?ВаНхУН?

ЧЖАН ЛУН и ЛО ЦЗЕ

?

?ВаНхУН?

ЧЖАН ЛУН и ЛО ЦЗЕ

①Февраль прошлого года, телереклама (фото СFР)

Сравнительно недавно в китайском сегменте интернета одна из пользователей интернета под ником ?Юлин муоуоу? разместила на свой странице в соцсети короткое сообщение: ?Здравствуйте, меня зовут Чэнь Кэ, мы не встречались с вами 8 лет?. Казалось бы, очень простое, ничем не примечательное сообщение, тем не менее, оно вызвало шквал откликов и взбудоражило форумы. Дело в том, что Чэнь Кэ - имя знаковое, особенно, для тех, кто родился в 90-е гг. прошлого века. Чэнь Кэ пользовалась тогда огромной популярностью среди китайских пользователей интернета, правда, в основном за счет эпатажного поведения и песен. Ее называли одной из первых ?ванхун? (網紅, интернет-знаменитость). В 2008 г. весь ажиотаж вокруг ее имени закончился слухами об ее самоубийстве. И вот совсем недавно, обновив свой микроблог, Чэнь Кэ как бы ?воскресла из мертвых?, новость вызвала среди давних пользователей интернета новую волну обсуждений и массу воспоминаний.

В Китае под словом ?ванхун? подразумевают обычных, ничем не примечательных в жизни людей, которые стали тем или иным образом знаменитыми через интернет и соцсеть. Это те, кто пользуется невероятной популярностью в сети. Сенсационное ?воскрешение одной из первых? заставило многих пользователей интернета вернуться к обсуждению ?феномена ванхун?. Раньше, чтобы стать знаменитостью, необходимо было проявить какие-то способности и даже талант, теперь стать ?ванхун? очень просто: достаточно выложить какую-нибудь необычную фотографию или нечто свеженькое и оригинальное.

Насколько они влиятельны

В 2015 г. многие ?звезды? в сфере шоу-бизнеса включают ?ванхун? в круг своих ?друзей?, некоторые ?ванхун? все более выделяются из общей массы, их приглашают сниматься в кино или выступать на телевидении, что, безусловно, свидетельствует о росте общественного влияния ?ванхун?. В последние годы ?ванхун? - уже не редкость, практически ежедневно в китайском интернете появляются новые ?интернет-знаменитости?. Да и само слово ?ванхун? из сленга перешло в повседневный обиход. Так, в октябре прошлого года в десятке наиболее популярных слов, (рейтинг был составлен журналом ?Яовэнь цзяоцзы?), ?ванхун? заняло 9-е место.

О том, сколь широко влияние ?ванхун?, свидетельствует количество их подписчиков, у некоторых ?знаменитостей? их порой миллионы. Вот пример: появившаяся совсем недавно ?ванхун? (логин ?Папи Цзян?) сумела привлечь более 8 млн подписчиков благодаря одному 5-минутному видеоролику. Теперь каждый ее шаг отслеживают СМИ и пользователи интернета.

Быть ?знаменитостью? в интернете мечтают многие, особенно молодые, среди которых подавляющее большинство хотят стать ?ванхун?. ?Думаю, что каждый об этом мечтает, только в разной степени?, - признается студент Чэнь Цзыхао. Парень учится в одном из вузов г. Цзинань (пров. Шаньдун), и ему очень хочется стать ?интернет-знаменитостью?. Он родился после 1990 г., и уже в детстве постоянно выходил в интернет. Чэнь Цзыхао говорит, что представители его поколения - наиболее активные пользователи, и они много времени проводят в соцсетях. ?Когда я в первый раз на своей странице в соцсети выложил небольшой текст, - вспоминает он, - то постоянно заглядывал на страницу, проверял, кто и сколько раз откликнулся, прокомментировал и лайкнул. Всякий раз испытывалогромное наслаждение, когда на выложенный мною свежий пост было много откликов. При этом больше всего меня беспокоило, что подписчиков не очень много. Я зарегистрировался в разных соцсетях, стал обмениваться сообщениями с еще большим количеством виртуальных "друзей", и количество подписчиков у меня стало неуклонно расти?. Чэнь Цзыхао убежден: чтобы круг ?друзей? постоянно расширялся, необходимо регулярно размещать на странице какие-то сообщения, которые могут привлечь особое внимание.

②Популярности ?ванхун? во многом способствовало развитие соцсетей (фото СFР)

?Экономика ванхун?

