“活久見”的直播時代，該如何“看直播”和“玩直播”呢？

邱慧君

2016年，最熱門的互聯(lián)網(wǎng)話題是什么？直播！直播1.0時代由于還停留“主播好美膩”“小禮物刷起來”的階段，還保持著“門檻低、來錢快”的生態(tài)而逐漸式微，短短半年過去，直播2.0時代已帶著顛覆之姿高調而來。邊看邊直播群聊楊洋、《十宗罪》案例變成了線下密室、現(xiàn)場探班《火星情報局》……在粉絲即流量、即效益的當下，直播帶來的粉絲福利還有哪些？未來的直播還可以怎么玩？新的科技會為生活帶來怎樣的改變？

對直播審美疲勞了？

“深看淺玩”和“深玩淺看”試水直播創(chuàng)新

方文山、葉一茜等一眾大咖齊聚力撐，優(yōu)酷直播引領直播進入2.0時代。

2015年11月11日，王思聰旗下的直播APP一位女主播直播睡覺，國民老公豪擲七萬人民幣打賞，網(wǎng)絡主播開始成為討論焦點。很快，各類直播APP被大眾熟知，從網(wǎng)紅直播到明星直播，從節(jié)目里用直播到用直播做節(jié)目，從大家對直播不解和焦慮到全民直播時代，不過才短短7個月。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡直播平臺逾200家，用戶數(shù)已將近2.6億，市場規(guī)模達到150億元，中國的直播主播約有100萬人。但不得不承認，其中生產(chǎn)好內容的主播只有2.5萬，這意味著少量的優(yōu)秀直播吸引了80%-90%的用戶，而絕大多數(shù)的主播和播客面對的是機器人。直播形式的單一化、熱度的難以延續(xù)，導致流量出現(xiàn)下滑趨勢，變現(xiàn)角度也非常單一。優(yōu)化整合、深化創(chuàng)新刻不容緩，否則直播可能是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的又一“曇花一現(xiàn)”。

合一集團董事長兼CEO古永鏘在近日舉行的集團全直播戰(zhàn)略發(fā)布會上表示：“直播熱潮下，依托于完整生態(tài)，背靠強大平臺和成熟內容體系才是直播的未來”。他預測，未來直播領域將呈現(xiàn)幾大趨勢，一是綜娛節(jié)目全民化，二是多屏直播垂直化，三是電商金融化，四是平臺生態(tài)化，甚至，直播會通過AR、VR走向全屏無屏化。

去年天貓雙十一晚會在優(yōu)酷的獨家直播，引來4000萬人次的參與和35萬的搶紅包人數(shù)，今年上半年AKB48的直播觀看人數(shù)超過3000萬次，亮眼的數(shù)據(jù)讓合一集團決定結合平臺優(yōu)勢，成為媒體和內容化直播的先行者。集團總裁楊偉東宣布，對外明確兩個直播平臺——優(yōu)酷直播和來瘋直播。優(yōu)酷直播強調深看淺玩，偏重媒體化和精品內容，強調實時的同步感和臨場感，重在“搶先看”;運營了一年的來瘋直播則強調深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節(jié)目的直播互動感和社區(qū)感，更關注用戶在直播中是否能“玩起來”。

明星、學者、主持人、音樂人統(tǒng)統(tǒng)直播

“活久見”系列引爆綜藝全民化

吳克群用了四個“很害怕”來強調自己的“恐婚”，但仍然單膝跪地，提前預演了自己的求婚誓詞：“可是你都讓我愿意求婚了，我覺得你應該是全世界最值得、最值得、最值得結婚的人。我可以保證，我只會求一次，我也會只結一次婚而已，也不會逼你生小孩，你跟我結婚之后也不用花錢，什么事都不用做。最重要的是你絕對絕對不要拒絕我，因為我只求這一次。”他作為嘉賓參與的《星婚計劃》號稱“最有愛的明星真人秀”，6位明星在國慶假期中分別空降到6對素人婚禮現(xiàn)場，制造甜蜜的驚喜。

