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恒大冰泉：“一瓶一碼”方案

2014年底，恒大冰泉正式宣布啟動“一瓶一碼”方案，成為國內(nèi)瓶裝飲用水行業(yè)首家應(yīng)用二維碼溯源技術(shù)的品牌商。“一瓶一碼”是指一瓶恒大冰泉對應(yīng)唯一的二維碼，當(dāng)消費者使用手機掃描二維碼后，可立即獲取該瓶恒大冰泉的唯一“身份信息”，包括產(chǎn)品名稱、水源地、身份編號、生產(chǎn)批次、產(chǎn)品規(guī)格等。“一瓶一碼”具備后臺驗證與信息采集相結(jié)合的防偽功能，編碼經(jīng)加密后難以批量復(fù)制，結(jié)合后臺的校驗機制，具有傳統(tǒng)防偽無法比擬的嚴(yán)密性和靈活性。 此外，“一瓶一碼”的應(yīng)用，在保證恒大冰泉安全可追溯的同時，還能實現(xiàn)線上線下的互動，配合遍布各大城市的直銷店系統(tǒng)，進一步創(chuàng)新產(chǎn)品的營銷模式。

蒙牛：“可追溯+”戰(zhàn)略

2015年，蒙牛乳業(yè)、紛美包裝、騰訊微信和大潤發(fā)共同宣布推出“可追溯+”戰(zhàn)略，蒙牛將率先應(yīng)用紛美包裝全球首創(chuàng)的“一盒一碼”追溯技術(shù)，聯(lián)合大潤發(fā)和騰訊微信等多家合作伙伴，實現(xiàn)其“精選牧場”牛奶的信息追溯功能升級。消費者只需拿出手機掃描牛奶包裝上的二維碼，就可以了解到這盒牛奶的奶源，并且得知蒙牛“精選牧場”精細(xì)化管理細(xì)節(jié)，既滿足了消費者對食品安全的需求，也讓消費者更為熟悉和了解蒙牛對于牛奶品質(zhì)的嚴(yán)格要求。此外，二維碼營銷這一創(chuàng)新營銷手段還滿足了新時代年輕消費者對于“潮生活”的追逐。正是憑借產(chǎn)品品質(zhì)的卓越和創(chuàng)新營銷的魅力，蒙牛“精選牧場”牛奶在投入市場后，短時間內(nèi)就迅速被消費者所接受。