潮牌 大有機(jī)會(huì)

本刊記者-董笑妍

潮牌 大有機(jī)會(huì)

本刊記者-董笑妍

憑借在社交媒體上被迅速刷成“網(wǎng)紅臉”的adidas originals系列的幾款潮鞋，被Nike和UA壓得喘不過(guò)氣的adidas翻身了。

據(jù)知名潮牌販?zhǔn)劬W(wǎng)站kickposters的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，在Instagram平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)品牌中，adidas originals以8000萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)高居榜首；排名第二的是一直在年輕人中擁有超高人氣的Vans，總共收獲4000萬(wàn)個(gè)贊；而不講顏值靠技術(shù)的Nike則排名第三，總共獲得3000萬(wàn)個(gè)贊。

在人人追求個(gè)性主張和自我表達(dá)的年代，潮牌儼然已成為時(shí)下年輕人表達(dá)自我的最好出口。從插隊(duì)會(huì)被花樣暴打的supreme，到排隊(duì)也買(mǎi)不到的adidas NMD，潮牌新品火爆發(fā)售的現(xiàn)場(chǎng)也預(yù)示著新一輪衣著消費(fèi)觀的改變。而這種情況，在如今的中國(guó)市場(chǎng)更是如此。

瘋長(zhǎng)的潮牌

也許你對(duì)于在倫敦和紐約連夜排隊(duì)等著買(mǎi)supreme新款的人群已見(jiàn)慣不怪，但對(duì)于潮牌依然處于成長(zhǎng)階段的中國(guó)市場(chǎng)，其對(duì)潮牌消費(fèi)的狂熱程度似乎更早地與國(guó)際接軌。而中國(guó)新生代消費(fèi)群體對(duì)潮牌到底有多狂熱？這從豆瓣上一則來(lái)自四線城市青年的衣著消費(fèi)路徑中可見(jiàn)一斑。

一位名為“暢暢45”的豆瓣網(wǎng)友表示，他從初中購(gòu)買(mǎi)森馬、真維斯、摩高，到高中鐘愛(ài)美邦、361度和特步，再到大學(xué)期間選擇Nike、Dickies、5cm及izzue。“工作后，慢慢的接觸了真正的潮牌，包括nigo主理的Bape、骷髏頭MMJ、軍事裝Neighborhood、福神Evisu、Undercover、中村世紀(jì)VISVIM。還記得第一次入手Bape、MMJ的短Tee，Neighborhood、Evisu的牛仔褲、Undercover的開(kāi)口笑板鞋都讓我激動(dòng)不已。”“暢暢45”寫(xiě)道。

有態(tài)度表達(dá)、有消費(fèi)能力、有品位追求，“暢暢45”是正在壯大的新生代消費(fèi)階層的典型代表，也正是眾多服裝品牌競(jìng)相爭(zhēng)取的目標(biāo)客戶。他們對(duì)于滿大街的“Jack&Jones”們沒(méi)有絲毫興趣，品牌是否時(shí)尚、小眾、有品牌主張，才是進(jìn)入他們購(gòu)物清單的硬性指標(biāo)。

而這些中國(guó)新生代消費(fèi)群體對(duì)潮牌的需求和渴望，也是知名潮牌BOY LONDON選擇參展今年3月在上海舉辦的CHIC-潮流品牌展的原因所在。中國(guó)消費(fèi)者的潮牌消費(fèi)意識(shí)日漸接軌國(guó)際，讓大量國(guó)際潮牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。通過(guò)CHIC-潮流品牌展，與專業(yè)的買(mǎi)手和成熟的渠道資源對(duì)接，顯然是其目前拓展中國(guó)市場(chǎng)的最優(yōu)選擇。

而早在BOY LONDON參展之前，知名潮牌MLB以及眾多韓國(guó)、日本的小眾潮牌已經(jīng)在CHIC-潮流品牌展的平臺(tái)上，找到落地中國(guó)市場(chǎng)、與新生代潮牌消費(fèi)群體對(duì)話的可行路徑。

亞洲潮牌新勢(shì)力

潮牌市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力也讓眾多本土品牌蠢蠢欲動(dòng)，但面對(duì)潮牌市場(chǎng)由國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)掌控的市場(chǎng)格局，本土潮牌要想打開(kāi)一條通路并不容易。除了明星潮牌們靠各地巡演式刷臉求關(guān)注外，對(duì)于大多數(shù)缺乏明星資源支持的大小潮牌而言，其在資源對(duì)接、渠道拓展、品牌影響力構(gòu)建等方面，發(fā)展進(jìn)程相當(dāng)緩慢。

“雖然潮牌概念被熱炒，但除了明星潮牌之外，大多數(shù)本土潮牌多局限在各自的小區(qū)域，市場(chǎng)開(kāi)拓力度和品牌影響力明顯不足，品牌自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較差。”CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人說(shuō)，雖然潮牌概念很火，但從本土潮牌的實(shí)際發(fā)展來(lái)看，品牌更迭率還處于高位，很多潮牌還沒(méi)長(zhǎng)大便已倒下。

品牌穩(wěn)定性和成長(zhǎng)延續(xù)性的缺乏，也讓眾多面向個(gè)性小眾消費(fèi)群體的品牌集合店，對(duì)本土潮牌持觀望態(tài)度。“我們店鋪的品牌基本以國(guó)外品牌為主，他們?cè)谄放品€(wěn)定運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品風(fēng)格延續(xù)上做得很好，而本土潮牌的品牌成長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)太高，很多潮牌容易受到供應(yīng)商和資金問(wèn)題影響，導(dǎo)致品牌難以按照正常節(jié)奏運(yùn)營(yíng)，最終波及終端銷售。”某潮牌集合店主理人說(shuō)道。

顯然，要實(shí)現(xiàn)潮牌良性運(yùn)轉(zhuǎn)和穩(wěn)健發(fā)展，除了要有渠道對(duì)接資源外，品牌在上游的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、資源資本對(duì)接以及品牌的宣傳推廣上，都需要一個(gè)綜合立體又極具專業(yè)度和影響力的平臺(tái)。對(duì)此，作為亞洲規(guī)模最大且最具影響力的潮牌展，CHIC-潮流品牌展的優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)余。

CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人表示，除了可以幫助潮牌對(duì)接大量專業(yè)的渠道資源外，作為中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的展中展，CHIC-潮流品牌展更可以幫助國(guó)內(nèi)外的小眾潮牌對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源和知名服裝集團(tuán)，幫助其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健落地和快速發(fā)展。

在潮牌消費(fèi)已成為時(shí)下年輕人最in生活方式的當(dāng)下，面對(duì)消費(fèi)體量巨大的中國(guó)市場(chǎng)，潮牌發(fā)展的潛力還在逐漸釋放，而更多潮牌的目光也聚焦于此。BOY LONDON對(duì)這一機(jī)會(huì)勢(shì)在必得，而它最先做的，就是預(yù)定CHIC2016秋季展的潮流品牌展的一席之位。

除了可以幫助潮牌對(duì)接專業(yè)渠道資源外，CHIC-潮流品牌展更可以幫助國(guó)內(nèi)外的小眾潮牌對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源。