全民健身熱帶火運動服裝市場

香港《南華早報》9月17日文章，原題：在全國健身熱中，中國運動服裝制造商巨頭大步向前盡管一般服裝的零售業(yè)務仍然需求不旺，但是國內體育品牌經歷了多年痛苦的去庫存后，在今年上半年實現了東山再起。安踏今年前6個月的凈收入超出預期，上升17%達到11.3億元，銷售增加20%。同時期，李寧也實現“逆轉”，凈收入達到1.13億元。去年同期，該品牌虧損了2900萬元。

歐析企業(yè)管理咨詢公司大中華區(qū)合伙人莊淳杰說：“如今中國消費者更加積極地投身于運動，政府也發(fā)布了促進體育產業(yè)的政策，此時是中國運動服裝市場發(fā)展的好時機。”根據國家體育總局的數據，2015年中國的馬拉松長跑運動員人數比一年前增長了67%，同期馬拉松比賽也增加了一倍多，達到創(chuàng)紀錄的134場。

不過歐洲商情市場調研公司的數據顯示，耐克和阿迪達斯仍是在中國最受歡迎的運動品牌，兩者共占運動裝備市場的1/3份額，遠超安踏的9.9%。另外，運動服裝市場最近出現的“迷你型繁榮”，引發(fā)一些觀察家對市場潛在過熱的擔憂，突出表現是庫存日益增加，尤其是爭取成為體育贊助商的競爭加劇。▲

（作者席琳·戈，陳一譯）