的一個詞是VR、AR，尤其VR，很多影視公司在慢慢涉足，不管是制作層面還是技術上，VR的影響有哪些？

胡亦峰：1.VR帶來形式創新、內容上的極致體驗。

對VR來說，一個是沉浸感，真的是沉浸到電影或是創作中，所營造出來的視野；二是它有一定的開放性、交互性。這兩點是目前傳統的電影形式所不能帶來的，涉及到軟件和硬件。VR微電影內容創作與目前創作形式非常不一樣，如何讓用戶在一個開放式的空間里根據想呈現的節奏去關注想表現的內容，是完全不一樣的東西，從硬件和軟件還有一段路要走。

看電影既是一個多媒體享受的活動，同時也是社交活動，互聯網改變了傳統形式，但不會最終消滅傳統形式。看電影不是僅僅看電影，和朋友的交互是非常重要的。現在不能預測它未來的形式和形態，相信VR、AR這樣的技術，科技發展會給我們行業帶來非常有趣的推動，展現出新的形式。

馬捷：VR對于電影行業還有很長路要走。

1.任何一個新的技術，可能電影行業都會受到影響，電影有一個集體觀影的社會屬性，同時也是個人喜好的體驗，VR一定是未來的趨勢，但對別的相關文化或者創意產業，比如游戲等等，其他的東西，可能影響會更大一點。

2.電影院以后要發展，定制化的比如點播，可能會在影院出現。從影院觀影需求來說，可能VR技術的影響還有相對長的一段路要走，因為這跟觀眾的心理，個性化體驗，尤其觀影感受特效都有關系。

>>咖伴：朱文勝

>>咖伴：馬捷

咖主劉新穎：

新的技術出現一定能夠讓我們產業化的發展道路走的更快，或者起到加速的作用。在電影行業供給側改革之路應該怎么走會更加合理和符合行業發展方向？

朱文勝：內容為王。

網絡熱詞是指“網絡語言中的熱門詞匯，其通常圍繞社會日常生活和社會重大熱點話題展開，是社會人以網絡主體身份在網絡中進行信息收集﹑發布和交換時使用頻率較高的詞匯”[4]。它主要分為兩種，一種是新聞事件中當事人的原話，比如“打醬油”“很黃很暴力”“做俯臥撐”等；另一種是網友充分發揮主觀能動性創造出來的，如“做人不能太CNN”“豬堅強”“范跑跑” 等 [5]143。

1.最終還是回到觀眾本身，我們要研究他們的需求。供給側改革最重要的還是要拍出好的電影，故事要有意思，好玩，最簡單的是好看。現在有各種各樣新的渠道，新的內容，微電影。

2.但是最終我們做電影人也好，做內容也好，還是要提高服務水平，還是要拿出好的東西。回到根本，還是要講出好故事，至少好看，現在硬件都這么好了，但內容要好看。

胡亦峰：將最高質量的體驗提供給用戶。

1.互聯網比較深刻的影響就是提供了信息傳播的便利性和低成本，對娛樂或者多媒體影音、電影的影響，更廣一點的說，是提供好的體驗。

2.對于電影行業，硬件、傳播、服務、內容等就是要從粗放式的、不分觀眾人群、不分享受時段、享受場景，提供大眾化的、低質量的體驗，轉變為高質量精準的體驗。意味著要做內容好的電影，給用戶提供最震撼最沉浸的設備，在傳播渠道上用先進的手段，讓用戶個性化選擇自己想觀看的東西。

馬捷：互聯網讓IP的價值和熱度進行延續。

電影行業最終讓吸引觀眾進電影院其實是一個社會事件的階段性終點，是句號，現在有了互聯網的推動，把句號變成省略號，已經不是階段性終點了。