除了《星婚計劃》，優(yōu)酷直播還生發(fā)出了很多讓人意想不到的節(jié)目和嘉賓組合。《明星戰(zhàn)衣》作為全網(wǎng)首檔明星潮流電商節(jié)目，每集將邀請四位大咖，如帶周杰倫、余文樂、戚薇等都在受邀之列，聯(lián)手當紅設計師，與網(wǎng)紅的潮流戰(zhàn)衣設計秀進行PK，直播的同時滿足用戶邊看邊買的愿望。全網(wǎng)首檔直播互動劇《蒲公英的約定》，將會設計A、B兩種劇情，由網(wǎng)友投票決定結局和人物命運發(fā)展。方文山將第一次網(wǎng)絡互動直播獻給了這個節(jié)目，他以歌詞“最美的不是下雨天”舉例，“一個人躲雨就無聊了，如果有一個你心動的女生一起躲雨，那才是真正的純愛”來展現(xiàn)不同的故事走向。

而“網(wǎng)紅始祖”崔永元則帶來網(wǎng)綜首秀《超紅夢工廠》，讓明星和網(wǎng)紅進行藝能PK，最終選出“超級網(wǎng)紅”，同時成為表情包、故事包、爆笑包的生產(chǎn)者而不是搬運工。老崔幽默地表示：“直播都是一樣的，電視臺的直播是聽領導的，網(wǎng)絡直播是聽觀眾的。”

首檔劇情游戲綜藝《勝利的游戲》是偵破迷們的福音。以10部最為燒腦的犯罪推理故事作為原型設計，由王祖藍、張紹剛領銜的12位嘉賓將在10個實景劇情中進行真實案情體驗。王祖藍透露：“節(jié)目中所有藝人、明星嘉賓的生殺大權都在觀眾手里，60%都由觀眾去改變。”張紹剛則笑稱節(jié)目對嘉賓“門檻高”，因為“如果老破不出來案，我相信網(wǎng)友會搞死他”。

被看看看和買買買包圍的日常？

直播在下一盤很大的棋

作為直播界的創(chuàng)新者，優(yōu)酷直播還開創(chuàng)了直播新看法——主題約看。從早上7點開始，資訊、娛樂、文化、生活、超紅五大主題約看如同傳統(tǒng)電視媒體一樣，節(jié)目表覆蓋全天。卓偉和趙五兒都將在自己的直播節(jié)目中跟蹤明星動態(tài)。經(jīng)濟學家宋鴻兵和王牧笛將領銜資訊主題，“食物鏈最頂端的男人”貝爾和俞敏洪也會加入其中。《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時間》用趣味的方式傳播文化知識，葉一茜和趙胤胤則雙雙跨界美食節(jié)目。

誠然，直播的觸手已經(jīng)伸向日常生活的各個角落，除了豐富“看”的方式，更拓展了“買”的功能。去年優(yōu)酷已經(jīng)聯(lián)合阿里實現(xiàn)了平臺的“邊看邊買”。4個月以后，已有超過100位的自頻道播主，在直播中產(chǎn)生了近3000萬的商品成交金額。如今，首個全球跨國直播電商綜藝《去逛全世界》應運而生，網(wǎng)友們的“全球購”夢想通過視頻點擊即可實現(xiàn)。

崔永元將在優(yōu)酷直播獻出自己的網(wǎng)綜首秀。

最新的VR技術也被應用到直播的內容制作和用戶體驗中，戴上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗。合一集團高級副總裁、阿里巴巴數(shù)娛部總經(jīng)理李捷透露：“在直播2.0時代，從手勢操作、語音等技術上的突破，大家將丟掉鍵盤，恢復到最自然的人與人交流的方式進行直播”。

據(jù)優(yōu)酷來瘋CEO張宏濤介紹，合一集團將推出“瘋火計劃”，計劃在三年內拿出20億的資金和資源，選擇100家以上的內容合作機構，計劃在一年之內推出500檔互動綜藝。直播還有多少可能性？還會為生活帶來哪些顛覆性變化？這種變化是改善生活還是占領生活？也許現(xiàn)在無人能夠準確回答，但不可否認的是，全民參與的互動綜藝時代正向我們走來。