《人民日報》：以視覺創新提升傳播力
——從“民主政治周刊”看《人民日報》新年版式設計新變化

□ 文/王向令

《人民日報》：以視覺創新提升傳播力
——從“民主政治周刊”看《人民日報》新年版式設計新變化

□ 文/王向令

內容提要 本文以2015年12月9日和2016年1月6日的“民主政治周刊”頭版（見配圖版面，以下簡稱“老版”和“新版”）作比較，分析變化的表現和效果，為報紙版面設計的不斷創新提供參考。

根據《2016年人民日報版式改進意見》，此次版式改進的目的是“減少留白，加大圖片”，需改進的版面主要是新聞版、周刊、特刊。從老版和新版的前后比較來看，版式設計改進的效果比較明顯，很好實現了設計意圖。具體來說，版式的變化主要體現在三個方面。

版式設計 創新 人民日報

細心的讀者會發現，從2016年1月1日開始，《人民日報》在版面設計方面一些變化讓人眼前一亮，主要涉及標題字體、圖片使用、線條規范、刊頭統一、底紋裝飾等方面，使整張報紙的要聞、新聞、周刊（副刊）三大板塊的風格更趨統一。從1日起十余天的報紙可以看出，《人民日報》在版面設計上的創新，所秉持的是緊跟時代潮流的版面設計理念，所遵循的是為內容表達提供最佳視覺效果的設計方法，用“潤物細無聲”的視覺創新，提升貼近時代、貼近讀者的傳播力。

1.突出主圖，注重視覺中心營造。對比老版（圖1）和新版（圖2）可以發現：前者，頭條、兩幅主圖和下方人物肖像圖由于沒有形成主次分明的視覺關系，在視覺呈現上平均用力，難以形成版面視覺中心，且兩幅主圖四平八穩，視覺沖擊力不足；后者，“頭條+大主圖”模式與人物肖像圖既有空間對比，又有大小對比，主圖只用一幅，在版面中加大處理，且富動感，很容易在版面中“跳”出來，頭條與大主圖強強聯合，形成無可爭議的視覺中心區，從而有效吸引讀者閱讀。

2.優化設計，模塊式版面更加清晰。老版中，稿件區塊之間用線框或留白加以分割，線框處理效果明顯，但容易割裂版面內容之間的關聯，雖注重留白使用，但各個留白的空間對比不大，區塊之間的區分不夠明顯。新版中，這些都得到較好優化，細線邊框消失，頭條與言論之間用分欄形成的自然留白加以區分，同時亦能形成相互呼應關系，“問政”欄目所用肖像圖與老版相比，加大留白空間，與標題留白融為一體，稿件上方則用粗灰橫線與其他區塊分割。底紋、邊框和留白的進一步規范和優化，使模塊式版面結構更加清晰、完善，版面氛圍減少拘謹元素，注重視覺流動性，提升閱讀輕松感。

3.統一刊頭，提升視覺辨識度。老版共有四個欄目，分別使用設計風格不同的四個刊頭。這類刊頭的特征是突出標識特征和個性色彩，刊頭樣式與欄目名稱的語義關聯度大。有些刊頭歷經多年使用，在讀者心目中已經形成固定形象，通過刊頭便能知曉是哪家媒體的版面，但此類刊頭的統一性易被弱化，且良莠不齊，有些設計精彩，有些差強人意，有些則難言美感，更遑論形成有自身媒體特色、視覺辨識度高的刊頭。改進后的刊頭設計，則在注重統一性和強化視覺辨識度方面邁出了很大一步，新版中，四個欄目的刊頭均以大寫灰底反白“R”加灰色刊頭名稱構成，刊頭統一位于標題左上方或文章正文前。這樣的刊頭看似簡單，卻有寓意，而且統一、直觀。大寫“R”的視覺設計，是“人民日報”的拼音首字母，無論在紙質媒體上閱讀，還是通過數字媒體閱讀，看到這樣的形象，讀者就會想到這篇文章是《人民日報》刊登的，辨識度迅速得以提升。大寫“R”的視覺設計，最早于2005年策劃新版《人民日報》版面設計時被提出，自2006年1月1日開始，這一設計理念在《人民日報》部分刊頭設計中得到認同和使用。10年之后，這一視覺設計得到普遍認同，是觀念革新的結果，也體現了《人民日報》版面風格的延續和優化創新。

