直播經濟火中有憂

李相如

全民直播時代來臨，日用戶逾2000萬人

“不要送東西了，你們有錢還不如去買零食吃……”手機屏幕上，中國女子游泳隊運動員傅園慧看著粉絲送的“游艇”“跑車”等虛擬禮物不斷刷屏時說。原來，“洪荒少女”在奧運期間做客某直播平臺，與粉絲互動，截至直播結束，同時在線人數超過1000萬。

不只是傅園慧，張繼科、寧澤濤、秦凱、何姿等奧運明星們也參與了奧運系列直播。奧運明星直播讓在線直播又火了一把，相關直播平臺也賺了個盆滿缽滿。

騰訊、阿里、小米等各大互聯網巨頭早已紛紛進駐直播業。從最開始的競賽直播，到后來出現游戲直播、秀場直播，再到如今全民直播，直播市場越來越火爆。目前，僅僅是移動直播的產品，就超過200種。

直播的蛋糕越做越大，直播平臺也像當年的團購網站一樣，雨后春筍般層出不窮，成為投資人的新寵。

打賞禮物帶來真金白銀，流量盈利更為可觀

“游艇”“跑車”“鉆石”……別小看這些觀看直播的粉絲“打賞”的虛擬禮物，雖然不是真跑車、真游艇，卻是粉絲向直播平臺交了真金白銀買的，主播也能按比例“提現”。

以映客直播為例，觀眾可以通過現金兌換鉆石購買禮物送給主播，禮物會按比例兌換成映票，而主播可以將映票按照32∶1的比例兌換為現金。最便宜的“櫻花雨”合人民幣不到一元，最貴“陪你去看海”則價值好幾千元人民幣。

“由錄播到直播，是一種消費的升級。”在華旦天使投資CEO張潔看來，直播利用視頻技術和移動互聯網的逐步成熟，翻新了社交網絡的玩法。她最近剛剛投資了一個視頻直播的交友平臺。“這是一個很有潛力的投資市場，盈利模式也很清晰，像粉絲打賞就是一種很成熟的盈利模式。”

“直播伴隨著巨大的流量。”行業分析師王新宇認為，打賞獲利只是其一，帶來流量才是更重要的盈利點，“流量就是一切的基礎，是平臺商業價值的體現，廣告投放等都離不開流量。”

根據艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》，2015年中國在線網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，直播經濟成為文化產業中增長最快的新業態之一。

直播監管有難度，遇侵權可報案

直播市場火了，但從直播經濟誕生的第一天起，問題也層出不窮。由于缺乏明確的監管體系，直播平臺的內容參差不齊。網絡侵權、泄露他人隱私、打色情擦邊球等現象時有發生。

不久前，歌手鐘漢良演唱會主辦方工作人員發布一條消息：“我們沒有授權過任何一家平臺和網站，保留訴諸法律的權利。”原來，鐘漢良巡回演唱會廣州站遭遇了大量直播平臺侵權直播。

偷拍式直播有時也會導致隱私泄露。不少人擔憂，主播在直播過程中也可能無意中拍到周邊人的一些個人信息。

還有一些直播平臺為了博取流量，悄悄進行淫穢、色情內容的直播，有的更是屢罰屢禁不止。盡管我國《互聯網信息服務管理辦法》第十五條明確規定，互聯網信息服務提供者不得制作、復制、發布、傳播包含淫穢、色情等內容的網絡信息，但在巨大的利益誘惑面前，還是有不少平臺愿意以小懲罰換取大利益。

不少專家認為，由于互聯網直播進入門檻低，從業人員成分復雜、身份轉換方便，亟待監管模式創新，從而為新興的文化產業營造健康有序的競爭環境。

同時，專家建議，公眾如果發現自己在直播中被侵權，可以先向直播平臺投訴、舉報，勒令主播封號或刪除視頻，情節嚴重的可以向公安機關報案；也可以發起民事訴訟要求賠償。如果遇到涉黃直播，可以向掃黃打非辦公眾號或網站舉報。[ ]