Попробуем проанализировать причины популярности ?ванхун?. Они очень разные. Кто-то наделен большим талантом и приятной внешностью, кто-то привлекает чувством юмора или случайно оказался в гуще необычного события, в центре инцидента и т. д. Нередко популярность накручивается за счет грамотного самопиара. Но главное - большинство людей стремятся стать ?ванхун?, так как это сулит явную финансовую выгоду. Именно поэтому в Китае очень быстро развивается так называемая ?экономика ванхун?.

Многие коммерсанты используют популярность ?знаменитостей?, стремясь подписчиков ?ванхун? сделать потребителями своей продукции. А недавно, выступая на международной тематической конференции, исполнительный директор крупнейшей китайской интернет-компании ?Алибаба? Чжан Юн открыто поддержал ?экономику ванхун?, подчеркнув, что она отражает новые тенденции в экономическом развитии. И мнение Чжан Юна было вполне обоснованным. Вот, например, ?ванхун? Чжан Даи занимается торговлей онлайн через платформу ?Таобао?, она имеет в соцсети 1,93 млн подписчиков. В мае 2014 г. Чжан открыла интернет-магазин ?Любимый платяной шкаф?. По итогам года объем продаж у нее оказался намного выше других, продающих аналогичный товар.

Еще одна ?ванхун?, хозяйка интернет-магазина Чжао Даси, ежедневно тратит большое количество времени на общение с клиентами через соцсеть. Она предлагает новые образцы одежды и с учетом мнения и оценки клиентов, выбирает наиболее популярный стиль. Она привела пример реализации обычного товара-новинки: первая партия юбок (более 5000 штук) была распродана всего за две секунды.

В настоящее время онлайн-платформа ?Таобао? имеет более 1000 интернет-магазинов, которые курируют ?ванхун?. В первой ?десятке? интернет-магазинов женской одежды семь принадлежат ?ванхун?. В прошлом году количество интернет-магазинов ?ванхун? на онлайн-платформе ?Таобао? достигло тысячи. Так что некоторые интернет-знаменистости зарабатывают ничуть не меньше кинозвезд.

Ненужная известность

В отличие от ?знаменитостей?, которые целенаправленно стремятся наращивать свою популярность, есть и такие, кто по-настоящему ?страдает? от случайной и нежелательной известности.

Женщина, которую пользователи китайского сегмента интернета прозвали ?девушкой куриной лапкой?, первая в этом году жертва нежелательной популярности. Как-то она позволила себе не только съесть куриные лапки прямо в вагоне метро да еще и бросила косточки на пол. А на упреки других пассажиров, ответила что-то дерзкое и грубое, немало всех удивив. Один из пассажиров успел все произошедшее снять на свой мобильный телефон и выложил это видео в интернет.

Ролик очень быстро распространился в сети, пользователи дали молодой женщине прозвище, а позже все в том же интернете кто-то выложил еще и ее личные данные. ?Девушке куриной лапке? пришлось дать интервью СМИ, в котором она ответила на вопросы и заявила, что все произошедшее реально испортило ей жизнь. ?После того как моя личная информация была размещена в интернете, мне постоянно поступали какие-то странные телефонные звонки. Иногда я получала в день по 60-80 СМС. Мои родители также очень тревожились и беспокоились обо мне. Они не читали комментарии в интернете, но узнали обо всем через разговоры и сплетни?. Так что вынуждены признать, популярность и влияние могут быть иметь как положительные, так и негативные стороны. Позитивная энергия воодушевляет людей на добрые дела, а заблуждения и предрассудки портят нравы. Поэтому на первом месте всегда должно быть желание делать добро. И судить о поступках ?знаменитостей? необходимо в соответствии с нормами общественной морали. Доцент института социальных коммуникаций Уханьского университета Чэнь Сюелянь считает, что в современном китайском обществе необходимо распространять позитивную энергию ?ванхун?, а негативные проявления этого феномена по возможности минимизировать.

Справка

Виды ?ванхун?

Из рядовых интернет-пользователей - не имеют особого голоса и ярко выраженного ?лица?, их популярность держится в основном на определенных высказываниях и эпатажном поведении.

Имеющие интернет-магазин на сайте Таобао - обычно с приятной внешностью, ярким характером, используют свое влияние на подписчиков, фактически превращая их в покупателей своей продукции.

Занимающиеся самопиаром - как правило, пользуются большой популярностью среди пользователей интернета, не столь привлекательны внешне, но зато умны и талантливы, берегут свою индивидуальность.