“民主政治周刊”版式設計的變化，是2016年《人民日報》版式設計改進的一個縮影。翻閱新年的《人民日報》，一大感受是圖片更大了、刊頭更統一了、版面更美觀了，反映了傳統媒體在新媒體時代更加注重視覺體驗的理念追求。引人注目的是，新的版式變化，不僅體現在新聞版、周刊、特刊上，而且在其他版面上也有呈現，尤其是圖片的放大使用，為版面增色不少。比如1月4日頭版圖片《首家書店和圖書館結合體啟用》，書架、階梯與讀者形成的畫面很有韻律，美感十足；再如1月7日四版圖片《我國南沙永暑礁新建機場試飛成功》，題材重大，新聞性強，用大圖片突出這樣的新聞，較好發揮了圖片語言的獨特優勢。

人民日報各個版面的具體版面設計工作，分屬總編室和各專業部門負責，視覺設計的改進，充分反映大家對整張報紙設計理念的提升和認同。在肯定可喜變化的同時，建議版式設計進一步優化和提升。

一是進一步優化新刊頭設計。融媒體時代的設計風格正朝著簡潔和扁平化方向發展,報紙上的刊頭是版面組織的重要元素之一，在版面中起著標示欄目、營造亮點和為閱讀提供短暫休息等重要作用。醒目、有創意是刊頭設計的重要原則，新的刊頭在創意方面亮點很多，在彩色版面上用暗紅色處理的效果也比較突出，但在黑白版面上，刊頭顏色顯得略淺，不夠醒目，不方便讀者迅速找到相關欄目，尤其對于視力較差的老年讀者來說，淺灰色的刊頭會對他們的閱讀造成很大障礙。建議新刊頭在黑白版面使用時，可稍微加深處理，更好發揮視覺引導功能。

二是進一步做好圖片編輯工作。新的版式設計更強調大圖片的使用，遇到組圖時，要求采用一張大圖加一到兩張小圖的處理形式，這給圖片的選擇和使用提出了更高的要求，如果使用的圖片畫面不好、清晰度不夠，或者進行了不合適的處理，效果就會不佳。如1月10日第6版“定格”欄目所用組圖《-25℃的“小老虎”》，右下圖右上角戰士訓練的圖片疊放在主圖戰士頭部正前方，破壞了構圖的完整性，削弱了畫面效果，如果去掉右上角圖片，把特寫照片再加大一些，效果會更好，也更契合“定格”欄目的名稱（見本頁右上圖）。

三是進一步處理好版面個性與整體統一的關系。新版設計進一步統一了各版版面風格，標題字體使用更加嚴格，減少了不必要的裝飾元素，這些變化在有些版面體現明顯，有些版面還不夠突出。比如理論版是2015年《人民日報》版面創新最大亮點之一，今年整張報紙的版式有了新的改進與創新，建議理論版與其他版面強化統一，欄目名稱設計風格可與其他版面一致，重要文章的標題也可不用粗圓字體，改用大黑，照樣醒目，而且更加莊重大氣。

《人民日報》版式設計在新年的小改動，所帶來的變化令人欣喜。這次形式上的“微調”說明，視覺設計的不斷改進創新，可以使報紙的內容因“包裝”的新穎而不斷保持新鮮感，更好地吸引與黏住用戶，進一步增強報紙傳播力，提升媒體競爭力。

（作者單位：人民日報研究部）

【注釋】

[1]2015年12月29日《人民日報·2015年終特刊》

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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