梅松：圍繞“京味”多做文章

北京是全國(guó)文化中心，有著50萬(wàn)年人類活動(dòng)史、3000年建城史和800多年建都史，眾多名勝古跡熠熠生輝，京味文化內(nèi)涵深邃，對(duì)國(guó)內(nèi)外的游客都具有很強(qiáng)的吸引力。在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入科技與文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的新時(shí)期，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與古都風(fēng)貌保護(hù)、與首都旅游產(chǎn)業(yè)等“京味”特色融合發(fā)展，有助于進(jìn)一步提升文化內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，并創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。

中央明確提出北京市要發(fā)揮全國(guó)文化中心示范作用，為首都發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。當(dāng)前，首當(dāng)其沖的是要將文化遺產(chǎn)和古都風(fēng)貌保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化科技企業(yè)開(kāi)發(fā)與文化遺產(chǎn)和古都風(fēng)貌相契合的產(chǎn)品和服務(wù)，開(kāi)發(fā)文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，宣傳推廣北京文化品牌。要加強(qiáng)對(duì)北京傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，加快修繕和保護(hù)皇家建筑，重點(diǎn)保護(hù)傳統(tǒng)地域文化景觀，如故宮、北海、景山、頤和園、圓明園、天壇、地壇、雍和宮、國(guó)子監(jiān)、孔廟、香山、十三陵、長(zhǎng)城等歷史文化古跡，對(duì)名人故居、四合院等民居文化也要進(jìn)行整體性和有機(jī)性保護(hù)。在堅(jiān)持保護(hù)的前提下，可以探索建立文化遺產(chǎn)的特許經(jīng)營(yíng)機(jī)制，允許和鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、群眾性文化組織，參與文化遺產(chǎn)的修繕和合理利用。在保護(hù)文物等有形文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要積極推動(dòng)民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與科技融合，合理利用非遺項(xiàng)目開(kāi)發(fā)具有北京地方特色和市場(chǎng)潛力的文化藝術(shù)衍生品，借助京味文化的吸引力，拓寬文化服務(wù)領(lǐng)域，賦予傳統(tǒng)文化新的活力。對(duì)市場(chǎng)前景較好、北京特色濃郁的文化藝術(shù)、工藝美術(shù)、民俗風(fēng)情等業(yè)態(tài)，可以考慮產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，制定合理的營(yíng)銷策略，集中力量培育優(yōu)勢(shì)文化品牌。

要深度挖掘北京皇城文化、老北京民俗文化等傳統(tǒng)文化旅游資源，發(fā)展具有北京地域特色的戲劇、文學(xué)、繪畫、音樂(lè)以及傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)娛樂(lè)等京味文化主題旅游項(xiàng)目。開(kāi)辟以名人故居、會(huì)館、胡同和傳統(tǒng)街區(qū)為核心的歷史文化旅游街區(qū)，將北京胡同游和老北京深度體驗(yàn)與社區(qū)參與緊密結(jié)合，為“北京游”賦予新的文化特征。鼓勵(lì)區(qū)縣申報(bào)或聯(lián)合申報(bào)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與歷史古跡、自然風(fēng)光相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)首都文化、皇城文化、民族文化等資源的系統(tǒng)闡釋、挖掘與統(tǒng)籌保護(hù)；鼓勵(lì)企業(yè)以委托開(kāi)發(fā)、合營(yíng)、加盟等多種方式參與文化資源開(kāi)發(fā)，并與旅游業(yè)、商業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)文化活態(tài)保護(hù)。依托本市高等院校、科研院所、科技園區(qū)、工業(yè)設(shè)施眾多的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展校園觀光、科技觀光、工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)等旅游服務(wù)。扶持旅游演出，繁榮夜間旅游市場(chǎng)，促進(jìn)京味文化旅游消費(fèi)。

（作者：梅松，北京市委宣傳部副巡視員、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任）

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